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內容簡介

★比爾‧蓋茲最重視的趨勢觀察家、柯林頓總統最倚重的策略顧問,十年一大作
★美國投資大師 Jim Cramer說:馬克‧潘的書「每一頁都是錢」!
 
微趨勢是面對當下的「強大工具」,
因為它可以解開並且解釋我們所看到的,原本想不通的變化,

帶來商業模式的躍遷、生活方式的轉變,以及價值觀念的衝擊。
馬克‧潘以先見之明,為我們提示了這些「微趨勢」,
帶領讀者看到變化的輪廓,掌握下一波商機。
 
「微趨勢」看似微小,卻隱含龐大的商機和社會影響力!
 
我們活在一個「微趨勢」的世界裡。這些趨勢乍看微小,影響力卻超乎它們的規模,而且處處可見。
在進入一個新轉換階段的此刻,這些新興力量正在浮現和匯聚,並以看似不按常理的變化在顛覆社會,將我們往不同方向拉扯。
 
前微軟策略長、資深顧問馬克‧潘再度出擊,從50種新微趨勢,預言未來十年,商業、文化、生活、政治的趨勢走向,揭開被多數人忽略的隱藏商機。這些微趨勢是從過去十年的變化浪潮中湧現出來的,它們並非所有變化的完整集合,而是不同生活領域的切片,有些引起世界共鳴,有些顯得古怪有趣,例如:
 
☉[個資狂熱份子]把自己對個資的熱愛消遣變賣現金
☉[舊經濟選民]覺得自己被遺忘的銀髮世代,正試圖奪回詮釋世界的權力
☉[新生代管家]進入Uber for X時代,人人都能輕鬆斜槓,也能擁有曾經專屬富人的管家生活
☉[超速食者]生產力至上,代餐產品崛起,吃東西就像為車加油,只是一項必須執行的任務
☉[有錢宅男]我宅我驕傲!宅男從被邊緣化的魯蛇,銳變成撐起娛樂文化產業的中流砥柱
 
如何更精準、客觀地解讀世界未來全新樣貌,本書將為讀者帶來嶄新觀點。你將找到一些新的商業構想,思考一些新的社會趨勢,以及對於我們的生活方式是如何演進到現況,獲得清楚的解釋。不論是投資理財、規劃職涯或發展戰略,《未來十年微趨勢》是所有社會觀察者的必讀指南。


作者簡介
 
馬克.潘(Mark Penn)
 
「微趨勢」概念的始創者,《紐約時報》稱他為「細微小事的大師」(The Guru of Small Things)。

 
畢業於哥倫比亞大學法學院,曾任微軟策略長,目前是哈里斯民意調查機構的董事長、數位行銷集團Stagwell Group的執行合夥人。過去四年來,他在哈佛大學政府學系擔任客座講師,傳授輿論民調。
 
馬克.潘擁有逾四十年的民調、行銷與策略的資歷,是比爾.蓋茲和英國前首相布萊爾等世界級領袖所倚賴的顧問。他也是比爾.柯林頓和希拉蕊.柯林頓參選總統時的首席策略師,以眼尖發現影響力強大的「足球媽媽」風潮,成功將柯林頓送進白宮而著名。他曾為福特、麥當勞、默克製藥等企業擔任顧問,亦接受過二十餘國政府或政黨的委託,提出政策建議。
 
他堅持趨勢觀察不能光靠肉眼,其趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱,長年為《華爾街日報》《政客》雜誌和其他刊物撰稿。他的第一本書《微趨勢》甫出版即登上《紐約時報》暢銷排行榜。
 
梅樂迪斯.芬曼(Meredith Fineman)
 
FinePoint公司的創辦人,該公司由公關公司轉型為提升領導力和職場專業能力的顧問公司,授課的重點對象是位高權重的女性,並提供媒體內容與趨勢的諮詢。芬曼擁有超過十三年的寫作經驗,經常為《哈佛商業評論》《富比世》《企業》(Inc.)《高速企業》(Fast Company)《美麗佳人》等雜誌撰稿。
 
譯者簡介
 
許芳菊
 
美國威斯康辛大學新聞研究所碩士。曾任《天下雜誌》副總編輯、《康健雜誌》總編輯、《親子天下》總主筆,目前為自由作家、譯者。著有《勇不放棄:唐獎得主的故事》等書,並且譯有《善待他人,也不委屈自己》《一鍵獲利》《這不是我們做事的方法!》等。
 
張家綺
 
畢業於中興大學外國語文學系,英國新堡大學筆譯研究所,法國巴黎Spéos攝影學院新聞攝影,現任專職譯者/不專業攝影。譯作包括《如果我真的懂你,會是這種表情嗎?》《一流企業都在用的人才策略》《自由自造》等。


  • 書封
  • 作者簡介
  • 目錄
  • 作者的話
  • 序言 今日變化的構成要素
  • 第一部 家庭與情愛微趨勢
    • 1. 二當家丈夫
    • 2. 不婚一族
    • 3. 開放式婚姻
    • 4. 銀髮單身漢
    • 5. 梅開三度的贏家
    • 6. 愛他也愛她
    • 7. 網路婚姻再度風行
    • 8. 獨立已婚族
  • 第二部 科技微趨勢
    • 9. 個資狂熱分子
    • 10. 遊戲成癮
    • 11. 感官增強科技
    • 12. 無人機來了
    • 13. 無PC一族
    • 14. 即時萬用翻譯
    • 15. 機器人知己
    • 16. 新科技仇人
  • 第三部 商業與職場微趨勢
    • 17. 單車通勤
    • 18. 線上創業
    • 19. 微創投資
    • 20. 網路詐欺
    • 21. 自願減少工時
    • 22. 新型態工作
    • 23. 個人服務隨傳隨到
    • 24. 影響力行銷
    • 25. 千萬富翁
  • 第四部 生活方式微趨勢
    • 26. 單身不失寵
    • 27. 終生室友
    • 28. 瀟灑浪人
    • 29. 宅經濟當道
    • 30. 上流大麻客
    • 31. 數位裁縫師
    • 32. 考驗智力的電視
    • 33. 韓系美妝
    • 34. 私人飛機的不速之客
  • 第五部 保健與飲食微趨勢
    • 35. 蛋白質擁護者
    • 36. 超速食者
    • 37. 健康狂
    • 38. 用藥兒童
    • 39. 落在後頭的男人
    • 40. 年過九十不稀奇
    • 41. 戰勝癌症
  • 第六部 政治微趨勢
    • 42. 舊經濟選民崛起
    • 43. 快樂的悲觀者
    • 44. 未出櫃保守派
    • 45. 重談淺見菁英
    • 46. 懶骨頭選民
  • 第七部 其他微趨勢
    • 47. 與現實脫節的備戰族
    • 48. 重談激進追夢人
    • 49. 亞裔出頭
    • 50. 擁槍自重的女子
  • 總結 馴服我們的微趨勢
  • 版權頁
紙本書 NT$ 400
單本電子書
NT$ 280

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