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  • 未來品牌:解密中國市場品牌建設與增長之道
  • 點閱:3
  • 作者: 王婧編著
  • 出版社:上海社會科學院出版社
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:9787552032864
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版 封面英文題名: Brand of the future

胖鯨通過“未來品牌”項目,由大眾和專業評審共同評選出優秀的十大未來品牌。過去五年裡胖鯨研究所一直致力於發掘這些具有行業代表性的品牌,這其中既包括擁有豐厚積澱的經典品牌、持續自我突破的成熟品牌、也有兼顧增長速度與質感的新銳品牌。在本書中,我們將收錄宜家、斯凱奇、愛彼迎、內外、科顏氏等十餘個優秀品牌,通過與創始人、品牌主理人、CMO、行業意見領袖的深度對話,胖鯨挖掘出這些企業背後的商業戰略和品牌思維,給行業帶來啟發。

編著者簡介

王婧:胖鯨創始人& 首席知識官,於2013年創立胖鯨,致力於打造新時代營銷人首選知識服務平臺,助力企業在營銷創新過程中做出更明智決策。期間,通過內容設計、研究報告、和企業內部工作坊幫助會員品牌在激烈的市場競爭中保持領先。服務客戶包括可口可樂,RIO雞尾酒,聯合利華,氧氣APP,美團點評,旺旺,家樂氏等。王婧女士著有《策略先行-決戰社會化營銷》一書,由她主導的案內人訪談亦屢次獲得業內獎項認可,每年監製具有行業影響力的報告數十份。在此之前,她服務於國際公關公司與諮詢研究公司。

  • 序(第iv頁)
  • 前言:为什么要发起“未来品牌”这个项目?(第vi頁)
  • B 站(网站哔哩哔哩)(第1頁)
    • 用户眼中的 B 站(第2頁)
    • 媒体报道中的 B 站(第3頁)
    • 进来告诉你,我们为什么会喜欢 B 站(第4頁)
    • UP 主(第7頁)
    • 弹幕(第11頁)
    • 鬼畜视频(第12頁)
    • 青年狂欢(第12頁)
    • 品牌故事(第14頁)
    • B 站的投资收购(第16頁)
  • NEIWAI 内外(第17頁)
    • 用户眼中的 NEIWAI 内外(第18頁)
    • 对话品牌创始人刘小璐(第20頁)
    • 以“设计”为驱动的产品公司(第24頁)
    • 对话 NEIWAI 内外设计师(第27頁)
    • 品牌故事(第30頁)
    • NEIWAI 内外与女性(第32頁)
    • 品牌叙事中的女性(第38頁)
  • 超级猩猩(第39頁)
    • 用户眼中的超级猩猩(第40頁)
    • 健身概念的诞生(第41頁)
    • 每个时代都有属于自己的健身风潮(第43頁)
    • 健身行业的创新者(第44頁)
    • 对话韩伟(第45頁)
    • 品牌故事(第46頁)
    • 猩教(第48頁)
    • 超级猩猩的用户(第48頁)
    • 猩店 STORES(第50頁)
    • 课程 CLASS(第52頁)
  • 爱彼迎(第53頁)
    • 用户眼中的爱彼迎(第54頁)
    • 家(第55頁)
    • 充满魅力的房东与可爱的房子们(第56頁)
    • 与爱彼迎一同体验本地生活(第57頁)
    • 对话民宿业主(第58頁)
    • 旅行的 100 种可能(第60頁)
    • 品牌故事(第65頁)
    • 爱彼迎与品牌设计(第66頁)
    • 对话爱彼迎中国区总裁(第67頁)
    • 中国的房东社区(第68頁)
    • 爱彼迎的产品与服务:“中国系统”(第70頁)
  • 斯凯奇(第71頁)
    • 顾客眼中的斯凯奇(第72頁)
    • 媒体报道中的斯凯奇(第73頁)
    • 品牌故事(第74頁)
    • 强大的产品开发能力(第76頁)
    • 联名,打通和年轻人沟通的渠道(第77頁)
    • 对话汪珅炅(第78頁)
    • 重新认识中国老龄化群体(第79頁)
    • 数字化孩童 ⸺ 品牌认知在早期已开始形成(第80頁)
    • 对话李芷萱与李国强(第81頁)
    • 对话张睿妍(第82頁)
    • 斯凯奇的门店(第84頁)
  • 宜家(第89頁)
    • 顾客眼中的宜家(第90頁)
    • “有意义的低价格”(第91頁)
    • 为大众提供更美好的家(第92頁)
    • 民主设计(第96頁)
    • 宜家卖场(第99頁)
    • 品牌故事(第101頁)
    • 对话张丽娜(第104頁)
    • 宜家联名(第106頁)
  • 科颜氏(第109頁)
    • 用户眼中的科颜氏(第110頁)
    • “天然成分”宣称成为美容产品的重要趋势(第111頁)
    • 科颜氏与天然成分(第114頁)
    • 品牌故事(第117頁)
    • 医药世家(第121頁)
    • 门店与体验(第122頁)
    • 对话李琳(第124頁)
    • Made Better 再造.更美(第126頁)
    • 对话张大川(第128頁)
    • 科颜氏与当代艺术(第130頁)
  • 优衣库(第131頁)
    • 顾客眼中的优衣库(第132頁)
    • 优衣库的核心产品(第133頁)
    • 品牌故事(第134頁)
    • 《LifeWear 服适人生》(第136頁)
    • UT ⸺ 一件 T 恤如何成为自我表达的载体,全球流行文化的盛宴(第138頁)
    • 联名 ⸺ 有质感的生活方式品牌(第146頁)
    • 科技 ⸺ 创新面料(第147頁)
    • 东丽(第148頁)
  • 迪士尼(第149頁)
    • 用户眼中的迪士尼(第150頁)
    • 媒体眼中的迪士尼(第151頁)
    • 品牌故事(第152頁)
    • 迪士尼商业体系 ⸺ 内容型企业如何完成商业闭环(第156頁)
    • 迪士尼动画(第157頁)
    • 迪士尼主题公园(第161頁)
    • 衍生品(第162頁)
  • 耐克(第163頁)
    • 语言的力量(Word Of Power)(第164頁)
    • 从运动场到街头(Beyond Sports,Above Sports)(第165頁)
    • 产品(第168頁)
    • 保持引领(第170頁)
    • 潮流联名(第174頁)
    • 品牌精神(第176頁)
    • 品牌故事(第180頁)
    • 离用户更近(第182頁)
  • 未来品牌十问(第185頁)
    • 做品牌要从未来出发(Future-back Thinking)(第186頁)
    • 新赛道:中国消费品市场的未来品牌在哪?(第188頁)
    • 整合管理用户体验是品牌走向未来的关键(第191頁)
    • 王老吉:国货经典品牌如何抓住未来消费主力,成为文化符号(第194頁)
    • 娇韵诗:从私域流量运营到全链路掌控(第196頁)
    • 清风:升级品牌和产品体验对抗行业同质化竞争(第199頁)
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