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  • 網購及電視購物通路市場
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  • 作者: 陳怡君, 黃嬌美主編
  • 出版社:外貿協會
  • 出版年:2012
  • 集叢名:中國大陸新興通路
  • ISBN:9789574953035
  • 格式:PDF
  • 書籍難度(SR):871 SR值是什麼?
  • 適讀年齡:高於十二年級
租期14天 今日租書可閱讀至2024-06-08

「網路購物」是一種新型的商業模式,也是當今愈來愈受消費者喜愛的購物方式。2012年中國大陸「光棍節」當天,天貓及淘寶網創下人民幣191億元的驚人銷售業績,可見網購的消費力道。

中國大陸的網購市場交易規模,從2006的人民幣263.1億元,增長至2011年的7,951.6億元,6年間,呈現30倍的爆炸是增長態勢;預計到2015年,更可突破2.55兆人民幣。上網購物人數也不斷增多,預估到2015年將達3.56億,屆時,將成為全球最大的電子商務市場。

此外。中國大陸的「電視購物」從1992年出現以來,來到2011年市場規模已達人民幣455億元,預估到2019年,可達人民幣5,000億元。


本書針對中國大陸「網購」及「電視購物」新興市場通路進行詳細的市場調查分析,是拓銷大陸內需市場重要參考指引。


  • Part I 網路購物(第10頁)
    • 壹、中國大陸網路購物發展概況(第12頁)
    • 貳、中國大陸網路購物市場環境及消費特徵(第50頁)
    • 參、中國大陸網購發展模式及供銷策略(第80頁)
    • 肆、重點城市網路購物市場發展(第108頁)
    • 伍、網路購物案例說明-淘寶網(第138頁)
  • Part II 電視購物(第160頁)
    • 壹、中國大陸電視購物發展概況及未來動向(第162頁)
    • 貳、中國大陸電視購物市場環境及消費特徵(第182頁)
    • 參、中國大陸電視購物通路發展模式及供銷策略(第198頁)
    • 肆、重點城市商家布局及案例說明(第216頁)
    • 伍、電視購物案例說明-東方CJ(第230頁)
    • 附錄一、中國大陸網路購物通路發展歷程重要事件(第254頁)
    • 附錄二、中國大陸網購平台相關費用(第260頁)
    • 附錄三、中國大陸電視購物平台相關費用(第268頁)
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