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  • 廣告雜誌 [第319期]:聯廣傳播集團 2017台灣地區風雲廣告代理商
  • 點閱:21
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2018.06
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
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本期內容簡介

編輯人語

迎接數位化浪潮,創造無限可能!

2017年,台灣地區廣告代理商在廣告、創意、策略、經營等領域有傑出表現,經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪,2017年度台灣地區風雲廣告代理商由「聯廣傳播集團」獲得。

聯廣傳播集團將近創立50年,在迎接數位化的浪潮下,秉持著開放的態度求蛻變,不僅要求旗下子公司須具備「數位化」能力,也延攬了許多專業人才,以達到最大效益。團隊「向外學習,也向內融合」的態度,不僅在今年初的上海國際廣告節奪得兩金,更替自己贏得許多客戶心。

第65屆坎城國際創意節於今年6月在法國坎城展開,因應全球發展而做出許多革新,激盪出不一樣的創意火花。其中台灣唯一入獲獎名單是由PHD奇宏策略媒體為汽車品牌Škoda所操作的《Škoda╳抖肩兄弟 聰明的就懂》廣告活動,具有本土文化又富有共鳴性,因而創造出知名度,如何將數位與人文結合,將會是未來的新趨勢。

數位時代意味著大數據時代的來臨,而大數據的成熟造就AI崛起,行銷模式透過數據驅動,衡量出效益與結果,讓行銷活動跟經營策略結合,訂出不同於以往的模式,讓數位邁進不同的層次,並激發出多重思維!

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 從數字找出趨勢,才是真本事!(第12頁)
  • dkPOV專欄 你怎麼看廣告?(第14頁)
  • Oath行銷專欄 短影音當道,5大網感元素吸眼球 嶄新技術創造影音行銷無限可能!(第16頁)
  • 報導(第18頁)
    • 鼓勵創造深植人心的品牌 強調數據洞察與行動體驗(第18頁)
    • 宏盟媒體見微知著 打造數據行銷驅動力(第22頁)
    • 洞見數位新機! 雪芃成立SHARE學而數位(第24頁)
    • 效看十五載! 大中華區艾菲獎正式開跑(第26頁)
    • 近未來的經營策略(第29頁)
    • 新時代下的坎城創意獎(第31頁)
  • 2018 MEDIA TECH 媒體科技大會特別報導(第34頁)
    • 行動開發 x Flurry 2018(第34頁)
    • 從科技驅動立體行銷(第36頁)
    • 見微知著、窺見未來:從數據與科技預測消費者行為(第38頁)
    • 區塊鏈時代的新媒體變革(第39頁)
    • 個人數據市場的分散化趨勢(第40頁)
    • 用新媒體說一個好故事:超前的內容行銷(第41頁)
    • 數據驅動的精準行銷策略(第42頁)
    • 大數據 媒體未來的語言(第43頁)
    • 如何在內容產業利用區塊鏈(第44頁)
    • 媒體的萬物有靈論-創意是媒體的神聖力量(第45頁)
    • 以消費者決策路徑創新,助推品牌成長(第46頁)
    • AI 跟你想的不一樣:談Data-driven marketing的多重思維(第47頁)
    • 新媒體與品牌行銷(第48頁)
    • 最強ARM+CRM-全面掌握消費者行蹤(第49頁)
    • 大數據=大型性廢棄物? Carat Data Lab 新產品發表(第50頁)
    • 科技、使用者經驗和愛 兼顧理性與感性 打造動人內容行銷關鍵(第51頁)
  • 特別企劃:2017臺灣地區 風雲廣告代理商 聯廣傳播集團(第54頁)
    • 聯廣台灣No.1 本土字號衝出創新動能(第56頁)
    • 開放多元跨界 創新無限動能(第58頁)
    • 聯廣數位進化 啟動持續向前的巨輪(第59頁)
    • 聯眾廣告:擅長觸動 體驗行銷的高手(第60頁)
    • I ²= Impact x Inuence 聯廣策略致勝方程式(第61頁)
    • 攜手合作夥伴 共創服務新視野(第63頁)
    • 優質創新!締造客戶佳績(第66頁)
  • 創意火花 一條鯖魚直播 創造上億營收(第68頁)
  • 傳播圈(第73頁)
    • 張志浩擔任台灣麥肯廣告集團執行長(第73頁)
    • 傅明叡加入HAVAS靈智精實集團 任業務部副總暨策略長(第73頁)
    • 安浦菲總經理陳秋香兼任博仕達總經理(第73頁)
    • 雪芃新創「學而數位」 由蔡淑盈接任總經理(第73頁)
    • 尼爾森與GroupM聯手 提供亞太地區的數位觀眾測量結果(第74頁)
    • OMD浩騰媒體國際表現亮眼勇奪金獎(第74頁)
  • 廣告量總覽(第78頁)
    • 2018年4月指標商品有效廣告量(第78頁)
    • 2018年4月前20大指標商品有效廣告量(第79頁)
  • 每月一詞 television ratings(第80頁)
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