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  • 一句說重點。:4步驟7方法 刻進右腦的20個關鍵字 寫出短精勁趣的走心文案
  • 點閱:103
  • 作者: 田口真子著 , 游韻馨譯
  • 出版社:三采文化
  • 出版年:2020[民109]
  • 集叢名:輕商管:37
  • ISBN:978-957-658-365-0 ; 957-658-365-9
  • 格式:EPUB
  • 附註:版權頁副題名: 4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字, 寫出短精勁趣的走心文案

最適合企劃開發、行銷廣告、社群經營、業務推廣!
小到email主旨、社群回文,大到企劃標題、目錄大標,做到速懂、有力又趣味
4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短‧精‧勁‧趣的走心文案
 
30年資歷的日本廣告教母,除了懂女人心,還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有,資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務,堪稱日本最懂女人的女人!

 
■文案新手:翻開最基礎,4步驟瞬間重點精華濃縮
■靈感枯竭的小編們:技巧再升級,7方法讓廢文變洗腦文
■以女性為銷售TA的企劃團隊:只要有撩撥女人心的20個關鍵字,看過就忘不了
■想衝高觸及率、按讚數和分享數的個人社群:案例隨套即用,社群經營一點都不難
 
★文案該怎麼寫?教母公開實用祕訣!
◎刺中對方的心!4步驟最基本
STEP1 鎖定:具體浮現想傳達對象的模樣
廣告的前提是「沒人想看」,隨意說些平凡無奇的話,無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群,具體想像對方的一切,才能寫出打動對方的一句話。
 
例)假設你是一位書店店員,想要宣傳《廚藝新手的料理書》,正在思考如何撰寫店頭POP。
 
食譜書的重點是使用市售醬汁,任何人都能輕鬆做出美味料理。不僅如此,也兼顧了營養、健康、經濟實惠等層面。目標族群是三十世代的職業女性,接著要讓空洞的「30世代職業女性」這個TA充滿血肉。
 
「30世代的職業女性」人物側寫如下:
●有兩個小孩,分別是兩歲和五歲。
●雙薪家庭,夫妻雙方都很忙碌,沒有空閒時間。
●屬於經濟最拮据的世代。
●不會做菜。
●丈夫小孩都不喜歡吃蔬菜。
●最近有些發胖。
●每天都要幫全家人做便當。
這是最初的第一步。
 
◎有勁又有趣!文字精煉的7大SOP
方法一 抽掉助詞
(一)結構助詞:的、地、得、所、似的。
(二)動態(時態)助詞:了、過、著。
(三)語氣助詞:的、了、嗎、吧、呢、麼、啊等。
例)「美中貿易戰後將開啟的東南亞新局勢」→「美中貿易戰後,東南亞新局開啟」
 
勾人需求、撩人情緒、引人下單,
看到的瞬間、直覺的反應,就是「一句傳達」的最大魅力。


作者介紹
 
田口真子
 
日本廣告教母,京都府出身。京都藝術短期大學(現・京都造型藝術大學)美學美術史學科畢業後,進入一般公司和廣告製作公司LIGHT PUBLICITY。因為大塚食品SINVINO的系列廣告而身名大噪,進而獲得「TOKYO COPYWRITERS CLUB(TCC)新人獎」。

 
之後,因為生產而離開公司,獨立創業成為自由工作者,並為大型廣告代理商承接工作。至今合作的企業有,資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務,現在仍活躍在第一線。
 
習慣在街頭聆聽女性間的對話,以及電視、雜誌和少女漫畫的女性台詞,對於女性商品的特徵掌握和致命的一句話非常有研究。再加上與各企業的宣傳經驗,這本書集結了作者30年來工作精華和研究心得,全書最後還集結了如何攻略女人心的特別話語。
 
譯者介紹
 
游韻馨
 
在豆府小樓與七隻豆豆一起過著鄉下生活的自由譯者。譯作包括《越簡單越健康!看圖學做100分營養料理》、《解決所有煩惱的9種靈活思考》、《海水魚圖鑑》、《窮體質,富體質》、《名偵探柯南科學推理教室2、4》、《怦然心動的人生整理魔法》系列等多部作品。
 
部落格:kaoruyu.pixnet.net/blog
e-mail:kaoruyu@hotmail.com


  • 《前言》讓文案走進你心
    • 用金句力拓展職場的無限可能
    • 任何人都能寫出點中需求的爆買金句
  • 序章 字超過兩行就沒人看!
    • 長文最討人厭!
    • 一句寫不完的,才讓人最想知道
    • 一句力,改變人生
  • 第1章 四步驟瞬間重點精華濃縮
    • 先找出「最想說的那句話」,接著才是磨練文字
    • STEP1|鎖定
    • STEP2|擴大
    • STEP3|選擇
    • STEP4|磨練
  • 第2章 七方法讓廢文變洗腦文
    • 文字精煉的SOP
    • 方法1|抽掉助詞
    • 方法2|替換技巧
    • 方法3|重複技巧
    • 方法4|喊話宣告
    • 方法5|文字換寫
    • 方法6|圖文+1法
    • 方法7|對比的組合拳法
  • 第3章 只要有這二十個關鍵字,看過就忘不了的觸購點!
    • 響徹右腦的燒腦句是什麼?
  • 特別收錄 撩撥女人心!一句讓對方心癢癢的訣竅
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