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本期內容簡介
 
編者的話
 
凡事講求精緻化的年代

 
走進隱身在市中心大樓裡的親子餐廳,牆面上掛滿復古的鍋碗瓢盆,甚至有些早已生鏽斑駁,卻充滿著樸直、純淨的用餐氣氛。
 
而飯桌上,除了全是無過度調味,產地直送的有機當令食材外,精緻的擺盤處處是亮點,看似平凡的創意小飯糰,皆以原木剖面的木塊盤端上桌,上面的年輪還清晰可見。
 
連餐廳內的菜單設計,都充滿寓教於樂,並附上彩色筆可供學齡前的孩子著色,分散注意力,讓忙了一整天的照護者,可以慢條斯理的好好享受食物最天然、原始的滋味。
 
此外,餐廳旁直接連通有機市集,讓不少即便已經飽餐一頓的消費者,還是會提上大包小包的新鮮蔬果,心滿意足的回家。
 
本期《動腦》以「品牌精緻化 成就高端商機」為題,探討各家品牌大廠,如何透過產品、通路、服務等,全方位精緻化升級,贏得青睞。
 
其中,主專輯「精緻農產」一文提到,草莓盛產地日本福岡縣,精益求精最後研發出色澤鮮艷、果實碩大的「甘王」草莓。
 
為看重這得來不易的珍貴成果,福岡縣不僅在亞洲各主要國家完成「甘王」標章的註冊,也在農場試驗中心內開設智慧財產權中心,遏止育種流出、商標盜用等侵權問題,致力捍衛福岡甘王的品質與品牌優勢,令人佩服。
 
身兼品牌顧問工作的Daryl Weber,在其著作《勾癮》一書中,以心理學與腦神經科學的角度解構行銷創意,並提到「所有的廣告都是『下意識』,且任何傳播都有後設傳播會被潛意識處理及儲存,進而影響到我們對品牌的感覺。」
 
因此,就有如女性購買化妝品時,購買的往往不只是產品內容物本身,更多的時候是被精緻的包裝、細心的服務而吸引,走進一場品牌打造的美妙夢境。
 
在這凡事講求精緻化的年代,品牌想在強敵環伺的市場脫穎而出,透過挖掘消費者內心真正的心之所求,打造一個美好想像,或許是個不錯的選擇!


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 凡事講求精緻化的年代(第11頁)
    • 動腦觀點 私運、眾運,影響國運(第12頁)
    • 動腦為公益 有勇氣向權勢說:不!(第14頁)
    • 職場觀點 焦慮的年代需要一顆安定的心(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 日本流行快報 搞怪生活實用新商品!(第18頁)
    • 廣告風雲 人生溫馨在廣告理(第26頁)
    • 釜山廣告節 2018 AD STARS 分享創意改變世界(第32頁)
    • 每月精彩品牌 傳統產業新挑戰 亞尼克YTM的通路佈局(第38頁)
  • Special Report 特別報導(第43頁)
    • 公關預算縮水 數位風起!唯獨用力生存(第43頁)
    • 市場報告 2018台灣公關公司大調查(第54頁)
    • 動腦嚴選 2018台灣年度12大公關案例(第72頁)
  • Cover Story 封面故事(第80頁)
    • 品牌精緻化 成就高端商機(第80頁)
    • 文創精品 在地文化結合創意 精緻升級文創精品(第90頁)
    • 專精服務 體驗尊爵非凡 洞察VIP高資產族群(第95頁)
    • 精彩娛樂 精緻化時代下的大娛樂家(第100頁)
    • 精食饗宴 自動、極速、客製,餐飲業追求極致服務(第106頁)
    • 精緻農產 農產×新科技 品牌化席捲市場(第112頁)
  • 創意藍海(第116頁)
    • 話題人物 黃麗萍:媒體代理商 有幫客戶升級的責任!(第116頁)
    • 一則廣告大家看 台灣之星 細膩分眾 不敢視用戶為理所當然(第122頁)
    • 世界詩的小小窗口 人民是一座廟/昆蟲(第126頁)
  • 業界風雲(第128頁)
    • 產業發展.客戶動態(第128頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
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