本期內容簡介
 
編者的話
 
品牌走出戶外
挖掘陽光商機
 
最近打開Facebook，最熱門的話題，非萬眾矚目的「世界盃足球賽」莫屬，只要當晚有賽事，隔天一早總會有些人熬著紅眼，討論比賽分數，以及最有記憶點的畫面。
 
我甚至還有幾位朋友，直接飛去俄羅斯，就是為了掌握第一手最新賽事，同時也親身感受比賽熱鬧的臨場感。
 
各大媒體更充滿許多經典回顧畫面。有不少品牌也趁勢推出相呼應的文宣廣告，希望藉此吸引大眾目光。
 
再者，印有吉祥物西伯利亞平原狼「紮比瓦卡（Zabivaka）」，或是2018 世足賽Logo 的周邊商品，尤其是冠軍法國隊的紀念品，都掀起一股熱賣。
 
本期主文中提到，全球足球產業的年生產總值高達5,000 億美元（約新台幣15.4 兆元），超過不少單一國家和地區的經濟生產總值，整個足球產業被譽為世界第17 大經濟體。
 
其實不只足球，近年來愈來愈多生活者，注重戶外運動，空暇之餘喜歡親近大自然，讓不少品牌為贏得生活者的喜愛，也紛紛吹起「陽光」新風潮，發展出各式各樣陽光商機。
 
過去，想要享受露營的樂趣，要帶的東西肯定不少，帳篷、料理器具、睡袋等，每樣東西都「份量」十足。
 
不少腦筋動得快的業者，推出「豪華露營（Glamping）」服務，創意十足的帳篷，搭配充滿田野風的簡單擺設，讓想擁抱大自然的消費者，能毫無負擔地在星空下舒服的一覺到天亮，也不用煩
惱用餐、盥洗等問題。
 
《動腦》也特別專訪，在台灣擁有27 年經驗的戶外休閒娛樂品牌「城市綠洲」，深入了解台灣目前的「戶外」市場，以及又有哪些耳目一新的創意，優化消費者的戶外休閒體驗。
 
此外，在人手一機的數位環境下，台灣的行動、家外市場也早已日趨成熟。
 
本期副專輯「行動、家外媒體大調查」，目的希望能幫助所有品牌經營者，在想找行動、家外媒體創意夥伴時，能根據我們詳盡的分類，找到契合的合作對象。

• 創新觀點(第9頁)
  • 編者的話　品牌走出戶外　挖掘陽光商機(第9頁)
  • 動腦為公益　世界貿易戰爭開打了，台灣能倖免嗎？(第10頁)
  • 職場觀點　公關人須關注的全球數位媒體趨勢(第12頁)
  • 媒體觀察　世足賽後，我們是不是該幫自己找個好裁判？(第14頁)
• 行銷風向球(第16頁)
  • 日本流行快報　迎夏創意，讓你成為話題王(第16頁)
  • 每月精彩品牌　扎根在地　麥當勞如何讓顧客著迷(第22頁)
  • 廣告風雲　百年喜在廣告裡(第28頁)
• Cover Story 封面故事(第32頁)
  • 戶外運動　陽光經濟　點亮品牌新生意(第32頁)
  • 世足商機　品牌世界盃　全球瘋世足　品牌如何跟「瘋」(第42頁)
  • 城市行銷　尊重大自然，最強綠色城市行銷！(第48頁)
  • 運動經濟　運動經濟跑起來！(第52頁)
  • 戶外遊趣　還宅在家？品牌帶你出去玩！(第58頁)
  • 環保綠能　多元化再生能源　不再是空頭支票！(第64頁)
• Special Report 特別報導(第68頁)
  • 行動、家外的化學反應　乘以無限的創意　數位可加可減(第68頁)
  • 市場報告　2018台灣行動、家外服務公司大調查(第76頁)
  • 動腦嚴選　2018台灣行動、家外公司　年度10大精彩案例(第84頁)
• 創意藍海(第90頁)
  • 人物：時勢造英雄　英雄造時勢　周麗君：廣告　就像跌進一場醒不來的夢(第90頁)
  • 設計之旅　快樂，是一種生活態度 Amankora，Thimphu&ParoValleys，Bhutan(第98頁)
  • 2018坎城創意節　大變革後　鎂光燈下金獅的全新姿態(第106頁)
  • 世界詩的小小窗口　雙親的痛語／相殘的原型(第111頁)
  • 第25屆金句獎　2018金句獎頒獎典禮　金句恆久遠　廣告永流傳(第114頁)
  • TAA　2018 TAA 校園提案競賽　層層激發你的創意！(第120頁)
• 業界風雲(第126頁)
  • 產業發展．客戶動態(第126頁)
  • 創意人多變化(第130頁)

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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