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  • 廣告雜誌 [第320期]:2017年台灣地區風雲媒體代理商 凱絡媒體
  • 點閱:10
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2018.07
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
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本期內容簡介

編輯人語

媒體數位轉型 下一步該何去何從?

2017年,台灣地區廣告代理商在廣告、創意、策略、經營等領域有傑出表現,經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪,2017年度台灣地區風雲媒體代理商由「凱絡媒體」獲得。

在媒體市場與大環境變遷下,凱絡意識到消費者型態的改變,除保有本質外,藉由凱絡本身擁有的資源去創新改變,幫助客戶建立品牌好感度,達到銷售成績,本期特別企劃將藉由專訪凱絡媒體高層,一同探討凱絡如何在劇變的時代,仍然獲得好的成長率,並成功讓領導品牌再度成長爆衝!

本期也邀請在媒體代理產業經驗豐富的國際廣告協會台北分會理事長黃燕玲,談論親身經歷媒體代理產業由盛而衰,給予的衝擊與揭示,未來會面臨哪些挑戰以及下一步又該如何因應?透過黃燕玲的分析,無論大環境如何改變,自身的思維必須轉換為數位思維,並且以品牌本身為本,尋求出另一條康莊大道。

媒體早已不同於以往,在數位轉型的時代衝擊下,品牌行銷如何深入到潛在消費者之中,促使成為忠實顧客,已經成為每位新世代人們都該去思考的癥結,進而推動解決方法的優化。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 媒體數位轉型 下一步該何去何從?(第10頁)
  • dkPOV專欄 希區考克教你怎麼偷窺(第14頁)
  • 數位轉型專欄 未來已來!品牌如何駛出數位轉型迷航?(第16頁)
  • Oath行銷專欄 「Flurry Push推播功能」上線,精準鎖定、即時互動、有效留存用戶(第18頁)
  • 外電綜合報導 扭曲的數位廣告生態系正在面臨改變!(第24頁)
  • 報導(第26頁)
    • 沒有品牌名稱的廣告 以互動體驗傳遞訴求(第26頁)
    • 數據再進化 域動行銷開啟「數據混血」新紀元(第28頁)
    • 如何從行銷「碎片化」看「整合」(第30頁)
    • 第四十一屆時報廣告金像獎 召開籌備會 台北創意節隆重登場(第32頁)
    • 走過40年頭《時報廣告金像獎》 創新榮耀與大時代鍵接(第34頁)
    • 揭開情緒辨識與AI的黑盒子(第36頁)
    • 2018《TIDAF台北國際數位廣告節》開幕(第40頁)
  • 特別報導 2018《坎城國際創意節》特別報導(第42頁)
    • Alice的坎城驚喜之旅(第42頁)
    • 李三水的坎城之行(第46頁)
  • 特別企劃:2017臺灣地區風雲媒體代理商凱絡媒體(第49頁)
    • 走在改變最前線的凱絡媒體 以專注開創媒體服務新價(第50頁)
    • 跨越多元同溫層 優化行銷綜效(第52頁)
    • 凱絡媒體布局創新轉型 以客戶需求為依歸(第54頁)
    • 綜觀實際案例分享 揭示凱絡媒體新成效(第56頁)
    • 客戶口碑分享(第58頁)
  • 創意火花 台灣社會行銷的拓荒者-左腦創意行銷(第62頁)
  • 傳播圈(第66頁)
    • 電通國華創意執行長陶淑真升任總經理(第66頁)
    • WAVEMAKER 首位行銷長由陳佩莉出任(第66頁)
    • 安浦菲宣佈重要人事任命陳美妤擔任投資管理與商務總經理、黃志雄升任全球媒體夥伴關係、數據及科技負責人(第66頁)
    • 台灣奧美發布重要人事升遷 資深廣告人莊若芸升任台灣奧美副總經理一職(第66頁)
    • 李奧貝納集團LB=Leading Brand 83歲生日願景起飛 「1 Team, 2 Wings, 3 Experiences」擴大創造新契機(第69頁)
    • iProspect安布思沛獲選為「全球 TOP 1000千禧世代女性公司」(第70頁)
  • 廣告量總覽(第73頁)
    • 2018年5-7月指標商品有效廣告量(第73頁)
    • 2018年5-7月前20大指標商品有效廣告量(第74頁)
  • 每月一詞 disinformation / fake news(第79頁)
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