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  • 品牌,笑一個:施振榮給不同企業的品牌策略
  • 點閱:1
  • 作者: 施振榮口述 , 黃亦筠等採訪寫作
  • 出版社:天下雜誌
  • 出版年:2010[民99]
  • 集叢名:天下財經系列:178
  • ISBN:978-986-241-158-2 ; 986-241-158-9
  • 格式:PDF
  • 版次:第一版

「見、識、謀、斷」融合諸子百家的底蘊,從學術、企業到公僕的鍛鍊,淬鍊出獨到的決策力!

為什麼不做品牌,台灣笑不出來?

提出微笑曲線二十年後,施振榮堅信,不只是IT、機械,大同電鍋、牛肉麵、醬油,都可以走向微笑曲線的右端。品牌先生施振榮以三十年的實戰經驗,「品牌十問」釐清台灣企業經營品牌的十大迷思,也親自進入十二項產業中,深入分析台灣企業的品牌策略。

1.攸關每日生活的產品,從大同電鍋、黑橋牌香腸到牛肉麵,老產品,都可以搖身一變,成為附加價值更高的世界品牌。
2.分析台灣企業擅長「以小搏大」的策略,在荷蘭企業式經營的夾殺中,打進全球市場的蝴蝶蘭、以創新技術打響品牌名號的摺疊車、機能布,是如何成功以小搏大,進軍全球?它們的挑戰又在哪裡?
3.從台灣核心的競爭優勢產業──精密機械與小筆電,由代工走向品牌,施振榮強調,讓產品品質超乎客戶期望,永遠是做品牌最重要的一環。
4.從品牌的跨國行銷溝通,談觀光產業的體驗經濟、口碑行銷,接連創造票房話題的台灣電影,這些都需要更細緻的跨國行銷溝通,而品牌專業服務的崛起,正是讓台灣「笑起來」的必要競爭力。

從蘭花、電鍋、觀光到百年老店,宏碁創辦人/品牌先生施振榮,親自走進12個不同行業,讓你對品牌經營豁然開朗。

宏碁創辦人施振榮所提出的微笑曲線,是台灣當代企業發展史中,不會缺席的篇章,看台灣的品牌發展均能適用於微笑曲線的理論上。微笑曲線理論至今二十多年,現在的施振榮如何再看「微笑曲線」?如何應用到各行各業中?

從微笑曲線來看「品牌」,就是要把端到端有效整合到最好,再提供給消費者,這當中很多工作都外包分工,但重點是責任不外包。整個經營就是要緊抓消費者所有的一切目光,以消費者的角度思考。把微笑曲線在各行各業展開,在價值鏈上去落實。

本書不只談施振榮先生熟悉的IT產業,是全面性的從傳統機械業、摺疊車到紡織業,從飲食到電影,分析品牌的現況與永續經營的關鍵能力。大方分享品牌經營的戰略性思維,道出各產業經營絕妙關鍵。2006出版『過敏來找碴』一書,海外版權包含大陸、香港、新加坡、馬來西亞。2009年9月作者接受大陸中科院邀請,一起制定專業過敏,重金屬等相關檢測規範。

施振榮

宏碁集團創辦人,現為智融集團董事長。

1944年出生於台灣鹿港,交通大學電子工程研究所畢業。1976年創立宏碁,1992年獲交通大學頒授名譽工學博士。2004年底自宏碁退休後,與昔日事業伙伴成立智融集團。

施振榮以自身打造品牌之路的經驗,傾力在台灣推動「品牌運動」,所提出的「微笑曲線」理論,已是台灣當代企業發展史上,不會缺席的篇章。

  • 推薦序 多元品牌,百花齊放的台灣 王志剛(第6頁)
  • 推薦序 為企業的永續經營加值 卓永財(第11頁)
  • 推薦序 品牌,是企業經營的根本 洪順慶(第16頁)
  • 推薦序 可口可樂風靡全球的祕密 戴勝益(第23頁)
  • 緣起 不做品牌,台灣笑不出來(第25頁)
    • 微笑曲線二十年(第26頁)
    • 品牌十問(第32頁)
  • 大同電鍋 為什麼可以長銷五十年?(第51頁)
    • 跨世代長尾商品(第53頁)
    • 用得習慣就是一種價值(第59頁)
  • 黑橋牌 也開始賣德國香腸了?(第63頁)
    • 把香腸賣給年輕人(第65頁)
    • 發展多品牌,小心自己打自己(第71頁)
  • 牛肉麵 能成為台灣的「國麵」嗎?(第75頁)
    • 讓全世界都愛吃(第77頁)
    • 美味也是好品牌(第82頁)
  • 百年老店 怎麼走出老宅,擦亮招牌?(第87頁)
    • 傳家寶的蛻變新生(第89頁)
    • 老味道 讓更多人知道(第97頁)
  • 蝴蝶蘭 怎麼對抗國際級大企業?(第103頁)
    • 打群架,小農變大企業(第105頁)
    • 好的公司,帶頭向前衝(第113頁)
  • 摺疊車 為什麼夯到國外去?(第119頁)
    • 樂活小摺 騎進全世界(第121頁)
    • 好品牌,不一定要賣得貴(第126頁)
  • 機能布 槓上GORE-TEX ?(第131頁)
    • 台灣生力軍 走上品牌路(第133頁)
    • 破壞式創新最適合新品牌(第140頁)
  • 精密機械 是誰撐起巨大機械、鴻海精密?(第145頁)
    • 小蝦米的團體戰(第147頁)
    • 當你的客戶都是內行人(第154頁)
  • 小筆電 能讓二線廠大翻身嗎?(第161頁)
    • 低價闖出大市場(第163頁)
    • 打一場五十年的戰爭(第167頁)
  • 台灣電影 怎麼拍才能賣座?(第173頁)
    • 走進戲院,看自己的電影(第175頁)
    • 有錢有信心 就會有好品牌(第182頁)
  • 觀光業 拍婚紗也能做觀光?(第187頁)
    • 在地創意 開闢旅遊新商機(第189頁)
    • 抓住每個關鍵時刻(第195頁)
  • 品牌專業服務 能讓三百元的商品賣出八百元?(第201頁)
    • 抓出產品的DNA(第203頁)
    • 從頭管到尾的顧問(第210頁)
  • 附錄 施振榮 善解人生 蘇育琪(第214頁)
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