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本期內容簡介
 
與顧客面對面的自信!
文/邱品瑜
人一生中平均大約有三分之一的時間處於睡眠狀態,像床墊、枕頭這類理性遠大於感性訴求的商品,多數人還是習慣到實體店親自觸摸、試躺看看,但「眠豆腐」選擇走一條不一樣的路。其清新明瞭的網站設計,搭配清楚的文字說明,以及一系列的社群媒體運用,立即抓住有購買需求的消費者目光。

主打「台灣製造工廠直送」,雖沒有店面可以讓還在猶豫的消費者試躺,卻自信的推出「100晚試睡計畫」,直接讓購買者回家試睡100天,若不滿意,專人回收全額退費,回收後的產品會捐助給需要的單位。誠意十足的溝通方式,完全是給還在猶豫的顧客,一個立刻購買的理由!
除了高品質原料、價格合理、專業線上客服外,眠豆腐還提供多種搭配不同國際規格的尺寸,每一項服務的背後,都能感受到品牌對消費者的深入洞察。
無論是中小企業選擇走D2C(Direct to Consumer)經營模式,或是大品牌加設相關服務,最終的目的都是為了能跟消費者更靠近一步。《動腦》534期10月號,以「改寫零售佈局,D2C品牌如何直達消費者的心?」為題,綜觀目前品牌將D2C 納入經營思維時,有哪些機會與挑戰。
在「單挑大敵」一文中,特別介紹到主打健康飲食的日本品牌BASE FOOD,其自媒體網站BASE FOOD MAGAZINE,內容豐富多元,十分符合對健康特別關心的生活者。尤其會不定期的開誠布公與大眾分享,品牌近期因應使用者需求,針對產品與服務有哪些調整,當然還有一些簡單並講究健康的料理教學。
本期值得一提的是,在台灣處於防疫新生活的環境背景下,《動腦》與台灣廣告主協會於9月4日,共同主辦「2020行銷大趨勢論壇──後疫情時代的行銷解答」,從多方面向剖析品牌經營者、代理商、創意人該如何應對更為嚴峻的市場挑戰及複雜的消費者行為?其中亦有不少傑出品牌的親身分享,以及全球傑出案例賞析,論壇報導內容收錄在P.108,希望能帶給讀者豐富的創意養分。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。


  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 與顧客面對面的自信!(第11頁)
    • 動腦為公益 廣告主,台灣期盼你發聲!(第12頁)
    • 職場觀點 為什麼CEO 和個人都需要學公關(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 日本流行快報 如何善用創意 發揮現有資源的最大效益?(第16頁)
    • 每月精彩品牌 品牌領導者的全球化躍進 GIANT品牌經營攻略(第21頁)
    • 新書快訊 賴東明新書:《日本廣告帶給我感動》(第26頁)
  • Cover Story 封面故事 D2C 改寫零售佈局 品牌如何直達消費者的心?(第30頁)
    • 故事心匠 那些說進心坎裡的品牌故事(第37頁)
    • 單挑大敵 商品個性化x自媒體宣傳x體驗型通路 日本D2C 品牌的致勝關鍵(第42頁)
    • 轉攻為守 品牌如何透過D2C 贏得消費者芳心?(第46頁)
    • 磨礪自強 厚底子的說書人 BenQ品牌電商的完全體驗(第52頁)
    • 品牌通路 屈臣氏擴大實施O+O策略 首度在台引領「超級全零售」(第58頁)
    • 寵物紫海 迎戰大鯨魚 臭味滾扎根台灣寵物市場(第62頁)
  • Special Report 特別報導 企業傳播 三大挑戰 數位發展更上層樓(第68頁)
    • 市場報告 2020台灣公關、活動公司大調查(第74頁)
    • 動腦嚴選 2020台灣年度12大公關案例(第84頁)
  • 創意藍海(第102頁)
    • 話題人物 台灣百事食品 注重品牌體驗創造差異化(第102頁)
    • 世界詩的小小窗口 世界形成的道理/純粹而浪漫的心(第107頁)
    • 2020 行銷大論壇 後疫情時代的行銷解答! 2020 行銷大趨勢論壇(第108頁)
    • 暑期營隊 2020 有感行銷培訓營 讓專業領你入行(第117頁)
  • 業界風雲(第126頁)
    • 產業動態(第126頁)
    • 創意人多變化(第131頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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