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  • 漂綠廣告研究
  • 點閱:1
  • 並列題名:A study on greenwashing advertisements
  • 作者: 劉傳紅著
  • 出版社:廈門大學出版社
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:9787561578452
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版 附錄: 1, 調研問卷--2, <<南方周末>>"2011年中國漂綠榜單"上的企業名單及其"榮登"理由
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“漂綠廣告”是近年來較為流行的廣告形式,即企業和產品以“環保”“綠色”“可持續發展”為口號進行的品牌宣傳和廣告,本書以這些廣告為物件,分析其表現方式和監管角度。引導“漂綠廣告”的健康持續發展。書分十一章。詳細介紹分析了“漂綠廣告”的發生、運作、引爆機制。分析了“漂綠廣告”的監管難點和現狀癥結,對合理監管進行了政策建議。還探索了監管的合理框架。最後,對相關監管的社會監督也進行了分析。該書的基礎是湖北省社科二等獎同名獲得項目。

  • 导论(第1頁)
  • 第一章 “漂绿广告”的一般概说(第29頁)
    • 一、“漂绿广告”产生背景(第29頁)
    • 二、“漂绿广告”的主要特征(第33頁)
    • 三、“漂绿广告”的认定标准(第37頁)
  • 第二章 “漂绿广告”的三种机制(第40頁)
    • 一、“漂绿广告”的发生机制(第40頁)
    • 二、“漂绿广告”的运作机制(第47頁)
    • 三、“漂绿广告”的引爆机制(第54頁)
  • 第三章 “漂绿广告”的实证调查(第64頁)
    • 一、问卷调查与数据处理(第66頁)
    • 二、实地走访与深度访谈(第80頁)
    • 三、初步发现与理论疑惑(第84頁)
  • 第四章 “漂绿广告”的危害剖析(第86頁)
    • 一、“漂绿广告”为何是危害行为(第86頁)
    • 二、“漂绿广告”危害的考察维度(第88頁)
    • 三、“漂绿广告”危害的个案分析(第99頁)
  • 第五章 “漂绿广告”监管的理论分析(第106頁)
    • 一、监管理论的简短梳理(第106頁)
    • 二、“漂绿广告”监管必要性的理论分析(第111頁)
    • 三、“漂绿广告”监管有效性的理论分析(第121頁)
  • 第六章 “漂绿广告”监管的域外经验(第126頁)
    • 一、代表性国家或地区的广告监管(第126頁)
    • 二、“漂绿广告”监管的相关规定(第136頁)
  • 第七章 “漂绿广告”监管有效性的分析框架(第142頁)
    • 一、“漂绿广告”监管目标的三重维度(第142頁)
    • 二、“漂绿广告”监管有效性的构成要素(第144頁)
    • 三、“漂绿广告”监管有效性的指标体系(第144頁)
  • 第八章 政府监管创新与“漂绿广告”有效监管(第148頁)
    • 一、广告监管理念的转换与创新(第148頁)
    • 二、广告法律法规的生态化改造(第151頁)
    • 三、广告监管体制与机制的完善(第159頁)
    • 四、广告监管能力的强化与提高(第163頁)
    • 五、广告监管工具的整合与优化(第165頁)
  • 第九章 行业自律创新与“漂绿广告”有效监管(第168頁)
    • 一、践行行业自律的“脱钩”改革(第168頁)
    • 二、明确广告行业组织的功能定位(第171頁)
    • 三、走向广告行业自律的崭新时代(第173頁)
  • 第十章 社会监督创新与“漂绿广告”有效监管(第179頁)
    • 一、社会监督创新的氛围营造(第179頁)
    • 二、社会监督创新的制度保障(第187頁)
    • 三、社会监督创新的协同机制(第190頁)
    • 四、社会监督创新的技术支持(第192頁)
  • 第十一章 企业绿色创新与“漂绿广告”有效监管(第195頁)
    • 一、推进绿色创新,践行绿色生产(第195頁)
    • 二、开展绿色营销,打造绿色品牌(第198頁)
    • 三、加强绿色管理,规避环保风险(第202頁)
  • 结语 累积环保优势,实现永续发展(第204頁)
  • 附录一(第209頁)
  • 附录二(第221頁)
  • 主要参考文献(第224頁)
  • 后记(第230頁)
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