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本期內容簡介
封面故事
勇於表態的品牌精神

葡萄牙品牌Josefinas,以經典優雅的時尚手工芭雷舞鞋聞名於世,整個品牌帶給人舒適、溫柔的感覺,隨意瀏覽其官網,琳瑯滿目的舞鞋商品中,卻穿插了三件畫風鮮明的純白底T恤,仔細一看,上面印的竟是傷痕累累的女人畫像!

這是Josefinas攜手全球知名插畫家Jacqueline Bissett,共同推出的三款聯名T恤,分別以不少女性受到暴力對待時,為隱瞞受暴實情的藉口說詞:「I walked into something.」、「I ran into a door.」、「I fell down the stairs.」為商品名稱,以震撼的視覺表現,呼籲大眾正視家庭暴力的問題。
從Jacqueline Bissett過去的不少畫作中,不難發現她擅長以極簡的筆觸,完美勾勒女性魅力特質。在這次聯名合作T恤上,雖維持了一貫的風格,但令人難過心痛的是畫面中,女人身上的每一道傷口,都暈染地那麼寫實逼真,相當發人省思。
品牌形象資產需經長年累月的呵護累積,稍有不慎就有可能一夕間化為烏有。不過身為品牌,如何勇於為消費者發聲,讓其感受到品牌有如真人般活生生的陪伴,中間取捨的平衡點,是許多品牌經營者一大挑戰。
《動腦》520期以「品牌走鋼索,挑戰消費者神經」為題,分享全球有哪些品牌,勇於探討許多人避之唯恐不及的敏感話題;或是自以為幽默,結果導致惹禍上身的負面案例。
其中,我最喜歡「日本精髓」裡,日本志摩西班牙村以自虐的行銷標語,例如:「沒有人排隊,想搭幾次遊樂設施都可以」、「沒什麼人來,隨便你拍照」,反而吸引人潮關注的案例。
這看起來有點「自我放棄」的搞笑廣告宣傳,在社群媒體上獲得不少Earned Media,而從這些Earned Media中,雖然畫面中的遊客人數真的不多,但是遊樂場裡,頂著大太陽,仍用心打扮成各種逗趣角色的工作人員,實令人對這般文化精神深感敬佩。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 勇於表態的品牌精神(第11頁)
    • 動腦為公益 臉書被罰50億美元,一個「丟臉的笑話」?(第12頁)
    • 職場觀點 讓你的工作充滿願景(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 日本流行快報 來點文青風吧!為生活添增質感(第16頁)
    • 廣告風雲 廣告裡有人生前進(第22頁)
    • 每月精彩品牌 意料之外的趣味創意 Volkswagen 的「不意外」話題(第26頁)
  • Cover Story 封面故事 品牌走鋼索 挑戰消費者神經(第34頁)
    • 負面行銷 玩翻還是玩殘? 負面行銷一翻兩瞪眼(第43頁)
    • 問題意識 廣告照妖鏡透視日常漠視問題(第50頁)
    • 敏感話題 挑戰社會地雷區品牌除雷克敏感(第56頁)
    • 日本精髓 沒人來的旅遊區反成賣點?(第62頁)
    • 歐美經典 品牌觸碰爭議話題是福?是禍?(第68頁)
  • Special Report 特別報導 碰撞後的家外行動 數位能量移轉後之新媒體局勢(第74頁)
    • 市場報告 2019台灣行動、家外服務公司大調查(第82頁)
    • 動腦嚴選 2019台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例(第88頁)
  • 創意藍海(第94頁)
    • 話題人物 可口可樂台灣區行銷總監權貞賢:領導品牌,要為消費者創造更多!(第94頁)
    • 第26屆金句獎 2019金句獎頒獎典禮 凝句的力量 為你的時代發聲(第100頁)
    • TAA 提案競賽 2019 TAA校園提案競賽 誰能笑到最後?(第108頁)
    • 龍璽創意獎 2019龍璽創意獎賞析會(第114頁)
    • 世界詩的小小窗口 憂鬱的光輝/帝國的視野(第121頁)
  • 業界風雲(第122頁)
    • 產業動態(第122頁)
    • 創意人多變化(第129頁)
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單本電子書
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