本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力
  • 點閱:28
  • 譯自:キャッチコピー力の基本:ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック
  • 作者: 川上徹也著 , 涂綺芳譯
  • 出版社:城邦文化-商業周刊出版發行 高見文化總經銷
  • 出版年:2017[民106]11.5刷
  • 集叢名:藍學堂
  • ISBN:9789869422635
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:ISBN: 9789869422635為2017年初版

這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力
提案簡報、販賣商品、推銷自己,就差這本百寶箱!

你是否常常抓頭大叫:
● 明明是好東西,為什麼賣不出去???

● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大家只看標題就打槍!!!
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……(暗自哭哭)
● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說了很多啊)
● 為什麼大家都不聽我把話說完?

別再怨嘆了,這些都是「廣告文案力」不足使然!

文案,跟你想的一樣?不,跟你想的完全不一樣!

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代,要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力,「文案帶勁」是原則中的原則。

具備良好的文案技巧,猶如身懷磨利武器的磨刀石,才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

【好文案必備3要件】

1.抓住眼球!
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但!其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的!

2.刺進要害!
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧?
別怪潛在顧客不給面子,讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。

3.留在心上!
還用說,讓人念念不忘(直到手滑下單)最高招。

把上列三點當口訣,搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ,每逢文案卡關就拿出來念三遍,包管你文案力如日中天!

◎本書特色

1. 實用、基礎、生活化
作者擅用淺顯的文字說明,並舉出大量實例示範改善方式,實用到讓人忍不住把書常置辦公桌,如同字典一般。

2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
不論是初學者學上路,還是進階文案人溫故知新,統統沒問題。

◎名人推薦

林正龍(創略廣告創意群總監)
黃麗燕(李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁)
鄭緯筌Vista(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)
劉鴻徵(全聯福利中心行銷部協理)

這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值,但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代,行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方,急於打動人心,或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方,適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀,敬請按時服用,不只治療文字病,更能提升文案的存活率與銷售力。─林正龍/創略廣告創意群總監

本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的絕佳工具,77種技巧就像77塊不同的磨刀石,讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕/李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁

坊間的文案書其實不少,無論是自歐美引進,或是本國作者的論述,大多在談理論,或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。─鄭緯筌Vista/臺灣電子商務創業聯誼會理事長

這本書雖然輕薄短小,但因為結構簡明,省去一般廣告人寫書,婆婆媽媽的人生甘苦談,所以讀起來很清楚,但因為案例需要咀嚼才有體會,反而會很慢,就像坐慢車一樣:票價便宜但是可以坐很久,所以真的很超值!─劉鴻徵/全聯福利中心行銷部協理

作者簡介

川上徹也

日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業,曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心,成為自由文案與廣告企畫,並提供企業理念和品牌塑造顧問服務,致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。


獨立開業以來,曾參與超過50家企業的廣告製作,練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎,及ACC賞等多種獎項。

自2008年起,投入商業書創作,著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、《好想法,要用自己的話說》等25本作品。

譯者簡介

涂綺芳

台大日文系畢業。日文是生命中的必需品,翻譯是永遠的課題。
E-mail:tu20011031@hotmail.com
  • 封面
  • 書名頁
  • 推薦序 我想送我們部門每人一本/劉鴻徵
  • 推薦序 比金門菜刀還利/黃麗燕
  • 推薦序 文案寫作是一段精神旅程/鄭緯筌 Vista
  • 前言 一本書躍升你的文案促購力
  • 第1章 撰寫文案的三大基本原則
    • 技巧01 讓對方認為與自己有關
    • 技巧02 使用強勁有力的字句
    • 技巧03 讓對方心中產生:「為什麼?」
    • 專欄 耶穌基督是最知名的文案人?
  • 第2章 讓文字「堅硬有力」
    • 技巧04 簡短就有力
    • 技巧05 果斷說出大家的心底話
    • 技巧06 情感真摯不造作
    • 技巧07 帶出節奏快感
    • 技巧08 放入具體數字
    • 技巧09 具體呈現所需時間
    • 技巧10 加入好處與效果
    • 技巧11 以列舉勾出畫面
    • 技巧12 預言未來
    • 技巧13 自誇宣言
    • 技巧14 威脅式宣言
    • 技巧15 大膽使用命令句
    • 技巧16 直白說出真心話
    • 技巧17 堅持將錯就錯
    • 專欄 日本江戶時代的文案名人1
  • 第3章 讓讀者「思考」
    • 技巧18 試著提出問題
    • 技巧19 針對遠大的目標
    • 技巧20 觸發好奇心
    • 技巧21 試著喃喃自語
    • 技巧22 讓對方深有同感
    • 技巧23 刻意拉長句子
    • 技巧24 鎖定明確目標
    • 技巧25 降低門檻
    • 技巧26 老實說
    • 技巧27 切身搭話
    • 技巧28 出題猜謎
    • 技巧29 激發改變的鬥志
    • 技巧30 利用排名效應
    • 技巧31 強調稀有性
    • 技巧32 認真提出請求
    • 專欄 「影響力的武器」該使用?還是該小心?
  • 第4章 運用「順口」的句子
    • 技巧33 重視語句的節奏
    • 技巧34 寫成詩句格律
    • 技巧35 雙關語
    • 技巧36 押韻
    • 技巧37 對句與對比
    • 技巧38 排列相同語句
    • 技巧39 重複字詞以加強語氣
    • 技巧40 相反詞配對
    • 技巧41 刻意說反話
    • 技巧42 反覆×命令
    • 技巧43 從「矛盾」著手
    • 技巧44 誇大×娛樂性
    • 技巧45 用方言改變語感
    • 專欄 有力的文案足以改變歷史
  • 第5章 鍛鍊「譬喻力」
    • 技巧46 明喻
    • 技巧47 暗喻
    • 技巧48 擬人化
    • 技巧49 擬物法
    • 技巧50 換句話說
    • 技巧51 用五感來表現
    • 專欄 以「變化球」傳達訊息
  • 第6章 儲蓄「名言」
    • 技巧52 善用名言
    • 技巧53 改寫諺語、格言及慣用語
    • 技巧54 引用動漫名言
    • 技巧55 傾聽「一般人」的名言
    • 技巧56 模仿電影、小說或樂曲
    • 專欄 向野村克也學習「名言能力」
  • 第7章 透過「組合」產生變化
    • 技巧57 組合性質不同的詞語
    • 技巧58 使用「神奇字句」
    • 技巧59 刻意使用少見詞語
    • 技巧60 專業術語搭配慣常詞彙
    • 技巧61 將名詞與動詞刻意亂搭
    • 技巧62 重新整合共通點
    • 技巧63 將資訊系統化
    • 技巧64 將物品與人結合
    • 技巧65 加上「時效性」
    • 技巧66 以關鍵字打遍天下
    • 技巧67 借助權威的力量
    • 技巧68 請使用者背書
    • 技巧69 出其不意,令人大吃一驚
    • 專欄 史丹利.米爾格蘭的權威服從實驗
  • 第8章 勇於「造詞」更吸睛
    • 技巧70 試著縮短語詞
    • 技巧71 組合自創語詞
    • 技巧72 用諧音自創詞語
    • 技巧73 串起字首
    • 技巧74 二次創作
    • 專欄 大宅狀一的名言創造力
  • 第9章 以「故事」喚醒情感
    • 技巧75 寫成故事吸引群眾
    • 技巧76 故事的黃金定律
    • 技巧77 勾起探究後續的興趣
  • 技巧X 讓人聯想到情慾意涵
  • 結語 能刺進要害的文案隨時都在變
  • 版權頁
紙本書 NT$ 320
單本電子書
NT$ 224
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code