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動腦雜誌 [第509期]:新炫耀經濟
- 點閱：37
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2018.09
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2020-08-20
本期內容簡介
編者的話
炫耀經濟背後的反思
前陣子看了一本書，名為《一件五萬美元手工大衣的經濟之旅》，訴說著既沒有名牌標籤，外表也看似平凡的毛料大衣，卻要價約新台幣155 萬元，依然有人願意定期光顧買單。
這件極其低調奢華的「全訂製」手工大衣，理所當然從布料、襯裡、獸角鈕釦等，都是使用最精緻的材料。書中鉅細靡遺地將製作昂貴大衣的「人們」做為主角，說明他們如何一針一線，牽動高檔訂製衣的經濟鏈。
購買者買的不只是一件大衣，還添加了生產團隊對產品一絲不苟、堅持美好的情感，以及頂級奢華的消費體驗。這樣的理念，意外的適用於每一個產業。
在現今凡事講求快速、便利的行銷市場，大多數的消費者，被大數據演算告知，該買什麼才符合全球潮流？時尚設計師們剛發表的最新剪裁、穿搭，過不久就會在平價服飾店裡找到相似產品，當然品質見仁見智⋯⋯其背後被忽略的隱藏成本（環境負擔、勞工權利等），對那些用錢購買潮流後，毫不眨眼喜新厭舊地丟進舊衣回收桶的消費者而言，根本不在購物思考旅程中。
本期《動腦》以「孔雀世代，新炫耀經濟」為題，與讀者分享社群媒體的興起，誘發出不少生活者的「炫耀心理」，品牌該如何把握商機，贏得這群愛炫耀的「孔雀世代」，同時也以本善出發，讓這股炫耀風潮正向發展。
全球知名瑜珈服飾品牌Lululemon 在社群媒體所引領的「#thesweatlife」，讓品牌不只是單純賣產品，更是提供消費者一種健康、愉悅的生活態度。
只要在社群媒體上鍵入#thesweatlife，數以萬計高難度瑜珈動作、健身，大汗淋漓的運動照片，瞬間攻占版面，而這群善用標籤貼文，敢秀的生活者，比一般人更懂得拍照角度、光線，且風格自然不矯情，無疑是最棒的品牌形象廣告，重點是這些廣告原創且有態度。
關於充滿個人風格的「孔雀世代」您了解多少？我非常認同本月主專輯內的一段話，「品牌學會留白，就是給予孔雀舞台」，品牌想在社群上延燒，就必須給消費者二次創作的可能性，品牌、代理商，準備好迎接孔雀世代了嗎？
- 創新觀點(第9頁)
- 編者的話 炫耀經濟背後的反思(第9頁)
- 動腦為公益「事實真相」與「國家利益」，孰先？(第10頁)
- 職場觀點 場景行銷浪頭上的華麗轉身(第12頁)
- 媒體觀察 我們一起，把信任贏回來好嗎？(第14頁)
- IAA 數位對談 品牌如何用數位思考Branding ？(第16頁)
- 行銷風向球(第22頁)
- 日本流行快報 生活智慧小物大集合(第22頁)
- 每月精彩品牌 從初老到衰老 輕鬆記得每一瞬 杏輝藥品(第30頁)
- 廣告風雲 感謝楊國樞教授(第36頁)
- 長青企業 專注再專注 千疋屋站上最高峰(第40頁)
- Cover Story 封面故事 孔雀世代 新炫耀經濟(第44頁)
- 美圖制霸 愛美孔雀都知道 美圖制霸玩美世界(第52頁)
- 獨特體驗 好的體驗還不夠？ 促成孔雀世代開屏雙要件(第57頁)
- 打卡商機 品牌如何贏得孔雀世代心占率？(第64頁)
- 無形炫耀 新世代富人的無形炫耀(第72頁)
- 展現價值 「態度」商品力 尋求差異化的消費價值(第78頁)
- Special Report 特別報導(第84頁)
- 產業火車頭 綠色X 智慧 駛向會展新世紀(第84頁)
- 市場報告 2018 台灣會展公司大調查(第92頁)
- 動腦嚴選 2018 台灣年度5 大會展案例(第96頁)
- 創意藍海(第102頁)
- 話題人物 張志浩：充分了解，再充滿熱情！(第102頁)
- 世界詩的小小窗口 信仰與信念/ 觀看和凝視(第107頁)
- 一則廣告大家看 華航 幫你履行「# 說好的旅行呢？」(第108頁)
- ADFEST 賞析會 2018 ADFEST 廣告賞析會 創意讓品牌更有意義(第112頁)
- 設計之旅 享受的藝術 Cheval Blanc，Maldives(第118頁)
- 業界風雲(第124頁)
- 產業發展‧ 客戶動態(第124頁)
- 創意人多變化(第129頁)
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