本書將營銷學理論與藝術設計學結合起來，從營銷學的角度觀照藝術設計的實踐，將一些藝術設計的案例納入到營銷學的框架中，在對前人成果集成的基礎上進行了創新。拓寬了藝術設計的研究領域，開[]了工商管理者的新視界。本書採取了歸納與演繹相結合、理論與實證相結合以及系統分析的方法，從「市場營銷的目的與藝術設計」這一基本問題入手，逐次涉及到環境分析、市場調研、消費心理、競爭、市場細分、產品戰略等領域，最後聚焦於農產品設計和服務設計的前沿領域，內容豐富，材料翔實，既有理論上的創新，也有很強的實用性。
- 目次(第i頁)
- 緒 言(第1頁)
- 第一章 營銷的目的與藝術設計(第9頁)
- 第一節 顧客需求與藝術設計(第9頁)
- 第二節 顧客價值與藝術設計(第20頁)
- 第三節 體驗與藝術設計(第28頁)
- 第二章 環境分析與藝術設計(第41頁)
- 第一節 宏觀環境與藝術設計(第42頁)
- 第二節 微觀環境與藝術設計(第70頁)
- 第三章 市場調研與藝術設計(第73頁)
- 第一節 市場調研的內容(第73頁)
- 第二節 市場調研的方法(第75頁)
- 第三節 市場調研的局限(第79頁)
- 第四章 消費心理與藝術設計(第83頁)
- 第一節 影響消費者購買的主要因素(第83頁)
- 第二節 消費者的購買行為與藝術設計(第86頁)
- 第五章 競爭與藝術設計(第91頁)
- 第一節 競爭者的識別與基本競爭戰略(第91頁)
- 第二節 不同的競爭地位與藝術設計(第93頁)
- 第三節 現代競爭環境下的藝術設計(第96頁)
- 第六章 市場細分與藝術設計(第107頁)
- 第一節 市場細分的層次與方法(第107頁)
- 第二節 市場細分的基礎與藝術設計(第109頁)
- 第七章 產品戰略與藝術設計(第117頁)
- 第一節 產品生命周期與藝術設計(第117頁)
- 第二節 產品戰略與藝術設計(第120頁)
- 第三節 案例：蘋果公司的產品戰略(第123頁)
- 第八章 農產品設計(第131頁)
- 第一節 入世背景下的中國農業與藝術設計(第132頁)
- 第二節 農產品的設計原理(第134頁)
- 第三節 農產品的設計案例(第140頁)
- 第九章 服務設計(第149頁)
- 第一節 服務與服務設計(第149頁)
- 第二節 服務設計的基本理論(第153頁)
- 第三節 服務設計的方法(第157頁)
- 結 論(第175頁)
- 參考文獻(第179頁)
- 後 記(第187頁)
紙本書 NT$ 220
單本電子書
NT$
154
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