本期內容簡介
 
編者的話
 
凡事講求精緻化的年代
 
走進隱身在市中心大樓裡的親子餐廳，牆面上掛滿復古的鍋碗瓢盆，甚至有些早已生鏽斑駁，卻充滿著樸直、純淨的用餐氣氛。
 
而飯桌上，除了全是無過度調味，產地直送的有機當令食材外，精緻的擺盤處處是亮點，看似平凡的創意小飯糰，皆以原木剖面的木塊盤端上桌，上面的年輪還清晰可見。
 
連餐廳內的菜單設計，都充滿寓教於樂，並附上彩色筆可供學齡前的孩子著色，分散注意力，讓忙了一整天的照護者，可以慢條斯理的好好享受食物最天然、原始的滋味。
 
此外，餐廳旁直接連通有機市集，讓不少即便已經飽餐一頓的消費者，還是會提上大包小包的新鮮蔬果，心滿意足的回家。
 
本期《動腦》以「品牌精緻化 成就高端商機」為題，探討各家品牌大廠，如何透過產品、通路、服務等，全方位精緻化升級，贏得青睞。
 
其中，主專輯「精緻農產」一文提到，草莓盛產地日本福岡縣，精益求精最後研發出色澤鮮艷、果實碩大的「甘王」草莓。
 
為看重這得來不易的珍貴成果，福岡縣不僅在亞洲各主要國家完成「甘王」標章的註冊，也在農場試驗中心內開設智慧財產權中心，遏止育種流出、商標盜用等侵權問題，致力捍衛福岡甘王的品質與品牌優勢，令人佩服。
 
身兼品牌顧問工作的Daryl Weber，在其著作《勾癮》一書中，以心理學與腦神經科學的角度解構行銷創意，並提到「所有的廣告都是『下意識』，且任何傳播都有後設傳播會被潛意識處理及儲存，進而影響到我們對品牌的感覺。」
 
因此，就有如女性購買化妝品時，購買的往往不只是產品內容物本身，更多的時候是被精緻的包裝、細心的服務而吸引，走進一場品牌打造的美妙夢境。
 
在這凡事講求精緻化的年代，品牌想在強敵環伺的市場脫穎而出，透過挖掘消費者內心真正的心之所求，打造一個美好想像，或許是個不錯的選擇！

• 創新觀點(第11頁)
  • 編者的話　凡事講求精緻化的年代(第11頁)
  • 動腦觀點　私運、眾運，影響國運(第12頁)
  • 動腦為公益　有勇氣向權勢說：不！(第14頁)
  • 職場觀點　焦慮的年代需要一顆安定的心(第16頁)
• 行銷風向球(第18頁)
  • 日本流行快報　搞怪生活實用新商品！(第18頁)
  • 廣告風雲　人生溫馨在廣告理(第26頁)
  • 釜山廣告節　2018 AD STARS 分享創意改變世界(第32頁)
  • 每月精彩品牌　傳統產業新挑戰　亞尼克YTM的通路佈局(第38頁)
• Special Report 特別報導(第43頁)
  • 公關預算縮水　數位風起！唯獨用力生存(第43頁)
  • 市場報告　2018台灣公關公司大調查(第54頁)
  • 動腦嚴選　2018台灣年度12大公關案例(第72頁)
• Cover Story 封面故事(第80頁)
  • 品牌精緻化　成就高端商機(第80頁)
  • 文創精品　在地文化結合創意　精緻升級文創精品(第90頁)
  • 專精服務　體驗尊爵非凡　洞察VIP高資產族群(第95頁)
  • 精彩娛樂　精緻化時代下的大娛樂家(第100頁)
  • 精食饗宴　自動、極速、客製，餐飲業追求極致服務(第106頁)
  • 精緻農產　農產×新科技　品牌化席捲市場(第112頁)
• 創意藍海(第116頁)
  • 話題人物　黃麗萍：媒體代理商　有幫客戶升級的責任！(第116頁)
  • 一則廣告大家看　台灣之星　細膩分眾　不敢視用戶為理所當然(第122頁)
  • 世界詩的小小窗口　人民是一座廟／昆蟲(第126頁)
• 業界風雲(第128頁)
  • 產業發展．客戶動態(第128頁)
  • 創意人多變化(第130頁)

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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