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動腦雜誌 [第549期]:廣告行銷變局大預測
- 點閱：65
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦雜誌社
- 出版年：2022.01
- 格式：PDF,JPG
租期7天
今日租書可閱讀至2022-06-03
本期內容簡介
每年一月，《動腦》總會推出最新一年的全球行銷趨勢預測，希望能陪著讀者綜觀局勢，共同找出最好的市場利基，也順勢回顧過去一年的產業概況。 《動腦》549期1月號，以「廣告行銷變局大預測」為題，深入挖掘最新的全球趨勢，希望可提供給各位代理商、品牌經營者在做決策時，一些方向與突破性思維。 截稿時，正逢溫馨歡樂的聖誕氛圍，沿街上可見絢爛多彩的特色燈飾，全球各家品牌也紛紛抓準時機，推出充滿創意又溫暖的廣告， 提供這兩年籠罩在疫情陰霾下的生活者們，多一點勇氣與幸福感，亦呼籲不少除了疫情以外，同樣值得關注的社會議題。 電信公司Vodafone，在匈牙利推出的2021聖誕廣告「We can break the silence 」，廣邀大眾一同關注獨居老人問題。 德國連鎖超市Edeka則以一段逗趣可愛短動畫「想變成雪花的雨滴」，打破聖誕節浪漫的下雪天幻想，喚醒觀者正視氣候變遷所帶來的衝擊。廣告最後出現標語「我們改變了世界，現在是時候改變了」。 上述種種精彩案例，全都收錄在動腦網站的「動腦創意庫」中。慶幸的是創意種子沒有保存期限，透過因應時局，添增新意灌溉，就有茁壯成大樹的可能，甚至足以為城市、國家遮風擋雨。 本期我特別想推薦，由台灣偉門智威管理合夥人張玫（Jill）所撰寫的「元宇宙創造品牌無限可能」P.34一文。文中分為「MetaLives元生活」、「MetaSpaces元空間」、「MetaBusiness元企業」、「MetaSocieties元社會」四大脈絡，不僅分析現階段元宇宙對大眾生活的概況，更提供許多應用思維給品牌參考。 期待2022年，各式新科技應用的崛起，可以為大眾帶來好的虛實整合生活，同時，也讓我們遇見更美好的自己。
- 創新觀點(第9頁)
- 編者的話 歡迎，更美好的自己(第9頁)
- 動腦為公益 不確定的年代，確定的慷慨(第10頁)
- 創新觀點 透過足球改變台灣 改變世界(第12頁)
- 創新觀點 「減碳旅遊」已是國際的重要潮流與趨勢(第14頁)
- 職場觀點 享受的事，再忙也甘之如飴(第16頁)
- 數位趨勢 企業家必看！為什麼人力盤點會影響一間公司的存亡？(第18頁)
- 行銷風向球(第20頁)
- 日本流行快報 拋開煩惱，為生活點綴創意新鮮事！(第20頁)
- 每月精采品牌 阿原共生共好的品牌實踐(第26頁)
- 廣告風雲 料理店新春獻禮(第30頁)
- 趨勢觀察站 元宇宙創造品牌無限可能(第34頁)
- Cover Story 封面故事 廣告行銷變局 大預測(第42頁)
- 虛實科技 AR與Chatbot品牌最易用的沉浸式科技(第50頁)
- DOOH走向 5G、Metaverse技術來臨 DOOH如何疫後復活？(第56頁)
- 前進NFT 跨國品牌開啟元宇宙之鑰 你跟上了嗎？虛擬資產NFT行銷大趨勢(第64頁)
- 娛樂重擊 串流服務愈趨多元 熱門影劇打造沉浸式體驗(第70頁)
- 歐美經典 2022全球行銷大趨勢(第74頁)
- 日本精髓 逆境求生！2022日本消費五大趨勢(第80頁)
- 創意藍海(第86頁)
- 創意萬花筒 放大恐懼與擔憂 用創意關注網路霸凌(第86頁)
- 非關營利 創意點亮新年 5提案開始你的2022(第92頁)
- 2021 NYF 紐約廣告節 困境中尋找生機(第100頁)
- 世界詩的小小窗口 行動藝術／苦中作樂(第110頁)
- 業界風雲(第112頁)
- 產業動態(第112頁)
- 創意人多變化(第122頁)
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