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中國藝術市場近十年來火爆成長，成為全球投資的新焦點。
中國是在1994年開始與世界internet聯網的，雖然起步較慢，但發展迅猛。在2008年首度超越美國，成為全世界擁有最多線民人口的國家，電子商務同時倍數增長。
當中國藝術市場步入市場機制之後，如何因應現代化的市場行銷觀念，結合中國獨特的發展經驗，並順應網路經濟的大趨勢，讓藝術品如何市場行銷、及如何在網路行銷，便成為一門迫切的課題，有必要更深入的探討、更系統化的研究。
《藝術網路行銷--點擊中國藝術市場》（以下簡稱：藝術網路行銷）就是在這種社會殷切需求的背景下，由中國藝術研究院陳義豐博士執筆，經歷兩年的時間撰寫完成。
《藝術網路行銷》是以藝術市場為核心，反思西方行銷管理的理論，再進一步結合當下網路經濟的特性，輔之以國內外案例與行業報導,希望系統的建立一套具有普遍性的網路行銷概念與可以有效運用的行銷規劃流程。
《藝術網路行銷》的撰寫，具有以下幾個特性：
一、 領先性：本書參考當代管理學、行銷學、網路經濟學的理論，率先將藝術如何有效運用網路市場行銷，進行全面性的、系統性的分析與探討。
二、 實務性：大量的引用國內外案例及行業報導，並顧及地域特性，結合行銷理論陳述，讓本書更貼近市場，兼具實務性。
三、 實用性：綜合本書提供的市場論敘，提出藝術網路行銷規劃的8個步驟，並進行實際演練與操作，印證本書的實用性。
管理是門科學，也是門藝術；而對《藝術網路行銷》而言：一方面既要顧及地域特性的現實，同時也要對網路經濟時代的未來，充滿審慎樂觀的想像。
《藝術網路行銷》是以藝術市場為核心，反思西方行銷管理的理論，再進一步結合當下網路經濟的特性，輔之以國內外案例與行業報導,希望系統的建立一套具有普遍性的網路行銷概念與可以有效運用的行銷規劃流程。
《藝術網路行銷》的撰寫，具有以下幾個特性：
一、 領先性：本書參考當代管理學、行銷學、網路經濟學的理論，率先將藝術如何有效運用網路市場行銷，進行全面性的、系統性的分析與探討。
二、 實務性：大量的引用國內外案例及行業報導，並顧及地域特性，結合行銷理論陳述，讓本書更貼近市場，兼具實務性。
三、 實用性：綜合本書提供的市場論敘，提出藝術網路行銷規劃的8個步驟，並進行實際演練與操作，印證本書的實用性。
管理是門科學，也是門藝術；而對《藝術網路行銷》而言：一方面既要顧及地域特性的現實，同時也要對網路經濟時代的未來，充滿審慎樂觀的想像。
- 引言(第1頁)
- 第一节 獨特的中國藝術市場(第1頁)
- 第二节 世界最大的網民規模(第1頁)
- 第三节 網路行銷的現實與想像(第2頁)
- 第一章 藝術市場概論(第4頁)
- 第一节 市場的形成(第4頁)
- 第二节 市場的類型(第8頁)
- 第三节 環境對市場的影響(第16頁)
- 第二章 藝術市場的行銷(第22頁)
- 第一节 市場行銷的沿革(第22頁)
- 第二节 消費者研究(第28頁)
- 第三节 目標市場區隔(第36頁)
- 第三章 行銷規劃(第45頁)
- 第一节 產品（Product）(第46頁)
- 第二节 價格（Price）(第52頁)
- 第三节 管道（Place）(第56頁)
- 第四节 促銷（Promotion）(第63頁)
- 第五节 行銷規劃流程(第68頁)
- 第四章 網路時代的行銷(第82頁)
- 第一节 認識互連網(第82頁)
- 第二节 網路的行銷環境(第88頁)
- 第三节 網路的營運模式(第94頁)
- 第五章 藝術的網路行銷概念(第101頁)
- 第一节 網路行銷的新觀念(第101頁)
- 第二节 網路的行銷方式(第108頁)
- 第三节 網路的獲利來源(第118頁)
- 第六章 藝術如何進行網路行銷(第127頁)
- 第一节 藝術上線(第127頁)
- 第二节 如何進行電子商務(第130頁)
- 第三节 網路行銷的作業流程(第141頁)
- 第七章 藝術網路行銷運用(第153頁)
- 第一节 藝術家網站(第153頁)
- 第二节 數位文學(第170頁)
- 第八章 結論(第185頁)
- 第一节 網路行銷的金科玉律(第185頁)
- 第二节 網路行銷不是萬靈丹(第191頁)
- 第三节 迎接網路速動時代的來臨(第196頁)
- 參考文獻(第198頁)
- 作者簡介(第204頁)
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