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  • 廣告雜誌 [第351期]:Verizon Media Asia big idea chair
  • 點閱:25
  • 並列題名:Advertising magazine
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2021.05
  • 格式:PDF,JPG
租期7天 今日租書可閱讀至2021-12-06

本期內容簡介

特別報導

Verizon Media 擁抱創新深耕內容有效接觸消費者

2020《Asia Big Idea Chair 亞洲數位創意大獎》

Verizon Media《Asia Big Idea Chair 亞洲數位創意大獎》,成立於2008 年,十二年來廣受業界肯定,也是全球行銷業界一大盛事。縱使全球受疫情影響,為了讚許得獎者,Verizon Media 於台北W 酒店隆重舉辦2020《Asia Big Idea Chair 亞洲數位創意大獎》頒獎典禮,表揚過去一年在亞洲Verizon Media 平台上的傑出廣告及行銷案例。
Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔指出:「2020 年媒體行業面對疫情,更急遽加速了企業數位轉型與跨平台的數位用戶互動性,廣告客戶更加重視數位創新與科技應用。」
而今年擔任評審的邁肯廣告集團執行長張志浩也說:「過去環境著重在媒體操作,時間演進下現在更在意媒體科技,無論如何決勝點在於『創意』,必須思考如何透過創意,創造最佳效益。」
此次共收到超過260 份優秀的作品,許多品牌展現出突破性的廣告技術應用,並用創意內容造聲勢,達成與消費者進行最有效接觸的目標。典禮現場也特別分享「Yahoo TV XR 未來式」,分享疫情來襲之下,催生出許多異地共演的製作,此技術都令在場來賓嘖嘖稱奇!
今年台灣團隊橫掃多項大獎,數位創新能力稱冠亞洲。高雄市政府觀光局跨越時空限制,整合各地資源,透過Yahoo TV XR 技術,以創新的XR 虛擬演唱會帶動高雄觀光品牌的關注度;台灣福斯汽車「車主之聲」運用Verizon Media DSP 三波段完整策略規劃,將真實車主心聲傳達給目標消費者,顯著提升品牌喜好度並促成名單有效轉換;「嬌生集團—艾惟
諾」運用數據洞察創造藍海,開拓潛在新客源;「黑松FIN 氣溫專案」針對不同族群,提供不同創意單元的影片,甚至運用DSP 技術鎖定不同消費族群;「福斯商旅」透過媽祖遶境影片關懷疫情之下的台灣,並透過Verizon Media 媒體工具做有效的擴散,讓品牌與台灣站在一起;「澳門特別行政區旅遊局」使用Yahoo TV XR 科技360 影音結合AR 應用,融合實體空間與虛擬人物,增加個人趣味互動,帶給消費者嶄新的體驗並深化品牌價值!

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。
  • Editor's word│編輯人語 整合現有資源與創新媒介 持續深耕產品力(第7頁)
  • Column│專欄(第8頁)
    • Verizon Media 行銷專欄|克服身份識別:為沒有Cookie 的未來做好準備(第8頁)
    • funPoint 數位觀點|誰是科技業大壞蛋(第10頁)
    • 奧美策略╳創意╳數位|如何自我數位轉型(第12頁)
    • isobar 數位╳創新╳體驗專欄| Meta Customer:經營未來的潛力消費者(第14頁)
  • Global Digital Trend report│全球數位趨勢報告(第16頁)
    • 哈佛把紙揉成一團,發現摺痕暗藏的「對數規則」(第16頁)
    • 西雅圖曾因依賴波音陷入困境,矽谷是否也會面臨相同困局?(第17頁)
    • 不只蘋果、高通,美國國防部也需要台積電晶片!(第19頁)
    • 科學家從廢輪胎提煉「石墨烯」,還加進水泥當超硬建材!(第20頁)
    • 為提升鋰電池能量密度,產業界正在開發「碳矽複合電極」(第21頁)
    • 核動力太空船上太空!(第22頁)
    • 搶外送員飯碗!英特爾、通用積極布局(第23頁)
    • NVIDIA 推出首款Arm 架構處理器Grace !(第24頁)
    • 比特幣飆漲,碳排量也在漲!(第26頁)
  • Report│報導(第28頁)
    • 當網友更有梗,品牌該怎麼玩?(第28頁)
    • SeaLand 汽車訂閱平台,開創汽車訂閱服務!(第30頁)
    • 消費者五感體驗全攻略:打通品牌與消費者的溝通渠道(第32頁)
    • 打破天花板,看透品牌「數位轉型」的網路 3 大痛點(第36頁)
    • 人工智慧科技公司Appier 於日本掛牌上市!(第38頁)
    • 超進階廣告媒體策略 潮網助你「命中式」投放廣告(第40頁)
    • DMA 理監事改選,騰學廣告科技執行長邱繼弘榮任第三屆理事長!(第42頁)
  • Special Project│特別報導 VERIZON MEDIA ASIA BIG IDEA CHAIR(第44頁)
    • Verizon Media 擁抱創新 深耕內容有效接觸消費者(第45頁)
    • XR 異地共演 打破時空限制化不可能為真實(第46頁)
    • 直球對決不躲藏 讓真正的車主發聲(第47頁)
    • 數據洞察開拓新客源 雙平台讓影音廣告觸及更大化(第48頁)
    • 創新手法+精準投遞 拉近品牌與消費者(第49頁)
    • 選對平台工具 接觸極大化目標消費者(第50頁)
    • XR 創新手法讓虛實同框 吸引雙族群消費者(第51頁)
  • Idea!│創意火花(第52頁)
    • 珠寶盒法式點心坊:逕自閃耀如寶石 滿足大眾挑剔味蕾(第52頁)
    • Paw Dreamer:視「毛孩」如家人 創建寵物的夢想世界(第60頁)
  • Hot│傳播圈(第68頁)
    • SeaLand x 崔中鼎:四輪奔跑,開創汽車租賃新模樣!(第68頁)
    • 貝立德宣布高層人事新布局(第68頁)
    • OMD 浩騰媒體延攬張雅美擔任總經理(第69頁)
    • PHD Taiwan 榮獲2021The Drum Digit al Advertising Awards 大獎肯定(第70頁)
  • AD SPENDING│廣告量總覽(第78頁)
    • 2021 年3 月前20 大指標商品有效廣告量(第78頁)
    • 2021 年3 月前20 大指標商品有效廣告量(第79頁)
  • 每月一詞 pilgrimage(第80頁)
紙本書 NT$ 200
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