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本期封面故事

小資如何創造大口碑? 文/邱品瑜
 
談起低預算行銷,讓我最印象深刻的,莫過於競爭品牌間的幽默互動、揶揄,往往只靠幾句文案的力量,就能在社群媒體引起瘋傳,贏得價值不斐的免費媒體曝光。

幾年前,賓士在當時正逢100周年慶的BMW祝賀廣告上寫著:「感謝這100年來的競爭,沒有BMW的那30年,實在有點無聊!」廣告中還表示,願意邀請BMW的員工免費參觀賓士博物館,讓BWM更了解所謂的「完整汽車史」。

2016年法國麥當勞,則是推出了一支強調自家分店比漢堡王多的廣告,內容是公路旁有兩個大型戶外看板,一個上面寫著再5公里就能到麥當勞,另一個看板則諷刺的寫下,下一家漢堡王還需要258公里。

隨後漢堡王推出反擊廣告,影片中的年輕人,到麥當勞得來速買完咖啡後,繼續開車前往258公里外的漢堡王用餐,還邊吃邊說,其實不會很遠啊,結語寫著:「謝謝麥當勞的無所不在。」

看著競品品牌間,一來一往如生活中的老朋友般鬥嘴,真讓人倍感親切。

動腦507期,以「廣告不必花大錢 低預算行銷5個大謀略」為題,與各位讀者分享,品牌如何以低預算,做到大規模傳播效益,節省行銷預算,內容又能深受媒體及消費者喜愛?

近年品牌在社群媒體上自娛娛人的功力,日趨專業,無論是故宮博物院的小編,拿出古文物配上時下流行用語,創造反差效果;又或是看似不受控,卻心思縝密的全聯小編等,都創造出不少精彩話題。

本期副專輯訪問台灣近30多家代表性的設計公司,整理出台灣設計產業正面臨的挑戰,以及未來可把握的機會。

有別於往年,今年我們特別提出「2個設計思考」,希望提供設計師在發想靈感時,在基礎的美學底蘊下,能嘗試善用科技,幫助品牌達成需求,甚至幫助社會解決問題。希望上述這一切內容,都能讓讀者感受到,動腦致力讓行銷傳播圈愈來愈好的用心與誠意。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 小資如何創造大口碑?(第11頁)
    • 動腦為公益 大學畢業忠言:其實沒有人聽!(第12頁)
    • 職場觀點 人情世故就是在公開場合讚美你,在私下糾正你(第14頁)
    • 媒體觀察 GDPR上路,媒體行銷人怎麼看,是好?(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 日本流行快報 生活智慧小物大集合(第18頁)
    • 行銷小教室 換個角度看行銷,思考更寬廣(第26頁)
    • 廣告風雲 人生哲理在廣告裡(第30頁)
    • 每月精彩品牌 BenQ 勇敢想像家的樣子(第36頁)
    • 品牌快閃 廣告主的告白2 聯合利華:解決社會問題的銷售創意(第42頁)
  • Cover Story 封面故事(第46頁)
    • 廣告不必花大錢! 低預算行銷 5個大謀略(第46頁)
    • 0元媒體 免費工具齊綻放 如何不買媒體 俘虜人心?(第54頁)
    • 日本精髓 創意不怕預算低!小資行銷正夯(第58頁)
    • 有機社群 善用社群行銷 小兵也能立大功(第62頁)
    • 口碑經紀 以小搏大 低成本創造好口碑(第68頁)
    • 數據銷售 善用數位科技 創造小預算大商機(第74頁)
  • Special Report 特別報導(第82頁)
    • 設計能夠解決問題 那台灣設計產業的問題怎麼解決?(第82頁)
    • 市場報告 2018台灣設計服務公司大調查(第90頁)
    • 動腦嚴選 2018台灣設計公司 年度十大設計作品(第100頁)
  • 創意藍海(第106頁)
    • 焦點人物 必忠必信 應許台南 翻轉台灣(第106頁)
    • 設計之旅 印度洋島上最深邃的藍 Constance HalaveliMaldives,馬爾地夫(第112頁)
    • 2018龍璽獎 2018龍璽創意獎賞析會 飛龍現身奧斯卡(第120頁)
    • 世界詩的小小窗口 俯視與仰望/和平的聲音(第125頁)
  • 業界風雲(第126頁)
    • 產業發展.客戶動態(第126頁)
    • 創意人多變化(第129頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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