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本期內容簡介
 
IP內容最大化
 
今年3月左右,台北捷運為慶祝運量破100億人次,大動作推出了一系列充滿新意的行銷活動,其中Facebook上瘋傳的「捷運之亂」,最讓人記憶猶新。

雙北的主要五條捷運線,淡水信義線、中和新蘆線、板南線、文湖線、松山新店線,紛紛化身為個性鮮明的角色與粉絲互動,最令人印象深刻的,莫過於「中和新蘆線」充滿江湖味的幽默口吻,讓粉絲們忍不住自發性的與它對話,甚至引起不少網友爭相以取得好友認證為榮。
談起IP行銷(Intellectual Property),多半讓人首先聯想到畫風細緻的擬人化品牌象徵圖像、玩偶,不過隨著IP意識的普及與廣泛運用,現今舉凡所有透過智慧與精神,創作出來的作品,都被認定其中。包括品牌創作出來的吉祥物、各影視劇本、YouTuber等,都得以算在此範疇,也因此造成多元的跨界市場競爭關係。
但IP該如何經營,才能不只賣萌,而是真正幫助企業、商品,達到正向宣傳的目的?再者,迎向OTT平台的戰國時代,各平台除了大搶播出權、精心創造更多自製內容外,還有什麼贏得先機的競逐策略?
動腦523期,以「品牌文創 IP模式ON」為題,為讀者全面剖析,挖掘箇中關鍵竅門。
全球眾所期待的2020東京奧運,終於近在眼前,即將於2020年7月24日盛大開幕。是東京繼1964年睽違56年後,再次主辦夏季奧運。日本在各方準備無不卯足全力,包括:奧運主場館、會徽、競賽項目標誌、吉祥物等,就是要讓世界看見,日本如何以頂尖設計展現國力,實現「愈在地,愈國際」的文化展演。
最後,本期我特別想推薦「深海中的黑盒子,假資料、數據安全與演算偏誤」這篇文章,在資訊爆炸的時代,充斥許多造假與偏見資料。品牌該如何把關,在混亂中求精準,並重拾消費者信心?近年大數據應用和市場調查產業,又有哪些新趨勢值得關注學習?


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點行(第11頁)
    • 編者的話 IP內容最大化(第11頁)
    • 台灣未來 從CIS談國家標誌(第12頁)
    • 動腦為公益 堅持正義,挺住不棄!向「吹哨人」致敬!(第14頁)
    • 職場觀點 人生跟誰比稿(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 日本流行快報 品牌出奇招吸引忠實顧客(第18頁)
    • 廣告風雲 廣告裡有人生之美(第24頁)
    • 每月精彩品牌 邁向百年企業 阿瘦新零售轉型記(第30頁)
    • 動腦俱樂部 行銷傳播人的未來 業界大師怎麼看?(第36頁)
  • Cover Story 封面故事 品牌文創 IP模式ON(第42頁)
    • 文化外銷 帶著創意向外走 Pinkoi樂當品牌國際催化劑(第52頁)
    • 傳統夠味 打造最台灣味的苦茶油茶籽堂走回土地堆疊價值(第60頁)
    • 文化落地 交織六座城市故事周美玲:用台灣影視畫出亞洲文化彩虹(第68頁)
    • 東奧行銷 大和力即設計力,日本頂尖設計展現國力(第76頁)
    • 影視帝國 全球OTT平台迎向戰國時代(第81頁)
  • Special Report 特別報導 深海中的黑盒子 假資料、數據安全與演算偏誤(第90頁)
    • 市場報告 2019 台灣數據、市調公司大調查(第102頁)
    • 動腦嚴選 2019年度數據行銷10大案例(第110頁)
  • 創意藍海(第116頁)
    • 創意萬花筒 飛航羞恥喚起警覺 用創意戰勝地球暖化(第116頁)
    • 世界詩的小小窗口 夢中的妳/閱讀的心境(第121頁)
  • 業界風雲(第122頁)
    • 產業動態(第122頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
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單本電子書
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