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打造爆紅影音
- 點閱:279
- 譯自:Videocracy:how YouTube is changing the world......with double rainbows, singing foxes, and other trends we can't stop watching
- 作者: 凱文.艾樂卡(Kevin Allocca)著 , 周宜芳譯
- 出版社:遠見天下文化出版 大和書報圖書總經銷
- 出版年:2019[民108]
- 集叢名:財經企管:BCB665
- ISBN:978-986-479-671-7 ; 986-479-671-2
- 格式:EPUB,PDF
- 版次:第一版
書籍簡介
影音時代全面到來,
迅速攻占你我的生活!
來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,
解析影音如何影響我們的觀感、認知和決定!
我們每天花近一小時觀看網路影音,
網紅粉絲規模近6億人。
一則簡單的影音,也能成為席捲全球的文化力量。
來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,
帶你探索網路影片對世界的重大影響,
以及掌握打造爆紅影音的關鍵要素。
YouTube堪稱人類史上最龐大的文化資料庫,每分鐘有400小時的影片上傳,光是要看完一天之內上傳的影像網誌、音樂錄影帶、教學影片和其他內容,就得花超過六十五年!
透過YouTube,我們推動了社會運動、強化了人權、重新定義了藝術,YouTube不只是娛樂媒體,它是攸關眾人事物的策展平台。誠如作者艾樂卡所言,如果外星人想要了解地球,他會給他們Google;但是如果外星人想要理解人類,他會給他們YouTube。
YouTube的活動反映了我們的本質,有光明的,也有黑暗的。無論你最喜歡的影片是坐在掃地機器人上的貓、「江南 Style」,還是「舞蹈演進史」。
YouTube影片究竟透露了關於我們社會的什麼訊息?我們的網路行為,如觀看、分享、評論、擷取我們喜歡的角色和影片做重混創作等,又是如何改變娛樂、廣告、政治、文化等領域的生態?本書深入剖析YouTube的內涵,並且揭露:
• 爆紅影片如病毒般被瘋傳的原因是什麼?
• 網紅的誕生:他們如何快速吸客、引領流行文化?
• 何與粉絲建立堅實的社交關係鏈?
• 影音平台如何為創作者賦能?
【佳評如潮】
「本書引人入勝、鞭辟入裡。對於任何想要理解網路影片令人大開眼界的力量和觸及範疇的人,本書都是必讀佳作。」
──約納・博格(Jonah Berger),華頓商學院教授、《紐約時報》暢銷書《瘋潮行銷》、《何時要從眾?何時又該特立獨行?》作者
「如果影片是傳播和娛樂的未來,本書就是未來的路線圖。本書提供了創作更好的廣告、音樂、喜劇、教育──還有,沒錯,貓影片的線索。」──亞當・葛蘭特(Adam Grant),《紐約時報》暢銷書《給予》、《反叛,改變世界的力量》作者、《擁抱B選項》的共同作者
「艾樂卡藉由一場見解深入、經典懷舊的幕後之旅,揭示了YouTube如何訴說我們的集體故事。YouTube不只是娛樂媒體;它是攸關眾人事物的策展平台。艾樂卡闡釋了YouTube閱聽觀眾的主動參與,如何改變傳統媒體典範的所有規則。」 ──傑佛瑞・卡岑柏格(Jeffrey Katzenberg)
「耳目一新之作。作者不只是著墨於YouTube歷史;他肩負了人類學家的角色,反覆演繹流行文化和內容消費的當前現況⋯⋯深入剖析YouTube的內涵,以及它無遠弗屆的影響力。」 ──《科克斯書評》(Kirkus Reviews)
- (( 前言 )) 影音前,進廣告(第4頁)
- (( 1 ))在動物園(第12頁)
- (( 2 ))Auto - Tune 時代的娛樂創作(第39頁)
- (( 3 ))重混的創作語法,飛越太空的快樂彩虹貓(第73頁)
- (( 4 ))熟悉的陌生樂音(第108頁)
- (( 5 ))你的廣告可以散發這種廣告味(第144頁)
- (( 6 ))全世界都在看(第166頁)
- (( 7 ))我在 YouTube 上學的(第198頁)
- (( 8 ))小眾利基:新主流(第220頁)
- (( 9 ))搔到癢處(第247頁)
- (( 10 ))流行病毒式傳播(第284頁)
- (( 11 ))影片能為我們做什麼(第317頁)
- (( 12 ))新品種明星(第347頁)
- (( 結語 ))收播(第375頁)
- 謝辭(第387頁)
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