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本期封面故事

代言人對品牌價值的提升有多少影響力?
品牌到底該不該用代言人?又要如何用,才能產生最大的傳播效益,為品牌加分?而不是讓代言人傷害品牌形象?

許多代言人,只是看在錢的份上逢場作戲,既不會用這個品牌,甚至連形象、品味都差得很遠。
廣告主仍捧著大筆鈔票追逐名人代言,認為只要是透過名人加持,就能為自己的品牌增加光環,成為媒體的焦點,更是銷售的保證。

消費者不是笨蛋,行銷人更不是傻瓜,明知道品牌與代言人之間根本沒關係,為什麼還是這樣冒險,原因就在爭消費者的眼球,搶媒體的曝光。
這些既能捧紅品牌,也能讓品牌摔得鼻青臉腫的代言人,一定有一些運用策略,能讓品牌享受光環的同時,又能明哲保身。

《別被代言人綁架,品牌的致勝策略》,指出品牌經營者應該做哪些功課,要避免哪些問題。

本期特別報導的台灣總廣告量調查,探討過去一年各媒體在廣告營收上的表現,除了電視、報紙、雜誌、廣播、戶外,還包括平常較少注意到的網路、行動、店頭、黃頁、夾報、外銷廣告及其他媒體。也預測今年的廣告量趨勢。

雜誌簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。


一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話-為什麼會被代言人綁架?(第11頁)
    • 動腦為公益-冷漠的代價(第12頁)
    • 媒體觀點-文化產業的可能性(第14頁)
    • 職場觀點-讓指揮的人參與戰場(第16頁)
    • 設計觀點-創意的價值在於執行(第18頁)
  • 行銷風向球-全球話題掃描(第20頁)
    • 創意行銷-創意、消費者需求哪個重要?(第20頁)
    • 東洋注入(第21頁)
    • 包裝創意-農產品大變身!包裝設計創造新價值(第23頁)
    • 數位趨勢-美國Y世代 為何冷漠看待報紙?(第24頁)
    • 流行快報-療癒系商品正夯!(第26頁)
    • 韓國行銷-三星如何為3C產品加溫?(第30頁)
    • 行銷趨勢-ZIPCAR 靠共享開創無限商機!(第34頁)
    • 中國商戰-如何攻佔中國千億傳統飲料市場?(第38頁)
    • B2B行銷-B2B內容行銷 如何靠創意加分?(第42頁)
    • 每月精彩品牌-台灣比菲多 讓行銷變簡單(第46頁)
  • COVER STORY 封面故事-別被代言人綁架 品牌致勝策略(第52頁)
    • 商場廝殺-如何用代言打趴競品?(第58頁)
    • 爆紅素人-誰是網路最佳代言人?(第62頁)
    • 攜手合作-聯名代言成功3大關鍵(第68頁)
    • 歐美經典-終極代言人 讓品牌超乎期「代」(第72頁)
    • 日本精隨-代言的不是「人」更有趣!(第76頁)
    • 脫胎換骨-勞保局用代言扭轉刻板印象(第80頁)
    • 前車之鑑-選錯代言人英雄變狗熊(第84頁)
  • Special Report-2012年台灣總廣告量(第90頁)
  • 創意藍海(第106頁)
    • 一則廣告大家看(第106頁)
    • 設計之旅-Rachamankha清邁和旅館的主人同住一個屋簷下(第110頁)
  • 業界風雲(第116頁)
    • 公關創意秀-活動代言人傳遞一致品牌形象(第116頁)
    • 設計新主意-設計再現台灣好味(第118頁)
    • 產業發展‧客戶動態(第120頁)
    • 創意人多變化(第126頁)
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