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本期內容簡介
 
封面故事
即便深陷谷底,也別忘記仰望星空!
文/邱品瑜

 
新的一年令人充滿期待,但若以年度作為2020年壞消息的分水嶺,或許太樂觀。
全球關於新冠肺炎疫情確診的情況,仍不見趨緩,加上歲末年終之際,正逢人際間頻繁交流的時刻,許多國家仍處於杯水車薪的醫療壓力中,想「回到過去」的自在生活,恐遙遙無期,其中更不堪的是,人與人之間的信任感,正逐漸流逝。
即便如此,我仍不願全盤否定2020的價值,雖然生活中失去了許多看似習以為常的自由,卻意外有不少收穫,例如:部分遠距工作大幅有效提高工作效率,尤其在會議決策過程;大眾保持良好衛生習慣、注重健康飲食,以及重視戶外休閒活動;許多展覽、時裝秀也以更多元、創新、身歷其境的方式呈現。
在新常態的市場脈絡下,《動腦》537期1月號,以「預測2021全球行銷趨勢,急凍?回暖?」為題,探討面對人口紅利消失,對經濟造成的衝擊,以及各產業在轉型時,最容易卡關的整合疑難雜症等,各大品牌如何持續負重前行,甚至拒絕疊床架屋擺脫過往框架,在數位佈局上直接另起爐灶。
再者,2021年有哪些值得關注的行銷趨勢?代償性消費行為,造就哪些產業看見機會?
此外,《動腦》與「台灣廣告主協會」攜手在2020年12月3日盛大舉辦「2021消費大趨勢」年度論壇活動,透過調研、品牌、代理商、創意人,多元的靈感交流,現場吸引將近250位來賓與會,而論壇的重點內容,經過編輯部的細心統整,收錄在本期中。
我們雖無法預測新的一年是更好還是更壞,但依舊深信心懷善念發揮創意,即便深陷谷底,也別忘記仰望星空,懷抱希望。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 即便深陷谷底,也別忘記仰望星空!(第11頁)
    • 動腦為公益 記取2020,迎接2021(第12頁)
    • 職場觀點 我喜歡公關行業的三個原因(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 日本流行快報 做到極致的創意商品與服務!(第16頁)
    • 品牌電商 「誠品線上」品牌全通路飛輪的開端!(第22頁)
    • 每月精彩品牌 從餐廳到通路 金色三麥的品牌煉金術(第26頁)
    • 數位轉型 企業數位轉型從何做起?四面向實際打造行動方案(第32頁)
    • 2021消費大趨勢論壇 2021 消費大趨勢論壇 新常態下的市場脈絡(第36頁)
  • Cover Story 封面故事 預測全球行銷趨勢(第50頁)
    • 科技領航 行動發威、會員當道 數位生態圈的未來式(第58頁)
    • 消費話題 疫後民心翻轉 探尋2021 市場脈動(第64頁)
    • 發燒影劇 《 與惡》舞台劇用公投決定結局 社會議題持續受關注(第70頁)
    • 日本走向 2020 年日本HITO 商品下的消費趨勢(第76頁)
    • 品牌防疫 全球品牌防疫創意佈署(第80頁)
    • 展望新年 迎向更好的2021 品牌許下新年新希望(第86頁)
  • 創意藍海(第94頁)
    • 話題人物 CSD 中衛營運長張德成:中衛跳脫框架 玩出口罩新時尚(第94頁)
    • AD STARS 2020AD STARS 重新思考、定義與設計廣告(第100頁)
    • 非關營利 公益廣告發揮社會影響力,解決人們忽略的問題(第108頁)
    • 世界詩的小小窗口 社會革命的詠嘆調/戰爭的印記(第114頁)
  • 業界風雲(第116頁)
    • 產業動態(第116頁)
    • 創意人多變化(第122頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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