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動腦雜誌 [第510期]:品牌精緻化
- 點閱：68
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2018.10
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2021-03-06
本期內容簡介
編者的話
凡事講求精緻化的年代
走進隱身在市中心大樓裡的親子餐廳，牆面上掛滿復古的鍋碗瓢盆，甚至有些早已生鏽斑駁，卻充滿著樸直、純淨的用餐氣氛。
而飯桌上，除了全是無過度調味，產地直送的有機當令食材外，精緻的擺盤處處是亮點，看似平凡的創意小飯糰，皆以原木剖面的木塊盤端上桌，上面的年輪還清晰可見。
連餐廳內的菜單設計，都充滿寓教於樂，並附上彩色筆可供學齡前的孩子著色，分散注意力，讓忙了一整天的照護者，可以慢條斯理的好好享受食物最天然、原始的滋味。
此外，餐廳旁直接連通有機市集，讓不少即便已經飽餐一頓的消費者，還是會提上大包小包的新鮮蔬果，心滿意足的回家。
本期《動腦》以「品牌精緻化 成就高端商機」為題，探討各家品牌大廠，如何透過產品、通路、服務等，全方位精緻化升級，贏得青睞。
其中，主專輯「精緻農產」一文提到，草莓盛產地日本福岡縣，精益求精最後研發出色澤鮮艷、果實碩大的「甘王」草莓。
為看重這得來不易的珍貴成果，福岡縣不僅在亞洲各主要國家完成「甘王」標章的註冊，也在農場試驗中心內開設智慧財產權中心，遏止育種流出、商標盜用等侵權問題，致力捍衛福岡甘王的品質與品牌優勢，令人佩服。
身兼品牌顧問工作的Daryl Weber，在其著作《勾癮》一書中，以心理學與腦神經科學的角度解構行銷創意，並提到「所有的廣告都是『下意識』，且任何傳播都有後設傳播會被潛意識處理及儲存，進而影響到我們對品牌的感覺。」
因此，就有如女性購買化妝品時，購買的往往不只是產品內容物本身，更多的時候是被精緻的包裝、細心的服務而吸引，走進一場品牌打造的美妙夢境。
在這凡事講求精緻化的年代，品牌想在強敵環伺的市場脫穎而出，透過挖掘消費者內心真正的心之所求，打造一個美好想像，或許是個不錯的選擇！
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 凡事講求精緻化的年代(第11頁)
- 動腦觀點 私運、眾運，影響國運(第12頁)
- 動腦為公益 有勇氣向權勢說：不！(第14頁)
- 職場觀點 焦慮的年代需要一顆安定的心(第16頁)
- 行銷風向球(第18頁)
- 日本流行快報 搞怪生活實用新商品！(第18頁)
- 廣告風雲 人生溫馨在廣告理(第26頁)
- 釜山廣告節 2018 AD STARS 分享創意改變世界(第32頁)
- 每月精彩品牌 傳統產業新挑戰 亞尼克YTM的通路佈局(第38頁)
- Special Report 特別報導(第43頁)
- 公關預算縮水 數位風起！唯獨用力生存(第43頁)
- 市場報告 2018台灣公關公司大調查(第54頁)
- 動腦嚴選 2018台灣年度12大公關案例(第72頁)
- Cover Story 封面故事(第80頁)
- 品牌精緻化 成就高端商機(第80頁)
- 文創精品 在地文化結合創意 精緻升級文創精品(第90頁)
- 專精服務 體驗尊爵非凡 洞察VIP高資產族群(第95頁)
- 精彩娛樂 精緻化時代下的大娛樂家(第100頁)
- 精食饗宴 自動、極速、客製，餐飲業追求極致服務(第106頁)
- 精緻農產 農產×新科技 品牌化席捲市場(第112頁)
- 創意藍海(第116頁)
- 話題人物 黃麗萍：媒體代理商 有幫客戶升級的責任！(第116頁)
- 一則廣告大家看 台灣之星 細膩分眾 不敢視用戶為理所當然(第122頁)
- 世界詩的小小窗口 人民是一座廟／昆蟲(第126頁)
- 業界風雲(第128頁)
- 產業發展．客戶動態(第128頁)
- 創意人多變化(第130頁)
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