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動腦雜誌 [第514期]:必學在地化行銷5關鍵
- 點閱：117
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2019.02
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2020-03-05
本期內容簡介
封面故事
品牌出入國境，有著層層關卡，除了要能適應市場氣候，更需擁有能理解相異文化的同理心，設計出能引發在地消費者共鳴的行銷活動和商品。如何讓他們「看得懂、聽得懂、用得習慣」，進而擄獲其內心？這當中有5大設計關鍵，使品牌和市場真正地膠漆相投！
編者的話
全球品牌在地化 文／邱品瑜
記得幾年前，到北京出差，工作結束之餘漫步在北京前門大街上，體驗著濃濃的老北京風情，其中讓我至今仍記憶猶新的是一家星巴克咖啡連鎖店。
我在店外佇立許久，看著店門口用中文在黑色匾額上大大的寫著「星巴克咖啡」，熟悉的綠白雙尾人魚商標，搭配傳統中式建築及高掛紅燈籠，讓人有種說不出的衝突美感，走進店裡，當然少不了琳瑯滿目的當地限定商品。
動腦514期主專題以「品牌設計格格不入？必學在地化行銷5關鍵」為題，將品牌在地化細分為東方文學、城鄉行銷、和式品牌、今日傳統、公益設計，五面向進行剖析。
品牌無論在產品包裝、廣告宣傳、通路呈現，甚至是價格決策等，該根據什麼樣的原理、原則，才能做到真正的「接地氣」，致力成為消費者生活中，不可或缺的一部分。
我總喜歡將品牌在地化，比喻為傳統新嫁入門的媳婦，首先要察顏觀色了解家庭氣氛，如同品牌洞察當地民情風俗文化；透過日常相處，了解每一位家人的個性與口味，如同品牌運用各種行銷工具，心照不宣地挖掘出消費者需求；最終極者，即為對方不需要開口，就能提供其心之所向的服務。
在「和式品牌」一文中提到，2018年日本可口可樂為在強敵環伺，競爭激烈的飲品市場脫穎而出擄獲消費者芳心，特別結合日本燒酒文化，請來日本知名男演員阿部寬帥氣代言，推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒，並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味，酒精含量為 3% ~7% ，滿足不同族群，且愛嚐鮮的消費者。
本期的另一個重點為一年一度的「2019台灣通路行銷服務公司大調查」。為讀者統整各類型的通路代理商、電子商務平台等，並精選年度傑出案例，希望能提供品牌、代理商、創意人更多源源不絕的創意活水。
最後，祝福所有讀者，好好放鬆享受農曆年假期，「豬」事大吉，平安、平靜即為人生最珍貴的財富。
記得幾年前，到北京出差，工作結束之餘漫步在北京前門大街上，體驗著濃濃的老北京風情，其中讓我至今仍記憶猶新的是一家星巴克咖啡連鎖店。
我在店外佇立許久，看著店門口用中文在黑色匾額上大大的寫著「星巴克咖啡」，熟悉的綠白雙尾人魚商標，搭配傳統中式建築及高掛紅燈籠，讓人有種說不出的衝突美感，走進店裡，當然少不了琳瑯滿目的當地限定商品。
動腦514期主專題以「品牌設計格格不入？必學在地化行銷5關鍵」為題，將品牌在地化細分為東方文學、城鄉行銷、和式品牌、今日傳統、公益設計，五面向進行剖析。
品牌無論在產品包裝、廣告宣傳、通路呈現，甚至是價格決策等，該根據什麼樣的原理、原則，才能做到真正的「接地氣」，致力成為消費者生活中，不可或缺的一部分。
我總喜歡將品牌在地化，比喻為傳統新嫁入門的媳婦，首先要察顏觀色了解家庭氣氛，如同品牌洞察當地民情風俗文化；透過日常相處，了解每一位家人的個性與口味，如同品牌運用各種行銷工具，心照不宣地挖掘出消費者需求；最終極者，即為對方不需要開口，就能提供其心之所向的服務。
在「和式品牌」一文中提到，2018年日本可口可樂為在強敵環伺，競爭激烈的飲品市場脫穎而出擄獲消費者芳心，特別結合日本燒酒文化，請來日本知名男演員阿部寬帥氣代言，推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒，並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味，酒精含量為 3% ~7% ，滿足不同族群，且愛嚐鮮的消費者。
本期的另一個重點為一年一度的「2019台灣通路行銷服務公司大調查」。為讀者統整各類型的通路代理商、電子商務平台等，並精選年度傑出案例，希望能提供品牌、代理商、創意人更多源源不絕的創意活水。
最後，祝福所有讀者，好好放鬆享受農曆年假期，「豬」事大吉，平安、平靜即為人生最珍貴的財富。
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 全球品牌在地化(第11頁)
- 動腦為公益 傲慢與偏見 奪去諾貝爾獎褪色光環(第12頁)
- 職場觀點 「整合」成功始於個別利益(第14頁)
- IAA 數位對談 陳顯立：唯一的甲方只有消費者！(第16頁)
- 行銷風向球(第22頁)
- 全球趨勢 從創意看趨勢 了解世界大小事(第22頁)
- 日本流行快報 滿滿愛的行銷！(第30頁)
- 廣告風雲 謝謝給機會鮮花變獎金(第38頁)
- 每月精彩品牌 科技開創新江湖 甲骨文如何站在浪頭上(第42頁)
- 新創出頭天 「征服法國的台灣面膜」 超越標準的精神征服世界(第49頁)
- Cover Story 封面故事 必學 品牌設計格格不入？ 在地化行銷 5關鍵(第56頁)
- 東方文學 用文字傳遞品牌溫度 以文學傳承在地文化(第68頁)
- 今日傳統 在地化行銷做得好，業績沒煩惱！(第74頁)
- 城鄉行銷 洞察連結在地生態文化 城鄉行銷說草根的故事(第82頁)
- 和式品牌 海外品牌落地日本，如何運用在地元素打造新風貌？(第90頁)
- 公益設計 洞見在地 公共創意圓5曲(第96頁)
- Special Report 特別報導 微數據大創意 2019全通路再進化(第102頁)
- 市場報告 2019台灣通路行銷服務公司大調查(第110頁)
- 動腦嚴選 年度精選 台灣通路行銷10大案例(第116頁)
- 創意藍海(第122頁)
- 世界詩的小小窗口 曝光的風景/ 夢？還是現實？(第122頁)
- 業界風雲(第124頁)
- 產業發展‧ 客戶動態(第124頁)
- 創意人多變化(第129頁)
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