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活動平台雜誌 [第84期]:超人氣活動

  • 點閱:25
  • 作者:
  • 出版年:2018.10
  • 出版社: 茵康國際會議顧問公司
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:150 元
  • 電子書價:88 元 (點)

  • 租書價:15點
  • 租期7天,今日租書可閱讀至2019-04-26
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本期內容簡介
 
編輯室報告
超人氣活動背後的推手
一個超人氣活動,通常背後需要有社群經營團隊,他們要有能力將網路人潮帶到實體的活動上。但是我們看到很多例子,可以在網路上創造很好的聲量,但無法將人潮帶到實體活動上,就是「萬人響應,無人到場」或「萬人看網紅,無人消費」的下場。
本期封面故事主題為「超人氣活動――社群經營的高人氣戰略」,我們特別從「活動」的高人氣,以及「人」的高人氣,來看他們背後的社群經營團隊,如何為活動及人創造高人氣。從受訪的成功案例中發現,活動的社群經營需要具備幾項能力。
首先,是長期經營社群的能力。網路上的社群,無法召之即來、揮之即去,需要一段時間的經營,甚至長期經營,並且長期提供有用、有趣、有吸引力的內容,維持良好的互動關係,才能發揮養兵千日,用在一時的效果。
其次,一個活動就是一個品牌,品牌經營,本身商品力要強,而且必須持續累積商品價值,隨著時間,品牌價值越來越高。例如展覽的買主與參展廠商就是展覽主要的社群,展覽本身要具備「社群非來不可的價值與吸引力」,而且要定期提供產業資訊給他們,讓他們隨時關注展覽的動態,每年都會撥空參展、參觀。
此外,值此選戰激烈時期,本刊特別採訪三位高人氣候選人,看他們背後的競選團隊,如何為他們經營社群、穩定社群、擴大社群。
這期Dr. MICE Bert也以「The Role of Social Media in MICE Marketing and Operations.」他認為網路社群經營可以讓一個會議活動結束後,還可以透過網站、社群持續提供訊息給目標群眾,甚至創造互動,讓社群經營可以持續累積到下一次辦會議。重要的是,如何成為社群經營高手,或找到高手為你經營社群。
2018年第四季的兩大國際展,台北自行車展及台北國際旅展,隨著規模擴大,兩大展都增強區域優勢,朝強者越強之路邁進,他們如何增強優勢則是報導重點。在焦點話題單元,特別探討會展活動誤用原住民樂舞之現象及省思,以及2018年台北河岸音樂季如何將死魚危機化為三贏局面。此外,邁入第二屆的2018年全球港灣城市論壇(2018 Global Harbor Cities Forum)已成功落幕,今年不僅繼往開來,而且更上層樓,不僅增加參與城市數量,也已有城市希望爭取舉辦下一屆。
陌生可能帶來無感,甚至誤解,但創造熟悉可能帶來喜愛。九月初接受京畿道旅遊發展局之邀,參加京畿道台灣MICE考察團,發現豐富多元的景點及MICE資源,在多年規劃累積下,爆發出精彩的能量,對其好感度,超乎預期,希望讀者也能從文中所見所聞有所收穫。當然,還有更多精彩內容,值得你細細品味閱讀。

  • 編輯室報告 Editor's Report 超人氣活動背後的推手(第2頁)
  • 會展大師 Dr. MICE The Role of Social Media in MICE Marketing and Operations(第6頁)
  • 全球預覽 Global Preview 全球會展活動地圖(第10頁)
  • 活動訊息 Event News 國內外會展大事記(第12頁)
  • 獎勵旅遊 Incentive Travel 掬起一把美麗,開懷一飲而下 韓國京畿道台灣MICE考察之旅有感(第62頁)

雜誌簡介
 
台灣唯一MICE(會議、展覽、獎勵旅遊、活動)產業的專業雙月刊雜誌,於2003 年創刊,為亞洲最早創立的會展及活動雜誌。除台灣外,亦發行到大陸、香港、日本、韓國、泰國等地區。