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本期內容簡介
 
編者的話
 
品牌走出戶外

挖掘陽光商機
 
最近打開Facebook,最熱門的話題,非萬眾矚目的「世界盃足球賽」莫屬,只要當晚有賽事,隔天一早總會有些人熬著紅眼,討論比賽分數,以及最有記憶點的畫面。
 
我甚至還有幾位朋友,直接飛去俄羅斯,就是為了掌握第一手最新賽事,同時也親身感受比賽熱鬧的臨場感。
 
各大媒體更充滿許多經典回顧畫面。有不少品牌也趁勢推出相呼應的文宣廣告,希望藉此吸引大眾目光。
 
再者,印有吉祥物西伯利亞平原狼「紮比瓦卡(Zabivaka)」,或是2018 世足賽Logo 的周邊商品,尤其是冠軍法國隊的紀念品,都掀起一股熱賣。
 
本期主文中提到,全球足球產業的年生產總值高達5,000 億美元(約新台幣15.4 兆元),超過不少單一國家和地區的經濟生產總值,整個足球產業被譽為世界第17 大經濟體。
 
其實不只足球,近年來愈來愈多生活者,注重戶外運動,空暇之餘喜歡親近大自然,讓不少品牌為贏得生活者的喜愛,也紛紛吹起「陽光」新風潮,發展出各式各樣陽光商機。
 
過去,想要享受露營的樂趣,要帶的東西肯定不少,帳篷、料理器具、睡袋等,每樣東西都「份量」十足。
 
不少腦筋動得快的業者,推出「豪華露營(Glamping)」服務,創意十足的帳篷,搭配充滿田野風的簡單擺設,讓想擁抱大自然的消費者,能毫無負擔地在星空下舒服的一覺到天亮,也不用煩
惱用餐、盥洗等問題。
 
《動腦》也特別專訪,在台灣擁有27 年經驗的戶外休閒娛樂品牌「城市綠洲」,深入了解台灣目前的「戶外」市場,以及又有哪些耳目一新的創意,優化消費者的戶外休閒體驗。
 
此外,在人手一機的數位環境下,台灣的行動、家外市場也早已日趨成熟。
 
本期副專輯「行動、家外媒體大調查」,目的希望能幫助所有品牌經營者,在想找行動、家外媒體創意夥伴時,能根據我們詳盡的分類,找到契合的合作對象。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第9頁)
    • 編者的話 品牌走出戶外 挖掘陽光商機(第9頁)
    • 動腦為公益 世界貿易戰爭開打了,台灣能倖免嗎?(第10頁)
    • 職場觀點 公關人須關注的全球數位媒體趨勢(第12頁)
    • 媒體觀察 世足賽後,我們是不是該幫自己找個好裁判?(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 日本流行快報 迎夏創意,讓你成為話題王(第16頁)
    • 每月精彩品牌 扎根在地 麥當勞如何讓顧客著迷(第22頁)
    • 廣告風雲 百年喜在廣告裡(第28頁)
  • Cover Story 封面故事(第32頁)
    • 戶外運動 陽光經濟 點亮品牌新生意(第32頁)
    • 世足商機 品牌世界盃 全球瘋世足 品牌如何跟「瘋」(第42頁)
    • 城市行銷 尊重大自然,最強綠色城市行銷!(第48頁)
    • 運動經濟 運動經濟跑起來!(第52頁)
    • 戶外遊趣 還宅在家?品牌帶你出去玩!(第58頁)
    • 環保綠能 多元化再生能源 不再是空頭支票!(第64頁)
  • Special Report 特別報導(第68頁)
    • 行動、家外的化學反應 乘以無限的創意 數位可加可減(第68頁)
    • 市場報告 2018台灣行動、家外服務公司大調查(第76頁)
    • 動腦嚴選 2018台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例(第84頁)
  • 創意藍海(第90頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 周麗君:廣告 就像跌進一場醒不來的夢(第90頁)
    • 設計之旅 快樂,是一種生活態度 Amankora,Thimphu&ParoValleys,Bhutan(第98頁)
    • 2018坎城創意節 大變革後 鎂光燈下金獅的全新姿態(第106頁)
    • 世界詩的小小窗口 雙親的痛語/相殘的原型(第111頁)
    • 第25屆金句獎 2018金句獎頒獎典禮 金句恆久遠 廣告永流傳(第114頁)
    • TAA 2018 TAA 校園提案競賽 層層激發你的創意!(第120頁)
  • 業界風雲(第126頁)
    • 產業發展.客戶動態(第126頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
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單本電子書
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