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本期內容簡介
封面故事
不容小覷的「他」經濟
 
根據蝦皮購物觀察發現,男性購買商品時,較偏好「少次上站、一次購足」的目標型購物模式。

而我身邊不少男性友人也的確如此,平日看似沒什麼購物需求,但開買時消費力絕不輸女性,舉凡同款Polo衫包色、外型幾乎看不出差異的機能球鞋、對3C產品的執著等。
本期動腦以「『新男向』品牌不容輕忽的男性消費力!」為題,廣蒐全球各家知名市調、學術研究,針對男性消費行為做了全方位的剖析,其中得到了許多有趣的結論。
像是,在「男女有別的消費行為」一文中提到,賓州大學華頓商學院一項名為《男人買,女人逛》(Men Buy, Women Shop)的研究,以電話隨機詢問了全美1,250名消費者最近一次的實體購物經驗。
結果發現,購物對男人來說是一種任務,甚至有29%的男性認為「難以找到靠近商店入口的停車位」是購物時最嚴重的問題!
在休閒娛樂方面,看準日本男性上班族,多有下班後小酌放鬆的習慣,不少居酒屋紛紛推出各種花招,以做市場區隔,吸引消費者。
「日本宅文化如何融入流行元素?」一文中介紹,東京池袋2019年新開幕的居酒屋「ROBOT KICHI」,是由日本連鎖居酒屋龍頭「養老乃瀧」,和玩具供應商萬代BANDAI 旗下子公司BANDAI SPIRIT共同經營,以40~50歲的男性御宅族為主要客群,店內吧檯區充滿壯觀的機器人展示模型、動漫海報,前來的客人還可透過店內的平板欣賞機器人動畫影片。
聰明的結合,不只增加話題性,也引起許多消費者主動口耳相傳,並在社群媒體分享。
本期的另一個重點為一年一度的副專輯「2019年台灣會展公司大調查」,身為推廣產業、品牌的產業,今年有哪些令人眼睛為之一亮的變化?其中有什麼樣結合科技的創意呈現方式?請跟著《動腦》一探究竟。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 不容小覷的「他」經濟(第11頁)
    • 動腦為公益 如何面對「真不真,假不假」訊息時代(第12頁)
    • 職場觀點 正在發生的工作新浪潮,你跟上了嗎?(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 日本流行快報 層出不窮的創意,哪個讓你願意掏腰包?(第16頁)
    • 廣告風雲 廣告裡有人生盼望(第24頁)
    • 每月精彩品牌 攻佔Z 世代 SAMSUNG 翻玩行銷(第30頁)
  • Cover Story 封面故事 新男向 品牌不容忽視的男性消費力(第38頁)
    • Z 世代基因 男女有別的消費行為(第50頁)
    • 社群男言堂 流行資訊爆炸 為「他」瘋狂的社群購物(第56頁)
    • 花美男當道 就是要「他」好看 男性美妝保養潛力無窮(第60頁)
    • 男得小確幸 黃金男子漢 多元「他」經濟蓄勢待發(第70頁)
    • 宅男拚經濟 日本宅文化如何融入流行元素?(第78頁)
  • Special Report 特別報導 產業之王 深根在地力拚國際 台灣會展雙軌錢行(第84頁)
    • 市場報告 2019 台灣會展公司大調查(第92頁)
    • 動腦嚴選 2019 台灣年度六大會展案例(第98頁)
  • 創意藍海(第104頁)
    • 坎城創意節 2019 坎城國際創意節 創意讓世界更美好(第104頁)
    • 一則廣告大家看 施羅德用百年時間 沖出一份堅定承諾(第112頁)
    • 世界詩的小小窗口 看不到的地方/在牛奶和蜜糖之地(第116頁)
    • 創意萬花筒 引人省思的力量 用創意回應混沌社會(第118頁)
  • 業界風雲(第124頁)
    • 產業動態(第124頁)
    • 創意人多變化(第133頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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