吳秋全
MCL品牌策劃設計顧問有限公司的創辦人、創意總監及首席品牌顧問，為香港理工大學設計學碩士、香港品牌發展局顧問、香港品牌協會創會主席、香港工業總會設計委員會副主席、香港設計師協會主席（04-06）、英國特許設計師協會院士會員、「香港十大傑出設計師」得主（08），並榮獲第29屆香港印藝大獎設計界《傑出成就大獎》及《香港文化創意產業大獎》2019榮譽。
著有《品牌成功7R法》。

• 序(第2頁)
• 第一章 品牌調研評估(第28頁)
  • 為甚麼需要品牌調研和評估？(第32頁)
  • 質化研究基本法(第33頁)
  • SWOT 分析法(第34頁)
  • 產業結構的五力分析(第36頁)
  • 品牌 3 向度思考模式(第36頁)
  • 品牌設計及視覺表現評估(第38頁)
  • 六頂帽思考(第39頁)
  • 7R 檢視法(第39頁)
• 第二章 品牌劇本(第44頁)
  • 品牌 DNA 核心要素(第48頁)
  • 品牌架構(第50頁)
  • 品牌業務(第50頁)
  • 品牌類別(第50頁)
  • 品牌優勢(第51頁)
  • 品牌個性(第54頁)
  • 品牌文化(第54頁)
  • 品牌核心價值(第55頁)
• 第三章 品牌定位與品牌策略(第58頁)
  • 定位思考(第62頁)
  • 策略思維(第67頁)
  • 品牌策略是組織的集體智慧(第67頁)
• 第四章 品牌創新(第72頁)
  • 創新是產業發展的推動力(第76頁)
  • 創新是創做優勢、創造競爭力(第77頁)
  • 不時創新是成功之母(第78頁)
第五章 品牌設計(第84頁)
• 品牌設計大師(第90頁)
• 設計不是花拳繡腿(第90頁)
• 品牌設計見微知著(第91頁)
• 設計品牌是發現問題、界定問題、解決難題(第92頁)
• 標誌不再是符號(第92頁)
第六章 品牌系統規劃(第96頁)
• 一件產品不算是品牌(第100頁)
• 系統作業才是王道(第100頁)
第七章 品牌營銷(第104頁)
• 細分市場(第109頁)
• 品牌理念(第110頁)
• 品牌形象(第110頁)
• 品牌營銷與時俱進(第111頁)
作品集(第114頁)
來自客戶的砥礪(第152頁)
鳴謝(第158頁)