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尖叫感:行動電商X自媒體!33個關鍵文案技巧!(初版)

  • 點閱:30
  • 作者:
  • 出版年:2018[民107]
  • 出版社: 今周刊出版 大和書報總經銷
  • ISBN:978-986-96499-3-3 ; 986-96499-3-9
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:380 元
  • 電子書價:266 元 (點)

  • 租書價:20點
  • 租期14天,今日租書可閱讀至2018-12-02
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內容簡介
小編、微商、Lina@、自媒體文案入門!
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀
 
好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?
文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」
 
★精準,一秒吸睛!
以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。
■ 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!
■ 標題到文字,可適度使用「PVA」詞彙,形塑出感官氛圍。
 
★互動性,轉發的威力!
「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應
■ 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。
■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
■ 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。
 
★說出讀者心裡話!
說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話
■ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。
■ 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」!
■ 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。
 
窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!
 
推薦人
 
世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
文案的美負責人 林育聖
蝦皮拍賣社群經理 廖宇凡
 
‧看過不少文案的書,多數是呈現現象本身,這本是掘地三尺,把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱
 
‧足夠接地氣,不裝。──百度 蔡文僑
 
‧一直在找一本中國本土氣息的文案,直到遇見馬楠,讀到她的書,總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷
 
‧作者用心,滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達
 
‧讀完後,一身輕鬆,還學到了很多經驗,遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀
 
‧書的內容很有亮點,超越了文案本身,推薦給互聯網人。──愛信游 蔣子牛

作者簡介
 
馬楠
 
馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問,《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶,獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學,身為文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究。
 
從好文案到神文案的研究與實踐,馬楠熟知文案心理學;曾任搜房網產品副總監等,當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理,更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。

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