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本期內容簡介
封面故事
洞察即為
品牌的未來關鍵
 

如果想去日本自由行,但還沒決定好去哪間餐廳,或許可以參考看看「絶メシリスト」美食指南網站,裡頭推薦的餐廳,不只美味,且絕對道地!
社會結構高齡化的日本,許多隱身在巷弄的獨立老餐館,主要經營者的平均年齡多已超過61歲,在苦無接班人的情況下,都免不了面臨倒閉的命運。
日本創意代理商Hakuhodo Kettle洞察到,一般民眾只要聽到「美味的老餐廳即將倒閉」時,都會蜂擁而至造成排隊熱潮,媒體也會爭相報導。因此,為了保護這些「瀕臨絕種」的餐廳,創意團隊就透過多方資料蒐集,製作出「絶メシリスト」(英譯為Red Restaurant List)美食指南。
不過想擠進這個美食指南可不簡單,首先必須確實有一位年邁的老闆,且對於經營已經筋疲力盡又後繼無人,更重要的是,這裡的食物,絕對必需超級美味!
網站中以親身採訪的方式,將最寫實的美食製作過程、與老闆親身對談的內容,完整呈現在網友面前,讓人光用看的就垂涎三尺。除了網站,也串連書籍、電視節目、影音等,將這些歷史悠久的餐館,推廣出去,並強力徵召有興趣的接班人。這個善意滿點的美食指南,從日本高崎市出發,目前已經延伸擴大至日本其他地區。
Hakuhodo Kettle精準洞察,保留的不只是老餐廳的存亡,更是對日本美食文化的憐惜之心。無論數位工具如何日新月異,「洞察」才是支撐品牌或企業得以永續經營的命脈,數據則是使品牌如虎添翼、矯正資訊的優化工具。本期動腦以「數據力行銷,品牌紫海戰略」為題,為讀者蒐集全球最精彩的「洞察×數據」行銷案例,看各大品牌、企業,如何妙用數據解決消費者需求與問題。
此外,我特別想推薦本期「Facebook代理商指南名冊,期待公平透明的數位行銷廣告市場」、「尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗」兩篇文章,希望透過動腦採編們用心的綜合報導,能提供讀者對行銷市場更貼近真實的參考依據。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 洞察即為品牌的未來關鍵(第11頁)
    • 動腦為公益 誘人的甜餅,騙人的諜蟲?(第12頁)
    • 職場觀點 如何找到對的客戶?先問自己幾個問題(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 廣告風雲 廣告裡有人生期待(第16頁)
    • 新書快訊 賴東明新書 《感謝》 幸得貴人與機會!(第20頁)
    • 市場脈動 Facebook 代理商指南名冊 期待公平透明的數位行銷廣告市場(第26頁)
    • 零售洞察 尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗(第32頁)
    • 每月精彩品牌 看波蜜創意出擊 就是要「打」年輕人(第38頁)
  • Cover Story 封面故事 數據力行銷 品牌紫海戰略(第44頁)
    • 數據可視 生活應用爆發 數據行銷可視化(第54頁)
    • 引爆東亞 無論簡單或複雜 日系創意都能玩轉數據(第61頁)
    • 鐵粉製造 啟動數據力 品牌會員經營一把罩(第68頁)
    • 據食已爆 餐飲大數據 市場趨勢全盤端出(第76頁)
    • 數據風暴 如何讓數據變商機?(第82頁)
  • Special Report 特別報導 跨領域合作設計力 回歸人本品牌價值(第88頁)
    • 市場報告 2019 台灣設計服務公司大調查(第96頁)
    • 動腦嚴選 2019 台灣設計公司年度十大設計作品(第106頁)
  • 創意藍海(第112頁)
    • 話題人物 樂高深入人心的體驗式在地化行銷(第112頁)
    • 世界詩的小小窗口 在語言的靈魂之中/科技改變了視野(第119頁)
    • 一則廣告大家看 台灣福斯如何幫車撞測試假人逃離意外?(第120頁)
  • 業界風雲(第124頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第124頁)
    • 創意人多變化(第131頁)
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單本電子書
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