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本期封面故事

娛樂產業
激烈的跨界競爭
 
閒暇之餘你的休閒娛樂是什麼?看電影、逛書店、探訪網紅打卡餐廳、還是來場親近自然的露營之旅?

娛樂產業的市場競爭極為激烈,廣義來說,娛樂項目對消費者而言,彼此相互取代性高,在混領域的情況下,如何一支獨秀,成為大眾焦點寵兒,對各家企業都是個艱難的挑戰。
自從新北市淡海輕軌開通後,沿線11個車站結合台灣著名繪本畫家幾米的作品裝置藝術,成為亮點,不少人慕名而來,在享受淡水美麗風景之餘,也不忘與這些經典作品留影。網路上更迅速的出現許多類似「淡海輕軌必玩攻略」等文章,以致只要是好天氣的假日,輕軌時常大排長龍。

而輕軌最終站V11崁頂站新開的「淡海美麗新影城廣場 」,應是親子共遊不錯的去處,裡頭除了有新北最大巨幕電影院,吃喝玩樂也一站全包。

其中一家我覺得最具親子消費洞察的,非「小島3.5度」親子餐廳莫屬,有別於一般親子餐廳,店內採「用餐區」與「兒童玩樂區」完全分開,用對間的方式,可以避免小孩在餐桌上屁股還沒坐熱,就想往溜滑梯衝的情況。

在外牆上,店家聰明的以「透明屋」櫥窗方式做活廣告,讓只是經過賣場的小朋友,無一不深受吸引。

遊樂區的設施,除了基本的大球池、玩沙區、彈跳床、大型攀爬網等,最重要的是現場放置了無數個「沙發懶骨頭」,讓只想「暫時靜一靜」的家長們,可以好好的放鬆,現場也有隨時看顧的工作人員、監視設備等,讓孩子們能玩得安全又盡興。

本期動腦以「影音產業行銷 好設計打造娛樂之星」為題,探討娛樂產業中的大宗「影音產業」,除了優質內容外,如何透過行銷活動,幫助其如虎添翼,在龐大影劇市場中脫穎而出?
在「台劇復興」一文中,動腦特別專訪到社教派寫實劇集《我們與惡的距離》的幕後團隊,談他們如何整合多方資源,用創意的方式,將高品質文本、以及堅持的信念,傳播到觀眾眼前。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
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《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 娛樂產業 激烈的跨界競爭(第11頁)
    • 動腦為公益 選舉,要拜哪個神明,才靈?(第12頁)
    • 職場觀點 兩極化的「貧窮貴公子」現象(第14頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 日本流行快報 抓住時代記憶的尾巴!創意商品大集合(第18頁)
    • 廣告風雲 廣告裡有人生感謝(第22頁)
    • 每月精彩品牌 創新就能成事 屈臣氏的品牌經營策略(第26頁)
  • Cover Story 封面故事 影音產業行銷 好設計打造娛樂之星(第34頁)
    • 台劇復興 撕去標籤 開啟對話空間 我們「娛樂」的距離(第46頁)
    • 突破海外 跨國際平台合作 CATCHPLAY 為台劇立下新里程碑(第54頁)
    • 網紅娛樂 IP 經濟起飛 網紅「病毒力」UP(第60頁)
    • 歐美影視 歐美影視行銷的跨界創意(第68頁)
    • 遊戲動漫 遊戲崛起! IP內容主導權易主,遊戲IP當道(第74頁)
    • 真假莫辨 魚目混珠 挺身終結假資訊氾濫(第78頁)
  • Special Report 特別報導(第84頁)
    • 集中火力或全面突圍?數位行銷之戰誰與爭鋒(第84頁)
    • 市場報告 2019 台灣數位代理商大調查(第94頁)
    • 產業異動 2019 台灣年度10 大數位創意嚴選(第106頁)
  • 創意藍海(第113頁)
    • 世界詩的小小窗口 睡吧!在不安的世界/溫柔的控訴(第113頁)
    • LIA 廣告獎 2019 倫敦國際獎賞析會 簡單讓世界看見創意(第114頁)
  • 業界風雲(第121頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第121頁)
    • 創意人多變化(第129頁)
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單本電子書
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