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動腦雜誌 [第518期]:影音產業行銷
- 點閱：80
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2019.06
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2020-06-02
本期封面故事
娛樂產業
激烈的跨界競爭
閒暇之餘你的休閒娛樂是什麼？看電影、逛書店、探訪網紅打卡餐廳、還是來場親近自然的露營之旅？
娛樂產業的市場競爭極為激烈，廣義來說，娛樂項目對消費者而言，彼此相互取代性高，在混領域的情況下，如何一支獨秀，成為大眾焦點寵兒，對各家企業都是個艱難的挑戰。
自從新北市淡海輕軌開通後，沿線11個車站結合台灣著名繪本畫家幾米的作品裝置藝術，成為亮點，不少人慕名而來，在享受淡水美麗風景之餘，也不忘與這些經典作品留影。網路上更迅速的出現許多類似「淡海輕軌必玩攻略」等文章，以致只要是好天氣的假日，輕軌時常大排長龍。
而輕軌最終站V11崁頂站新開的「淡海美麗新影城廣場 」，應是親子共遊不錯的去處，裡頭除了有新北最大巨幕電影院，吃喝玩樂也一站全包。
其中一家我覺得最具親子消費洞察的，非「小島3.5度」親子餐廳莫屬，有別於一般親子餐廳，店內採「用餐區」與「兒童玩樂區」完全分開，用對間的方式，可以避免小孩在餐桌上屁股還沒坐熱，就想往溜滑梯衝的情況。
在外牆上，店家聰明的以「透明屋」櫥窗方式做活廣告，讓只是經過賣場的小朋友，無一不深受吸引。
遊樂區的設施，除了基本的大球池、玩沙區、彈跳床、大型攀爬網等，最重要的是現場放置了無數個「沙發懶骨頭」，讓只想「暫時靜一靜」的家長們，可以好好的放鬆，現場也有隨時看顧的工作人員、監視設備等，讓孩子們能玩得安全又盡興。
本期動腦以「影音產業行銷 好設計打造娛樂之星」為題，探討娛樂產業中的大宗「影音產業」，除了優質內容外，如何透過行銷活動，幫助其如虎添翼，在龐大影劇市場中脫穎而出？
在「台劇復興」一文中，動腦特別專訪到社教派寫實劇集《我們與惡的距離》的幕後團隊，談他們如何整合多方資源，用創意的方式，將高品質文本、以及堅持的信念，傳播到觀眾眼前。
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 娛樂產業 激烈的跨界競爭(第11頁)
- 動腦為公益 選舉，要拜哪個神明，才靈？(第12頁)
- 職場觀點 兩極化的「貧窮貴公子」現象(第14頁)
- 行銷風向球(第18頁)
- 日本流行快報 抓住時代記憶的尾巴！創意商品大集合(第18頁)
- 廣告風雲 廣告裡有人生感謝(第22頁)
- 每月精彩品牌 創新就能成事 屈臣氏的品牌經營策略(第26頁)
- Cover Story 封面故事 影音產業行銷 好設計打造娛樂之星(第34頁)
- 台劇復興 撕去標籤 開啟對話空間 我們「娛樂」的距離(第46頁)
- 突破海外 跨國際平台合作 CATCHPLAY 為台劇立下新里程碑(第54頁)
- 網紅娛樂 IP 經濟起飛 網紅「病毒力」UP(第60頁)
- 歐美影視 歐美影視行銷的跨界創意(第68頁)
- 遊戲動漫 遊戲崛起！ IP內容主導權易主，遊戲IP當道(第74頁)
- 真假莫辨 魚目混珠 挺身終結假資訊氾濫(第78頁)
- Special Report 特別報導(第84頁)
- 集中火力或全面突圍？數位行銷之戰誰與爭鋒(第84頁)
- 市場報告 2019 台灣數位代理商大調查(第94頁)
- 產業異動 2019 台灣年度10 大數位創意嚴選(第106頁)
- 創意藍海(第113頁)
- 世界詩的小小窗口 睡吧！在不安的世界／溫柔的控訴(第113頁)
- LIA 廣告獎 2019 倫敦國際獎賞析會 簡單讓世界看見創意(第114頁)
- 業界風雲(第121頁)
- 產業發展‧ 客戶動態(第121頁)
- 創意人多變化(第129頁)
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