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動腦雜誌 [第519期]:數據力行銷
- 點閱：86
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2019.07
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2021-04-26
本期內容簡介
封面故事
洞察即為
品牌的未來關鍵
如果想去日本自由行，但還沒決定好去哪間餐廳，或許可以參考看看「絶メシリスト」美食指南網站，裡頭推薦的餐廳，不只美味，且絕對道地！
社會結構高齡化的日本，許多隱身在巷弄的獨立老餐館，主要經營者的平均年齡多已超過61歲，在苦無接班人的情況下，都免不了面臨倒閉的命運。
日本創意代理商Hakuhodo Kettle洞察到，一般民眾只要聽到「美味的老餐廳即將倒閉」時，都會蜂擁而至造成排隊熱潮，媒體也會爭相報導。因此，為了保護這些「瀕臨絕種」的餐廳，創意團隊就透過多方資料蒐集，製作出「絶メシリスト」（英譯為Red Restaurant List）美食指南。
不過想擠進這個美食指南可不簡單，首先必須確實有一位年邁的老闆，且對於經營已經筋疲力盡又後繼無人，更重要的是，這裡的食物，絕對必需超級美味！
網站中以親身採訪的方式，將最寫實的美食製作過程、與老闆親身對談的內容，完整呈現在網友面前，讓人光用看的就垂涎三尺。除了網站，也串連書籍、電視節目、影音等，將這些歷史悠久的餐館，推廣出去，並強力徵召有興趣的接班人。這個善意滿點的美食指南，從日本高崎市出發，目前已經延伸擴大至日本其他地區。
Hakuhodo Kettle精準洞察，保留的不只是老餐廳的存亡，更是對日本美食文化的憐惜之心。無論數位工具如何日新月異，「洞察」才是支撐品牌或企業得以永續經營的命脈，數據則是使品牌如虎添翼、矯正資訊的優化工具。本期動腦以「數據力行銷，品牌紫海戰略」為題，為讀者蒐集全球最精彩的「洞察×數據」行銷案例，看各大品牌、企業，如何妙用數據解決消費者需求與問題。
此外，我特別想推薦本期「Facebook代理商指南名冊，期待公平透明的數位行銷廣告市場」、「尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗」兩篇文章，希望透過動腦採編們用心的綜合報導，能提供讀者對行銷市場更貼近真實的參考依據。
社會結構高齡化的日本，許多隱身在巷弄的獨立老餐館，主要經營者的平均年齡多已超過61歲，在苦無接班人的情況下，都免不了面臨倒閉的命運。
日本創意代理商Hakuhodo Kettle洞察到，一般民眾只要聽到「美味的老餐廳即將倒閉」時，都會蜂擁而至造成排隊熱潮，媒體也會爭相報導。因此，為了保護這些「瀕臨絕種」的餐廳，創意團隊就透過多方資料蒐集，製作出「絶メシリスト」（英譯為Red Restaurant List）美食指南。
不過想擠進這個美食指南可不簡單，首先必須確實有一位年邁的老闆，且對於經營已經筋疲力盡又後繼無人，更重要的是，這裡的食物，絕對必需超級美味！
網站中以親身採訪的方式，將最寫實的美食製作過程、與老闆親身對談的內容，完整呈現在網友面前，讓人光用看的就垂涎三尺。除了網站，也串連書籍、電視節目、影音等，將這些歷史悠久的餐館，推廣出去，並強力徵召有興趣的接班人。這個善意滿點的美食指南，從日本高崎市出發，目前已經延伸擴大至日本其他地區。
Hakuhodo Kettle精準洞察，保留的不只是老餐廳的存亡，更是對日本美食文化的憐惜之心。無論數位工具如何日新月異，「洞察」才是支撐品牌或企業得以永續經營的命脈，數據則是使品牌如虎添翼、矯正資訊的優化工具。本期動腦以「數據力行銷，品牌紫海戰略」為題，為讀者蒐集全球最精彩的「洞察×數據」行銷案例，看各大品牌、企業，如何妙用數據解決消費者需求與問題。
此外，我特別想推薦本期「Facebook代理商指南名冊，期待公平透明的數位行銷廣告市場」、「尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗」兩篇文章，希望透過動腦採編們用心的綜合報導，能提供讀者對行銷市場更貼近真實的參考依據。
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 洞察即為品牌的未來關鍵(第11頁)
- 動腦為公益 誘人的甜餅，騙人的諜蟲？(第12頁)
- 職場觀點 如何找到對的客戶？先問自己幾個問題(第14頁)
- 行銷風向球(第16頁)
- 廣告風雲 廣告裡有人生期待(第16頁)
- 新書快訊 賴東明新書 《感謝》 幸得貴人與機會！(第20頁)
- 市場脈動 Facebook 代理商指南名冊 期待公平透明的數位行銷廣告市場(第26頁)
- 零售洞察 尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗(第32頁)
- 每月精彩品牌 看波蜜創意出擊 就是要「打」年輕人(第38頁)
- Cover Story 封面故事 數據力行銷 品牌紫海戰略(第44頁)
- 數據可視 生活應用爆發 數據行銷可視化(第54頁)
- 引爆東亞 無論簡單或複雜 日系創意都能玩轉數據(第61頁)
- 鐵粉製造 啟動數據力 品牌會員經營一把罩(第68頁)
- 據食已爆 餐飲大數據 市場趨勢全盤端出(第76頁)
- 數據風暴 如何讓數據變商機？(第82頁)
- Special Report 特別報導 跨領域合作設計力 回歸人本品牌價值(第88頁)
- 市場報告 2019 台灣設計服務公司大調查(第96頁)
- 動腦嚴選 2019 台灣設計公司年度十大設計作品(第106頁)
- 創意藍海(第112頁)
- 話題人物 樂高深入人心的體驗式在地化行銷(第112頁)
- 世界詩的小小窗口 在語言的靈魂之中／科技改變了視野(第119頁)
- 一則廣告大家看 台灣福斯如何幫車撞測試假人逃離意外？(第120頁)
- 業界風雲(第124頁)
- 產業發展‧ 客戶動態(第124頁)
- 創意人多變化(第131頁)
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