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本期內容簡介

本期動腦547期11月號,以「ESG全球瘋 品牌升級PRO」為題與讀者們分享,品牌如何透過加強重視ESG相關服務,提供大眾一個更安心,且認同的消費環境與品牌價值。
「善念」可以使人在生命旅程上走的堅強且長遠,同時吸引到志同道合的人一起努力,這股無形的力量往往遠大於實質的有價誘因;品牌亦如是,想在競爭激烈的市場中,培養出一群對品牌忠誠度高的消費者,「品牌認同感」成了首要關鍵。
這方面的養成,不僅止於完善的客戶關係管理資料庫、節慶大型活動折扣優惠,而是生活者對品牌理念的認同,是更為深層緊密的連結。

「品牌」的存在,代表一種承諾,消費者在購買經驗中,遇到困難時,有一個「我負責」的安心保證。當品牌又願意加入一些與消費者理念相符的投資時,舉凡:公益性質、環境保護等,則能讓顧客對品牌更愛的義無反顧。
但別忘了!喜新厭舊是人的本性,品牌要時刻警覺,透過創新、深入洞察追上消費者變心的速度,有時往往只是一些小小的失誤,就可能失去愛戴多年的擁護者。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。
  • 創新觀點(第9頁)
    • 編者的話 善念的力量細水長流(第9頁)
    • 時事觀點 母親的名,不是中華台北(第10頁)
    • 動腦為公益 說實話的勇氣,無價(第12頁)
    • 趨勢觀點 從2021東奧日本的幾則報紙廣告談起(第14頁)
    • 創新觀點 後疫情時代台灣旅遊轉型的 4個政策鼓勵(第16頁)
    • 數位趨勢 主管舊思維難攻破 高層抗拒數位轉型的3大包袱你中了幾項?(第18頁)
    • 職場觀點 後疫情新顯學(第20頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 日本流行快報 創意商品源於發掘消費者需求!(第22頁)
    • 每月精采品牌 HCG和成衛浴品牌傳播策略規劃與核心創意(第28頁)
    • 趨勢觀察站 重返賽場,你準備好了嗎?(第34頁)
  • Cover Story 封面故事 ESG 全球瘋 品牌升級 PRO(第44頁)
    • 以綠養金 結合區塊鏈技術 打造樹木數據庫(第47頁)
    • 智慧傳產 製紙到智紙 落實國際標竿 正隆打造低碳綠能紙業(第54頁)
    • 歐美經典 企業如何致力實現ESG 永續願景?(第64頁)
    • 日本精髓 日本企業的愛與創意,幫助人類與環境變更好(第68頁)
  • Special Report 特別報導 消費行為劇變 破曉在即! 行動、家外廣告的超越困境之策(第73頁)
    • 市場報告 2021台灣行動、家外服務公司大調查(第78頁)
    • 動腦嚴選 2021台灣行動、家外公司 年度8 大精彩案例(第86頁)
  • 創意藍海(第92頁)
    • 話題人物 斑比山丘打造品牌IP 友善梅花鹿協助宜蘭地方創生(第92頁)
    • 非關營利 悶在心口難開 創意行動釋放那些不愉快(第100頁)
    • 第28屆金句獎 2021金句獎 首次線上頒獎典禮 寫下歷史新頁(第106頁)
    • 世界詩的小小窗口 超越種族、膚色的省思/時間的追思(第116頁)
  • 業界風雲(第118頁)
    • 業界風雲・人事動態(第118頁)
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