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成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的行銷新實戰(第一版)

  • 點閱:4
  • 譯自:Growth hacker marketing:a primer on the future of PR, marketing, and advertising
  • 作者:
  • 出版年:2016[民105]
  • 出版社: 天下雜誌
  • ISBN:978-986-398-150-3 ; 986-398-150-8
  • 格式:EPUB
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟
  • 附註:題名取自版權頁

  • 原紙本書價:300 元
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內容簡介
 
顛覆行銷專業的新思維!
第一本成長駭客行銷專書
換上成長駭客的大腦,改變心態,
掌握流量、客戶、營收、獲利都數倍成長的關鍵。
 
★Amazon暢銷排行榜TOP1,電子商務、網路行銷榜TOP5
★Amazon、iTunes五顆星最高評價
★Slideshare點閱率最高的簡報 《Inc.》雜誌評選為年度最佳行銷書
 
不論你是主管還是初入職場,是工程師還是行銷人員,現在想要達成成長目標,人人都需要具備的能力,就是成長駭客行銷思維!
 
你一定知道推特、臉書、Dropbox、Snapchat、Evernote、Instagram、Uber、Airbnb,他們幾乎不做廣告、初期沒有媒體加持,但卻能飛速竄升到人人熟知,他們運用的思維,就是成長駭客行銷!終極目標,是打造能自動運作、成長的行銷機器,快速接觸數百萬人。
 
從矽谷開始,具備成長駭客思維是現在最搶手的混血行銷人才!他們結合網路能力、設計思維、與了解消費者心理,不像傳統行銷追求最多人看見的廣告、華而不實的活動,他們不在乎沒資源,不怕從不起眼的小處著手,但是持續從客戶回應中加入行銷概念,參與產品設計與優化,他們發揮創意、跳脫框架思考,謹慎運用相對有限的資源,鎖定「追求成長為最高目標」,透過不斷測試,找到瘋狂集客的引爆點。
 
本書拆解成長駭客行銷的4大關鍵步驟,把錯綜複雜的成長駭客行銷技術、觀念整理成易懂、易讀的濃縮精華,任何想持續成長的企業都能從中獲取靈感,掌握新世代的行銷概念:
 
.成長駭客行銷的重點在心態,而非工具
.凡是擴大接觸、推動業務成長的事,都是行銷
.人人都是自媒體的年代,滿意的客戶本身就是行銷武器
.以更科學、更能衡量的方法專注贏取顧客,專注Who與Where,而非品牌認知
 
本書呈現成長駭客的作法,讓你了解為何這是未來趨勢,他們如何滲透新一代的企業、由下而上重塑行銷、公關與廣告,對行銷專業帶來巨大衝擊。不只是行銷專業,只要想要找到突破性增長點,這本書就是幫你掌握關鍵的必讀之作!

  • 各界推薦
  • 前言:什麼是成長駭客?
  • [Step 1]適配:從產品與市場適配做起
  • [Step 2]集客:找到你自己的成長駭客集客術
  • [Step 3]爆點:一個拉一個,引爆風潮
  • [Step 4]優化:創造留客和優化的封閉迴路
  • 實戰應用1:成長駭客打造暢銷書
  • 實戰應用2:以成長駭客的思維打造《成長駭客行銷》
  • 關鍵詞彙:1分鐘認識成長駭客
  • 10個關鍵Q&A:如何落實成長駭客行銷?
  • 邁出下一步:成長駭客們都這麼做
  • 想認識更多成長駭客嗎?
  • 致謝
  • 作者簡介
  • 註釋

作者簡介
 
萊恩.霍利得(Ryan Holiday)
 
萊恩.霍利得是媒體策略專家和知名財經作家,十九歲自大學輟學,在《權力世界的叢林法則》(The 48 Laws of Power)作者羅伯.葛林旗下見習,而後成為多位暢銷書作者和白金級音樂人的顧問。
 
多年來他擔任American Apparel的行銷總監,他所策劃的行銷活動不僅被推特(Twitter)、YouTube和Google選為研討案例,也被刊登在廣告人必讀的《AdAge》、《紐約時報》和《高速企業》。
 
他寫的第一本書《被新聞出賣的世界》(Trust Me, I’m Lying)就成為佔據排行榜的暢銷書,《金融時報》(Financial Times)譽為「驚心動魄」之作,被全球多所大學選用作為教材。也著有熱銷十萬本,被譯成十七國語言的《The Obstacle Is the Way》。
 
萊恩居住於美國德州奧斯汀。目前是 《紐約觀察家》(New York Observer)的特約編輯,也可以在他的個人網站RyanHoliday.net和電子雜誌 《Thought Catalog》上看到他的文章。
 
譯者簡介
 
季晶晶
 
美國南加州大學公共行政碩士,曾任加拿大RBC銀行西溫分行營運襄理,回台後轉任編譯,譯有《從0到1》、《價值主張年代》、《顧客大反擊》、《一開口,就說不:談判必勝14策略》、《經營成長策略》等書。

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