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本期內容簡介
 
封面故事
老派狂潮 品牌跨世代懷舊商機
時代在走,過去的美好不能忘!懷古懷舊風起,舊時代的潮流逆勢回歸,也再創品牌新契機!搭上老派浪潮,品牌如何一次抓住跨世代的心跟情?

 
編者的話
回憶的價值
文/ 邱品瑜
“Something old, something new, something borrowed, somethingblue, and a sixpence in her shoe.”這首膾炙人口的押韻詩,是西方古老婚禮的幸福習俗,在結婚當時,我便對於象徵幸福延續的“Something old”十分有感觸,總覺得身上佩戴著長輩傳承的祝福,對未知的將來便充滿希望與勇氣。
懷舊、復古,給人一種安心、品質保證的感受,因此不少餐飲店,紛紛打出50 年、30 年老店,以做為好口味的承諾。動腦515 期3 月號主專題,以「老派狂潮 品牌跨世代懷舊商機」為題,分享品牌如何乘上懷舊、復古風潮,為消費者開啟前所未見的消費、購物、遊戲體驗。
日前因為Facebook 的推薦,讓我隨機看到「大人小學 古文具」的粉絲專頁,卻因此著迷,養成不定期上去瀏覽的習慣。裡面賣的可說是十足的懷舊商品,舉凡1920 年代鏡框、1940年代日本木製雲型古董繪圖尺組、1950 年代的古董墨組、1970年代的電動削鉛筆機,甚至完整存封八十年的齒膏粉等,無論飾品、文具、日用品,應有盡有,只要你夠有耐心,在線上逛個半天、一
天都不是問題。
在商品呈現方面,店家也別出心裁透過光影與獨特攝影手法,詮釋出產品本身的時代感。雖然大部份的商品,都經過店家用心的整理,不過仍不免沾有時間的烙印,但這卻絲毫不減消費者的熱情,大多數的商品上線不超過半天,就立即銷售一空。
造成這些古物熱賣的原因,不只是商品本身,而是隱藏在商品背後的「回憶」,一件商品能為消費者帶來多少重量的回憶,自然就值多少實體貨幣。
此外,本期我特別想與讀者推薦「2018 台灣雜誌熱門封面故事」這篇文章,綜觀各家所屬不同產業的雜誌媒體,如何絞盡腦汁出奇招,在這適者生存的現實市場中突圍。
無論是跨界合作、搭配短影音創造記憶點,甚至將雜誌走向精緻書籍化的概念,在數位浪潮來勢洶洶的媒體環境,拼命轉型、生存,並串聯線上、線下,為閱聽者及客戶提供全方位的服務,與物超所值的內容。所有努力,都值得敬佩


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。


  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 回憶的價值(第11頁)
    • 動腦為公益 小國家,有大主張!(第12頁)
    • 職場觀點 人口變化及市場重大轉變 新時代已經來臨(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 日本流行快報 廣告人開工必備創意小物!(第16頁)
    • 廣告風雲 謝謝給機會宣揚台灣(第22頁)
    • 每月精彩品牌 Grow up 像你的樣 Mercedes-Benz 永不止息的創新饗宴(第24頁)
    • 品牌快閃 廣告主的告白3 三星:挑戰你所不能的體驗(第32頁)
    • 熱門話題 2018 台灣雜誌熱門封面故事(第36頁)
  • Cover Story 封面故事 老派狂潮 品牌跨世代懷舊商機(第44頁)
    • 舊情難忘 時代記憶 濃濃舊情 連結消費者美好印象(第54頁)
    • 老派新意 新時代新挑戰 老品牌生存戰(第60頁)
    • 歷史記憶 穿越時光遊戲 玩出歷史新意義(第68頁)
    • 懷舊日本 告別平成在即,日本吹起昭和懷舊風(第74頁)
    • 歐美復古 懷舊創意商品、廣告、行銷 傾巢而出(第78頁)
  • Special Report 特別報導(第84頁)
    • 2018 台灣總廣告量大剖析(第84頁)
    • 台灣總廣告量 2019 年台灣總廣告量座談會(第86頁)
  • 創意藍海(第98頁)
    • 設計之旅 真正的活著The Chedi, Andermatt, Switzerland 揭諦旅館,安 麥特,瑞士(第98頁)
    • 2018 貢獻獎 行銷傳播人的歲末盛典 2018 行銷傳播傑出貢獻獎(第108頁)
    • 世界詩的小小窗口 詩人,做為守護者/ 被釘在十字架上(第124頁)
  • 業界風雲(第125頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第125頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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