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廣告雜誌 [第323期]:數位溝通危機的關鍵字

  • 點閱:16
  • 作者:
  • 出版年:2018.10
  • 出版社: 滾石文化
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:200 元
  • 電子書價:140 元 (點)

  • 租書價:15點
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本期內容簡介
數位溝通危機的關鍵字
編輯人語
數位環境下該如何溝通?
1997年,台灣第一家媒體代理商傳立媒體成軍,媒體代理商與廣告代理商,從此一同成為客戶拼搏市場的最佳生意夥伴。近年來,數位科技引發媒體環境風起雲湧,改變現代人的溝通方式,也顛覆個傳統產業的生態以及服務價值鏈,這波衝擊無論是廣告代理商和媒體代理商無一能倖免,從角色、功能、價值、獲利模式等各個面向,勢必要改變。
在日益複雜的數位媒體環境下,產生許多時代性的關鍵字,而從這些關鍵字中都嗅得出浪潮下的「引爆點」。比如說,台灣適逢選舉宣傳期,「假新聞」一詞再次充斥各大媒體,大家必須以理性正當的思維才不會隨波逐流。網紅經濟崛起,每個人都開始產生大量內容,甚至自我宣傳達到有效行銷利益,「自媒體」時代已來臨,傳統廣告又該如何因應?在科技巨擘的主宰,形成「高牆花園」的媒體生態,企業與代理商各自面臨的問題痛點不同,對應解決方式也不同,在這眼球時代,除了把重點放在數字、數據,更應該回歸人本情感!「數據行銷」旨在透過數據去行銷,不能落入盲目單一指標,吸引到對的TA,數據流量才有意義,必須擁抱新觀念,並重新定義目標,跳脫過去。透過產業界專業人士與我們分享這些關鍵字內容,給身處數位時代的我們一個警惕,抑或是覺醒,深思未來的數位生態衝擊。
本期創意火花特別邀請到Casting演員選角郭家鳳,你也想當「Casting」嗎?你知道「Casting」的運作模式嗎?從事Casting已超過20年的郭家鳳,帶你進入「Casting」的世界,解開神秘又魔幻,並且人人稱他為「伯樂」的職業。此外,也邀請「boven雜誌圖書館」創辦人周筵川與我們分享,創辦boven雜誌圖書館的初衷以及後續的創意激盪發想。
藉由兩位精彩分享,「創意」無所不在,保有自身熱情,激發出文化底蘊,驅動「創意」輪盤。

  • 編輯人語 數位環境下該如何溝通?(第8頁)
  • dkPOV專欄 創作過程中的換位思考(第11頁)
  • Oath行銷專欄 程序化撲來也不怕 斜槓行銷人的生存4法!(第18頁)
  • 每月一詞 plebiscite/ initiative/ referendum(第80頁)

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。