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本期內容簡介
 
編者的話
 
炫耀經濟背後的反思

 
前陣子看了一本書,名為《一件五萬美元手工大衣的經濟之旅》,訴說著既沒有名牌標籤,外表也看似平凡的毛料大衣,卻要價約新台幣155 萬元,依然有人願意定期光顧買單。
 
這件極其低調奢華的「全訂製」手工大衣,理所當然從布料、襯裡、獸角鈕釦等,都是使用最精緻的材料。書中鉅細靡遺地將製作昂貴大衣的「人們」做為主角,說明他們如何一針一線,牽動高檔訂製衣的經濟鏈。
 
購買者買的不只是一件大衣,還添加了生產團隊對產品一絲不苟、堅持美好的情感,以及頂級奢華的消費體驗。這樣的理念,意外的適用於每一個產業。
 
在現今凡事講求快速、便利的行銷市場,大多數的消費者,被大數據演算告知,該買什麼才符合全球潮流?時尚設計師們剛發表的最新剪裁、穿搭,過不久就會在平價服飾店裡找到相似產品,當然品質見仁見智⋯⋯其背後被忽略的隱藏成本(環境負擔、勞工權利等),對那些用錢購買潮流後,毫不眨眼喜新厭舊地丟進舊衣回收桶的消費者而言,根本不在購物思考旅程中。
 
本期《動腦》以「孔雀世代,新炫耀經濟」為題,與讀者分享社群媒體的興起,誘發出不少生活者的「炫耀心理」,品牌該如何把握商機,贏得這群愛炫耀的「孔雀世代」,同時也以本善出發,讓這股炫耀風潮正向發展。
 
全球知名瑜珈服飾品牌Lululemon 在社群媒體所引領的「#thesweatlife」,讓品牌不只是單純賣產品,更是提供消費者一種健康、愉悅的生活態度。
 
只要在社群媒體上鍵入#thesweatlife,數以萬計高難度瑜珈動作、健身,大汗淋漓的運動照片,瞬間攻占版面,而這群善用標籤貼文,敢秀的生活者,比一般人更懂得拍照角度、光線,且風格自然不矯情,無疑是最棒的品牌形象廣告,重點是這些廣告原創且有態度。
 
關於充滿個人風格的「孔雀世代」您了解多少?我非常認同本月主專輯內的一段話,「品牌學會留白,就是給予孔雀舞台」,品牌想在社群上延燒,就必須給消費者二次創作的可能性,品牌、代理商,準備好迎接孔雀世代了嗎?


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
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  • 創新觀點(第9頁)
    • 編者的話 炫耀經濟背後的反思(第9頁)
    • 動腦為公益「事實真相」與「國家利益」,孰先?(第10頁)
    • 職場觀點 場景行銷浪頭上的華麗轉身(第12頁)
    • 媒體觀察 我們一起,把信任贏回來好嗎?(第14頁)
    • IAA 數位對談 品牌如何用數位思考Branding ?(第16頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 日本流行快報 生活智慧小物大集合(第22頁)
    • 每月精彩品牌 從初老到衰老 輕鬆記得每一瞬 杏輝藥品(第30頁)
    • 廣告風雲 感謝楊國樞教授(第36頁)
    • 長青企業 專注再專注 千疋屋站上最高峰(第40頁)
  • Cover Story 封面故事 孔雀世代 新炫耀經濟(第44頁)
    • 美圖制霸 愛美孔雀都知道 美圖制霸玩美世界(第52頁)
    • 獨特體驗 好的體驗還不夠? 促成孔雀世代開屏雙要件(第57頁)
    • 打卡商機 品牌如何贏得孔雀世代心占率?(第64頁)
    • 無形炫耀 新世代富人的無形炫耀(第72頁)
    • 展現價值 「態度」商品力 尋求差異化的消費價值(第78頁)
  • Special Report 特別報導(第84頁)
    • 產業火車頭 綠色X 智慧 駛向會展新世紀(第84頁)
    • 市場報告 2018 台灣會展公司大調查(第92頁)
    • 動腦嚴選 2018 台灣年度5 大會展案例(第96頁)
  • 創意藍海(第102頁)
    • 話題人物 張志浩:充分了解,再充滿熱情!(第102頁)
    • 世界詩的小小窗口 信仰與信念/ 觀看和凝視(第107頁)
    • 一則廣告大家看 華航 幫你履行「# 說好的旅行呢?」(第108頁)
    • ADFEST 賞析會 2018 ADFEST 廣告賞析會 創意讓品牌更有意義(第112頁)
    • 設計之旅 享受的藝術 Cheval Blanc,Maldives(第118頁)
  • 業界風雲(第124頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第124頁)
    • 創意人多變化(第129頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

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