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動腦雜誌 [第520期]:品牌走鋼索 挑戰消費者神經
- 點閱：38
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2019.08
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2020-08-17
本期內容簡介
封面故事
勇於表態的品牌精神
葡萄牙品牌Josefinas，以經典優雅的時尚手工芭雷舞鞋聞名於世，整個品牌帶給人舒適、溫柔的感覺，隨意瀏覽其官網，琳瑯滿目的舞鞋商品中，卻穿插了三件畫風鮮明的純白底T恤，仔細一看，上面印的竟是傷痕累累的女人畫像！
這是Josefinas攜手全球知名插畫家Jacqueline Bissett，共同推出的三款聯名T恤，分別以不少女性受到暴力對待時，為隱瞞受暴實情的藉口說詞：「I walked into something.」、「I ran into a door.」、「I fell down the stairs.」為商品名稱，以震撼的視覺表現，呼籲大眾正視家庭暴力的問題。
從Jacqueline Bissett過去的不少畫作中，不難發現她擅長以極簡的筆觸，完美勾勒女性魅力特質。在這次聯名合作T恤上，雖維持了一貫的風格，但令人難過心痛的是畫面中，女人身上的每一道傷口，都暈染地那麼寫實逼真，相當發人省思。
品牌形象資產需經長年累月的呵護累積，稍有不慎就有可能一夕間化為烏有。不過身為品牌，如何勇於為消費者發聲，讓其感受到品牌有如真人般活生生的陪伴，中間取捨的平衡點，是許多品牌經營者一大挑戰。
《動腦》520期以「品牌走鋼索，挑戰消費者神經」為題，分享全球有哪些品牌，勇於探討許多人避之唯恐不及的敏感話題；或是自以為幽默，結果導致惹禍上身的負面案例。
其中，我最喜歡「日本精髓」裡，日本志摩西班牙村以自虐的行銷標語，例如：「沒有人排隊，想搭幾次遊樂設施都可以」、「沒什麼人來，隨便你拍照」，反而吸引人潮關注的案例。
這看起來有點「自我放棄」的搞笑廣告宣傳，在社群媒體上獲得不少Earned Media，而從這些Earned Media中，雖然畫面中的遊客人數真的不多，但是遊樂場裡，頂著大太陽，仍用心打扮成各種逗趣角色的工作人員，實令人對這般文化精神深感敬佩。
從Jacqueline Bissett過去的不少畫作中，不難發現她擅長以極簡的筆觸，完美勾勒女性魅力特質。在這次聯名合作T恤上，雖維持了一貫的風格，但令人難過心痛的是畫面中，女人身上的每一道傷口，都暈染地那麼寫實逼真，相當發人省思。
品牌形象資產需經長年累月的呵護累積，稍有不慎就有可能一夕間化為烏有。不過身為品牌，如何勇於為消費者發聲，讓其感受到品牌有如真人般活生生的陪伴，中間取捨的平衡點，是許多品牌經營者一大挑戰。
《動腦》520期以「品牌走鋼索，挑戰消費者神經」為題，分享全球有哪些品牌，勇於探討許多人避之唯恐不及的敏感話題；或是自以為幽默，結果導致惹禍上身的負面案例。
其中，我最喜歡「日本精髓」裡，日本志摩西班牙村以自虐的行銷標語，例如：「沒有人排隊，想搭幾次遊樂設施都可以」、「沒什麼人來，隨便你拍照」，反而吸引人潮關注的案例。
這看起來有點「自我放棄」的搞笑廣告宣傳，在社群媒體上獲得不少Earned Media，而從這些Earned Media中，雖然畫面中的遊客人數真的不多，但是遊樂場裡，頂著大太陽，仍用心打扮成各種逗趣角色的工作人員，實令人對這般文化精神深感敬佩。
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 勇於表態的品牌精神(第11頁)
- 動腦為公益 臉書被罰50億美元，一個「丟臉的笑話」？(第12頁)
- 職場觀點 讓你的工作充滿願景(第14頁)
- 行銷風向球(第16頁)
- 日本流行快報 來點文青風吧！為生活添增質感(第16頁)
- 廣告風雲 廣告裡有人生前進(第22頁)
- 每月精彩品牌 意料之外的趣味創意 Volkswagen 的「不意外」話題(第26頁)
- Cover Story 封面故事 品牌走鋼索 挑戰消費者神經(第34頁)
- 負面行銷 玩翻還是玩殘？ 負面行銷一翻兩瞪眼(第43頁)
- 問題意識 廣告照妖鏡透視日常漠視問題(第50頁)
- 敏感話題 挑戰社會地雷區品牌除雷克敏感(第56頁)
- 日本精髓 沒人來的旅遊區反成賣點？(第62頁)
- 歐美經典 品牌觸碰爭議話題是福？是禍？(第68頁)
- Special Report 特別報導 碰撞後的家外行動 數位能量移轉後之新媒體局勢(第74頁)
- 市場報告 2019台灣行動、家外服務公司大調查(第82頁)
- 動腦嚴選 2019台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例(第88頁)
- 創意藍海(第94頁)
- 話題人物 可口可樂台灣區行銷總監權貞賢：領導品牌，要為消費者創造更多！(第94頁)
- 第26屆金句獎 2019金句獎頒獎典禮 凝句的力量 為你的時代發聲(第100頁)
- TAA 提案競賽 2019 TAA校園提案競賽 誰能笑到最後？(第108頁)
- 龍璽創意獎 2019龍璽創意獎賞析會(第114頁)
- 世界詩的小小窗口 憂鬱的光輝／帝國的視野(第121頁)
- 業界風雲(第122頁)
- 產業動態(第122頁)
- 創意人多變化(第129頁)
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