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本期內容簡介

封面故事
看見想要,滿足需要 文/邱品瑜
 
每年第四季,一路從萬聖節、感恩節、聖誕節、跨年,甚至到農曆新年,走進實體大賣場,總會不自覺被琳瑯滿目的節慶商品吸引,這些創意商品一年比一年細緻、客製化,像是成套的萬聖節變裝服飾、做工精緻的擬真死神之鐮等,都讓人不免拿起來把玩一番。沿著賣場的規劃路線走,又忽然看到家中正好缺貨的快消品在大特價,而這一步步都在品牌、通路精密的計算之中。

當然各大電商也不遑多讓,從2009年吹起的雙11旋風,當年狂吸高達約新台幣2.26億的營業佳績,甚至打出「14分鐘快速到貨的服務」,接著年年業績以倍數成長,也開創不少電商自創節慶的風潮,即便消費者心中早有防備,卻仍深受各種數據演算法投遞的廣告、折價券吸引,像是「限時搶購」、「月光節」、「異國購物週」、「清潔大賞」等,不得不佩服背後的企劃人員洞察力十足,和那滿是創新點子的機靈腦袋。

動腦511期,以「全球年終購物大戰,品牌策略佈局」為題,深入探討在這場零售購物激戰中,全球企業如何使出渾身解數在消費市場掀起漣漪。

義大利平價美妝品牌KIKO Milano,向來主打各式彩妝品,無論是眼影、口紅、指甲油色號齊全繽紛,就連在一般彩妝品品牌找不到的寶藍色唇膏、彩度極高的黃色眼影、白色眼線液等,KIKO Milano都一應俱全。
掌握自家產品多彩優勢,KIKO Milano在萬聖節期間推出了如《愛麗絲夢遊仙境》般的奇幻廣告,企圖搶攻萬聖節派對特殊妝商機。

不過,凡事一體兩面,在全球掀起購物熱潮之際,亦有團體對於過度消費感到不以為然。

歐美年底購物季不只有「黑色星期五(Black Friday)」,近年還延伸出「網路星期一(Cyber Monday)」,在本期「歐美經典」一文中提到,法國環保團體「渴望聯合會」在黑色星期五期間,呼籲消費者能以「修理、回收」代替「丟棄、購物」,停止不理性的消費行為,改變消費模式。此舉,的確讓人在瘋狂購物之餘,值得深思。
 
邱品瑜為動腦雜誌主編


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 看見想要,滿足需要(第11頁)
    • 動腦觀點 原創木師教堂(第12頁)
    • 動腦為公益 誰,代表「台灣價值」?(第14頁)
    • 職場觀點 做好內部溝通,就是維護公司商譽的第一步(第16頁)
    • IAA數位對談 沒有數據基礎,不可能創造有效的廣告回饋(第18頁)
  • 行銷風向球(第24頁)
    • 日本流行快報 千奇百怪的創意商品(第24頁)
    • 廣告風雲 人生氣魄在廣告裡(第32頁)
    • 每月精彩品牌 愛爾達轉播2018世界盃 開啟台灣媒體影音新世代(第38頁)
    • 長青企業 Yanmar 跳躍思維扭轉產業格局(第43頁)
  • Cover Story 封面故事(第46頁)
    • 全球年終購物大戰 品牌策略佈局(第46頁)
    • 實戰影音 電視轉移線上 影音廣告新戰局(第53頁)
    • 黑色歐美 歐美黑色星期五 品牌搶占年終購物商機(第60頁)
    • 實戰賣場 善用新舊資源 實體店絕地反攻(第68頁)
    • 實戰電商 以戰養戰 電商策略全面啟動(第74頁)
    • 日本西進 日系品牌雙十一開打 誰與爭鋒(第80頁)
  • Special Report 特別報導(第86頁)
    • 精準鎖定 掌握受眾 智慧化數據應用 整合品牌行銷(第86頁)
    • 市場報告 2018台灣數據、市調公司大調查(第94頁)
    • 動腦嚴選 2018數據行銷6大案例 智慧數據力 精準再優化(第106頁)
  • 創意藍海(第117頁)
    • 世界詩的小小窗口 以肉體療癒痛苦/就是快樂(第117頁)
    • NYF賞析會 2018紐約廣告節賞析會 解決問題的創意(第118頁)
    • 話題人物 金獎的代價 牛恆泰:沒人知道我失去什麼!(第122頁)
  • 業界風雲(第128頁)
    • 產業發展.客戶動態(第128頁)
    • 創意人多變化(第131頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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