那是星期天的上午,一半的巴爾的摩人在教堂裡,
另一半,在席夢思上。 -余光中《黑靈魂》
19世紀末的睡眠革命 造就150年的頂級品牌
如果沒有SIMMONS席夢思
你我可能仍舊睡在鋪著軟墊的木板上……
SIMMONS席夢思 她是
第一家機器化大量生產彈簧床墊的公司
第一張沙發床設計者
BEAUTYREST獨立筒袋裝彈簧曾獲世界專利長達七十年
第一個被美國國家歷史博物館收藏的床墊品牌
唯一以品牌名被《辭海》收錄為床墊代名詞……
從此,改變人類的睡眠體驗。
發源自美國,聞名全球的「席夢思」(Simmons) 已成為彈簧床墊代名詞,
當品牌旌旗飄向台灣,本是大展鴻圖利器卻意外成為落地的關卡;
該如何「正名」,讓「席夢思」還原為品牌印象和商標?
如何突破「墊腳石」的市場現實,建置更有效益的銷售管道?
面臨平行輸入的水貨,更要捍衛消費者的安全與權益。
台灣席夢思的一段精采故事,是任一企業從定義產業價值切入,
全面擴散影響力的領導品牌之路。
SIMMONS席夢思 她是
第一家機器化大量生產彈簧床墊的公司
第一張沙發床設計者
BEAUTYREST獨立筒袋裝彈簧曾獲世界專利長達七十年
第一個被美國國家歷史博物館收藏的床墊品牌
唯一以品牌名被《辭海》收錄為床墊代名詞……
從此,改變人類的睡眠體驗。
發源自美國,聞名全球的「席夢思」(Simmons) 已成為彈簧床墊代名詞,
當品牌旌旗飄向台灣,本是大展鴻圖利器卻意外成為落地的關卡;
該如何「正名」,讓「席夢思」還原為品牌印象和商標?
如何突破「墊腳石」的市場現實,建置更有效益的銷售管道?
面臨平行輸入的水貨,更要捍衛消費者的安全與權益。
台灣席夢思的一段精采故事,是任一企業從定義產業價值切入,
全面擴散影響力的領導品牌之路。
- 序(第4頁)
- 創新與再創新 楊瑪利(第4頁)
- 鑄就百年基業的成長策略 彭朱如(第7頁)
- SIMMONS 席夢思 —— 全方位品牌保護的模範生 蔡瑞森(第10頁)
- 不變的初心 —— 讓更多人有能力買一個好眠 楊鎧嘉(第13頁)
- 前言 人類睡眠大翻身(第16頁)
- 第一部 夢想(第24頁)
- 1 啟動睡眠革命(第26頁)
- 2 發明大王愛迪生也著迷(第36頁)
- 3 一張 2 美分郵票,打開海外布局(第44頁)
- 4 經典廣告永續品牌(第52頁)
- 5 重返亞洲,決戰日本(第60頁)
- 第二部 啟程(第72頁)
- 1 站穩台灣的第一步(第74頁)
- 2 正名之戰(第81頁)
- 3 三個月打開新通路(第92頁)
- 4 反擊水貨,收回市場(第102頁)
- 第三部 求精(第118頁)
- 1 如果豌豆公主有一張「席夢思」(第120頁)
- 2 獨立筒袋裝彈簧的奧祕(第127頁)
- 3 不只是技術(第136頁)
- 4 大象的考驗(第144頁)
- 5 創新三環鋼弦彈簧(第153頁)
- 6 專利設計打造經典(第157頁)
- 第四部 價值(第164頁)
- 1 睡眠是一門顯學(第166頁)
- 2 如此奢華,如此溫柔(第178頁)
- 3 讓更多人實現好眠之夢(第190頁)
- 結語 打造美眠的尺度(第200頁)
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