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本期內容簡介
封面故事
品牌出入國境,有著層層關卡,除了要能適應市場氣候,更需擁有能理解相異文化的同理心,設計出能引發在地消費者共鳴的行銷活動和商品。如何讓他們「看得懂、聽得懂、用得習慣」,進而擄獲其內心?這當中有5大設計關鍵,使品牌和市場真正地膠漆相投!
 
編者的話

全球品牌在地化 文/邱品瑜
 
記得幾年前,到北京出差,工作結束之餘漫步在北京前門大街上,體驗著濃濃的老北京風情,其中讓我至今仍記憶猶新的是一家星巴克咖啡連鎖店。
我在店外佇立許久,看著店門口用中文在黑色匾額上大大的寫著「星巴克咖啡」,熟悉的綠白雙尾人魚商標,搭配傳統中式建築及高掛紅燈籠,讓人有種說不出的衝突美感,走進店裡,當然少不了琳瑯滿目的當地限定商品。
動腦514期主專題以「品牌設計格格不入?必學在地化行銷5關鍵」為題,將品牌在地化細分為東方文學、城鄉行銷、和式品牌、今日傳統、公益設計,五面向進行剖析。
品牌無論在產品包裝、廣告宣傳、通路呈現,甚至是價格決策等,該根據什麼樣的原理、原則,才能做到真正的「接地氣」,致力成為消費者生活中,不可或缺的一部分。
我總喜歡將品牌在地化,比喻為傳統新嫁入門的媳婦,首先要察顏觀色了解家庭氣氛,如同品牌洞察當地民情風俗文化;透過日常相處,了解每一位家人的個性與口味,如同品牌運用各種行銷工具,心照不宣地挖掘出消費者需求;最終極者,即為對方不需要開口,就能提供其心之所向的服務。
在「和式品牌」一文中提到,2018年日本可口可樂為在強敵環伺,競爭激烈的飲品市場脫穎而出擄獲消費者芳心,特別結合日本燒酒文化,請來日本知名男演員阿部寬帥氣代言,推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒,並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味,酒精含量為 3% ~7% ,滿足不同族群,且愛嚐鮮的消費者。
本期的另一個重點為一年一度的「2019台灣通路行銷服務公司大調查」。為讀者統整各類型的通路代理商、電子商務平台等,並精選年度傑出案例,希望能提供品牌、代理商、創意人更多源源不絕的創意活水。
最後,祝福所有讀者,好好放鬆享受農曆年假期,「豬」事大吉,平安、平靜即為人生最珍貴的財富。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 全球品牌在地化(第11頁)
    • 動腦為公益 傲慢與偏見 奪去諾貝爾獎褪色光環(第12頁)
    • 職場觀點 「整合」成功始於個別利益(第14頁)
    • IAA 數位對談 陳顯立:唯一的甲方只有消費者!(第16頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 全球趨勢 從創意看趨勢 了解世界大小事(第22頁)
    • 日本流行快報 滿滿愛的行銷!(第30頁)
    • 廣告風雲 謝謝給機會鮮花變獎金(第38頁)
    • 每月精彩品牌 科技開創新江湖 甲骨文如何站在浪頭上(第42頁)
    • 新創出頭天 「征服法國的台灣面膜」 超越標準的精神征服世界(第49頁)
  • Cover Story 封面故事 必學 品牌設計格格不入? 在地化行銷 5關鍵(第56頁)
    • 東方文學 用文字傳遞品牌溫度 以文學傳承在地文化(第68頁)
    • 今日傳統 在地化行銷做得好,業績沒煩惱!(第74頁)
    • 城鄉行銷 洞察連結在地生態文化 城鄉行銷說草根的故事(第82頁)
    • 和式品牌 海外品牌落地日本,如何運用在地元素打造新風貌?(第90頁)
    • 公益設計 洞見在地 公共創意圓5曲(第96頁)
  • Special Report 特別報導 微數據大創意 2019全通路再進化(第102頁)
    • 市場報告 2019台灣通路行銷服務公司大調查(第110頁)
    • 動腦嚴選 年度精選 台灣通路行銷10大案例(第116頁)
  • 創意藍海(第122頁)
    • 世界詩的小小窗口 曝光的風景/ 夢?還是現實?(第122頁)
  • 業界風雲(第124頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第124頁)
    • 創意人多變化(第129頁)
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