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動腦雜誌 [第439期]:魅力城市 行銷心法
- 點閱：504
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2012.11
- 格式：PDF
- 附註：月刊
租期7天
今日租書可閱讀至2021-02-03
本期封面故事
這一期動腦特別以「魅力城市的行銷心法」為題，研究哪些都市找出了自己獨特的特色，用聰明的方法行銷自己，帶來了蜂擁的人潮和豐厚的觀光收益。哪些城市在行銷上錯誤連連，不但有損城市的形象，還贏得罵名。
美國的麻州用美食行銷，一年內為機場增加12.5%國際旅客，每年帶進約新台幣4,500億元的商業價值。
里斯本運用該市特有的馬賽克，排出QR Code傳播觀光資訊，既傳統又現代。另外，里斯本還開放了許多廢棄的建築，及多處戶外看板，提供合法的作畫空間。
德國漢堡重新改頭換面，用音樂滋養整個城市的風格。
瓦倫西亞用運動行銷吸引重要賽事在該地舉辦，先後落成的藝術中心，搭配周遭設計新穎的藝術造景與海洋公園，形成了歐洲最壯觀的藝術文化園區。
里昂靠燈節照亮每一個旅客的心，庫里奇巴解決交通堵塞與環境污染，持續的綠化，成為叢林邊緣的智慧之花。
推出城市宣傳影片「墨魚星人進攻函館」的日本函館市，大獲市民支持，甚至要求「墨魚星人來我家」，積極配合點燈，讓函館百萬夜景持續璀璨。
這一期的另一個專題「台灣會展如何抓住趨勢找商機」，分享城市共同參與開啟會議新模式，能幫助了解城市行銷和會展產業不但唇齒相依，而且都需要像經營品牌一樣的策略，以及主事者的行銷創意。
里斯本運用該市特有的馬賽克，排出QR Code傳播觀光資訊，既傳統又現代。另外，里斯本還開放了許多廢棄的建築，及多處戶外看板，提供合法的作畫空間。
德國漢堡重新改頭換面，用音樂滋養整個城市的風格。
瓦倫西亞用運動行銷吸引重要賽事在該地舉辦，先後落成的藝術中心，搭配周遭設計新穎的藝術造景與海洋公園，形成了歐洲最壯觀的藝術文化園區。
里昂靠燈節照亮每一個旅客的心，庫里奇巴解決交通堵塞與環境污染，持續的綠化，成為叢林邊緣的智慧之花。
推出城市宣傳影片「墨魚星人進攻函館」的日本函館市，大獲市民支持，甚至要求「墨魚星人來我家」，積極配合點燈，讓函館百萬夜景持續璀璨。
這一期的另一個專題「台灣會展如何抓住趨勢找商機」，分享城市共同參與開啟會議新模式，能幫助了解城市行銷和會展產業不但唇齒相依，而且都需要像經營品牌一樣的策略，以及主事者的行銷創意。
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 城市行銷大放異彩(第11頁)
- 動腦為公益 百分之一的力量(第12頁)
- 職場觀點 中國新世代崛起的競爭力(第14頁)
- 設計觀點 城市形象設計的天空(第16頁)
- 行銷風向球‧全球話題掃描(第18頁)
- 創意行銷(第18頁)
- 深入洞察 字體設計可以救命？(第20頁)
- 創新策略(第22頁)
- 流行快報 犀利宅物創意不敗！(第26頁)
- 每月精采品牌 玩美女人讓蘭蔻完美出擊(第32頁)
- 中國商戰 如何搶攻中國千億果汁市場？(第38頁)
- 行動大趨勢 品牌如何打造有用的App ？(第42頁)
- 創意考察 真澄清酒的質感行銷(第50頁)
- Cover Story 魅力城市 行銷心法(第54頁)
- 建構魅力：里斯本突破困境 再創高峰(第62頁)
- 食指大動：麻州美食如何風迷全世界？(第68頁)
- 歐美經典：讓人流連忘返的魔力城市(第72頁)
- 日本精髓：爆紅城市的人氣秘密(第78頁)
- 台灣之光：高雄如何打造城市新風貌？(第84頁)
- 前車之鑑：行銷失誤城市創意打折扣！(第88頁)
- Special Report(第92頁)
- 會展專輯 台灣會展如何抓緊趨勢找商機？(第92頁)
- 產業調查 2012 台灣會展公司調查(第98頁)
- 他山之石 城市參與開啟會議新模式(第102頁)
- 創意藍海(第106頁)
- 一則廣告大家看(第106頁)
- 2012 Spikes Asia 亞太頂尖創意對決！(第110頁)
- 泰式廣告 勾勒共同記憶為品牌加分(第114頁)
- 業界風雲(第118頁)
- 傑出設計 視覺溝通 一眼看穿品牌個性(第118頁)
- 網路創意焦點 社群小遊戲 品牌秀創意(第120頁)
- 產業發展‧ 客戶動態(第122頁)
- 創意人多變化(第128頁)
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