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  • 後臉書時代:完整解讀社群霸主從起步、成長、爭議到轉型,每一步的選擇與思考
  • 點閱:251
  • 作者: 史蒂芬李維 著 , 許恬寧 譯
  • 出版社:天下雜誌
  • 出版年:2022[民111]
  • ISBN:9789863987130
  • EISBN:9789863987147 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

假新聞、洩漏個資、侵犯隱私、網路成癮、操弄民主
臉書今日撇不清的爭議,與我們對網路世界的擔憂
其實深埋在公司的早期決策中!

最高採訪權限,九次親訪祖克柏,歷時三年深入訪談臉書核心團隊

頂尖科技記者第一手揭露臉書策略背後的性格與決策文化 
領先分析祖克柏邁向元宇宙的趨力與企圖
美國調查單位了解臉書的關鍵讀物

《金融時報》2020年最佳科技新書
《經濟學人》《華爾街日報》《舊金山紀事報》等媒體盛讚
《華盛頓郵報》:「全美最頂尖科技新聞工作者。」
《紐約時報》:「以最近距離看見貪得無厭的野心。」

作者史蒂芬‧李維獲得前所未有的採訪權限,長達三年貼身研究臉書,親訪祖克柏本人九次,並且深入採訪桑德伯格等核心高層,更訪問數百位員工與相關人士,為這家公司寫下最詳實完整的紀錄,甚至成為美國調查臉書的立法與監管單位人手一本的關鍵讀物。

性格,決定命運。每一個成功背後,都有代價。

「人們愛偷窺的程度超乎想像。」祖克柏在哈佛就從人類行為模式看出商機,做出爆紅網站,更是新創典範,快速成為地表最大社群帝國,但臉書也在攀至巔峰之後,開始付出慘痛代價。
-以成長為優先要務,忽視內容品管,造成惡意、歧視、暴力內容猖獗;
-穩抓龐大廣告商機,卻不斷侵犯隱私底線,用戶從此沒有祕密;
-為了吸引開發者,過度寬鬆的公司政策導致史上最大個資外洩災難;
-全球最強大瘋傳引擎,卻也成為假新聞快速傳播、操弄選舉的最強利器;
-靠精準眼光併購潛力競爭者,成為市場最大玩家,卻成為反壟斷最大目標。
本書將臉書十幾年來的決策,整理出清晰脈絡,讓我們看懂臉書今日的成功與失敗背後的原因。這家市值破兆、財務表現屢創新高的公司,卻逐漸失去信任,成為邪惡代名詞。祖克柏在這樣的危機中,更突然宣布改名Meta,全力發展元宇宙,背後又有何打算?

要了解臉書的下一步,就要從頭理解它走過的每一步。

「李維是科技新聞報導界的大師級人物,很少有人既能接觸企業高層,又能以數十年矽谷經驗,提出一針見血的觀察。揭曉了一家橫衝直撞的年輕公司,在握有改變世界的力量後產生的重大後果。」──《貝佐斯傳》作者史東(Brad Stone)

讀者五星好評迴響
「比驚悚片更刺激的商業故事。每一個當下看似正確的決定,都預示了未來的災難後果。……你可以在書中看見許多不可逆的決策,長年累積,造就我們今天的世界。」
「接受臉書旗下所有app的服務條款前,先讀這本書吧!……書中提到許多我從來不知道的事實。」
「這家公司決定了我們如何溝通。了解臉書的經營思維、各種決策的歷史脈絡,才能真正理解今日有關個資與隱私的複雜問題。」


【作者】
史蒂芬.李維(Steven Levy)是《連線》(Wired)雜誌特約編輯,曾創辦Backchannel,也曾任《新聞週刊》(Newsweek)資深編輯與科技通訊主筆,有七本著作,文章散見各大刊物,包括《滾石雜誌》、《哈潑雜誌》、《Macworld》、《紐約時報雜誌》、《君子雜誌》(Esquire)、《紐約客》與《首映雜誌》(Premiere)。

【譯者】
許恬寧 師大翻譯所畢,自由譯者,近期譯有《教練:賈伯斯、佩吉、皮查不公開教練的高績效團隊心法》、《躍競思維》、《四騎士主宰的未來》。

  • 封面
  • 書名頁
  • 繁體中文版序 改名Meta、布局元宇宙背後的戰略思考
  • 前言 性格,決定命運
  • 第一部 新創起步
    • 第1章 少年祖克柏:程式天才×喜歡策略×愛征服
    • 第2章 反覆測試,讓用戶顯露人性
    • 第3章 爆紅關鍵,先占領超高含金族群
    • 第4章 超高黏著,讓創投買單
    • 第5章 光速迭代,塗鴉牆、社團、照片成用戶最愛
    • 第6章 開放臉書,重寫核心價值,拆掉隱私保護牆
  • 第二部 成長擴張
    • 第7章 開發者生態系,埋個資外洩禍根
    • 第8章 精準行銷創廣告商機,用戶從此沒有祕密
    • 第9章 桑德伯格掌營運,雙頭組織造成決策盲區
    • 第10章 增加用戶!成長驅動一切,慈善也不例外
    • 第11章 問題浮現,外包內容審查,擅改隱私設定
    • 第12章 追趕行動浪潮,第一次轉型危機
    • 第13章 帝國成形:買人才、搶市場、抄技術
  • 第三部 失控帝國
    • 第14章 選舉假新聞,平台不負責
    • 第15章 俄國連上最強瘋傳引擎,引爆國安危機
    • 第16章 劍橋分析,史上最大隱私災難
    • 第17章 連結(醜惡)世界,官宣補救途徑
    • 第18章 營收屢創新高,聲譽股價跌谷底
    • 第19章  中央集權,IG、WhatsApp、Oculus臉書化
  • 後記 正向力量還是邪惡機器?臉書仍在創造歷史
  • 謝辭
  • 注釋
  • 版權頁
紙本書 NT$ 650
單本電子書
NT$ 455

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