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品牌之前, 設計之外
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作者：黃于庭作
出版社：創意市集出版城邦文化發行
出版年：2019[民108]
集叢名：View職場力:2AB946
ISBN：978-957-9199-43-8 ; 957-9199-43-4
格式：EPUB
版次：初版

簡介
作者簡介

內容簡介

★ 將視覺感受扭轉為心覺感動，你的設計思考概念工具書
發揮心覺為主、視覺為輔的逆向設計思維
打造以人為本、製造感動的品牌經營方針

市場上充斥著琳琅滿目的美好設計，代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。存在設計團隊不只是設計者、企劃者，同時也是市場消費的一員，因此團隊透過體會日常的細節，盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹，然後才是透過設計來說話。
設計擁有讓產品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切，搭配一個好的概念想法和執行方針，比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案，憑藉團隊過去的經驗，書中彙整多年來的策略方針，抽取心法、輔以圖表呈現，淺顯易懂地帶讀者理解應用，透過有效的企劃，真正發揮設計的力量。

•給品牌經營者、設計者、創意發想工作者，你將從本書學到：
從市場視野拉回品牌價值
從代工到品牌的世代傳承
企劃直析與圓周思維
品牌五感的呈現
擴大發酵、醞釀的期待
讓設計說話
換位思考，找出理解共識
品牌的生生不息

林廷宜∣國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事、馮宇∣IF OFFICE創辦人、黃子佼∣跨界王、謝榮雅∣奇想創造事業、奇想生活董事長──熱情推薦（依姓氏筆劃排序）

作者簡介

黃于庭 Arvin Huang

存在設計團隊相關事業之品牌執行暨經營管理人，擁有高度溝通力、厚實設計基礎與經營領導管理經驗。善用生活中所體會的細節與哲學融入團隊管理、並以獨創的圓周法則作為處事的核心價值，擁有正向樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質。

黃于庭善於化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學思考設計和游刃有餘的整合統籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領導團隊與客戶之間建立良好互動，並將陽光與面對和解決問題的生活態度應用在合作溝通、事業整合、經營統籌與設計運用，所帶領的團隊作品更榮獲世界各項知名設計大獎肯定。

AWARDS

2019 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2018 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2017 義大利A’設計大獎 A’ Design Award
2016 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2015 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2015 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2014 德國紅點傳達設計大獎 Red Dot Award
2014 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2014 中國紅星設計獎 Red Star Design Award
2014 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2014 台灣視覺設計獎金獎 Taiwan Visual Design Award
2014 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金點設計獎標章 Golden Pin Design Award
2013 華東設計大獎 Xiamen East China Design Award
2013 台灣年度最佳設計獎 Best of Golden Pin Award