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本期內容簡介
 
編者的話
 
台灣良性環境循環的可能

 
日前前往泰國,參與2018 ADFEST 亞太廣告節盛會,在琳瑯滿目的展覽中,我特別喜歡一件日本創意作品。
 
全球每年有數以萬計的蔬果,可能因為賣相不好、氣候關係,或是生產過剩等種種原因,成為廢棄垃圾。為了不暴殄天物,日本東京創意公司Daiko,打造了一個名為「Vegeloop」拯救廢棄蔬果計畫。
 
計劃中,會首先將這些廢棄蔬果製作成肥料,再放入新鮮的種子,最後用相對應可分解的包裝紙,把肥料、種子一起包起來,製作成創新產品Vegeloop。(例如,胡蘿蔔種子,就使用胡蘿蔔包裝紙)。
 
使用者只要將Vegeloop 直接插入土中,細心照料,這些原本廢棄的蔬果,則會以肥料的形式,孕育出新的果實,成為正向的良性環境循環。
 
大眾對於友善環境的意識逐年高漲,同時伴隨著各種公開透明的資訊,全球越來越多企業、品牌、非營利組織等,紛紛以「行動」,支持友善環境的理念。
 
動腦特別企劃未來台灣專輯,本期以「創意不沉默 能源產業大聲說」為題,為讀者整理出全球能源發展的三大局勢,了解跨產業知識的同時,也能讓行銷策略、廣告創意,更貼近需求。
 
台灣政府已於2017 年,正式將「綠能建設」納入前瞻基礎建設計劃,且在今年4 月Apple 率先宣佈,其全球供電來源全都來自潔淨能源(clean energy),不僅如此,Google、VISA、百威等全球各大品牌,也紛紛綠化。無論政府或企業,都很重視再生能源在營運面上,帶來的永續價值。
 
本期另一個重點是「媒體代理商排行榜」。觀察全球媒代發展,2017 年WPP 的群邑集團(GroupM),旗下媒體庫(MEC)與邁勢(Maxus)兩家公司,確定整併為Wavemaker,且台灣分公司也在今年初正式成立,並定位為新型代理商。
 
在蓬勃發展的數位環境裡,媒體代理商近年迫於「轉型」,從早期單純的媒體採購,進展為數據分析、消費者洞察,甚至是品牌的策略專家,集多項功能於一身,期待能提供全方位服務給品牌客戶。
 
台灣的媒體代理商正走在轉型這條路上,終點在哪,沒人說得準,唯有且戰且走、培養多方專業,才有突圍的機會。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 台灣良性環境循環的可能(第11頁)
    • 動腦觀點 產業龍頭 該做什麼?(第12頁)
    • 動腦為公益 請問「臉書」:台灣用戶資訊洩露沒有?(第14頁)
    • 職場觀點 別亂安慰人,無話可說寧可給一個擁抱(第16頁)
    • 媒體觀察 數據為王,內容創造者如何突顯自我價值?(第18頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 日本流行快報 滿足你各種心靈幻想的創意商品!(第20頁)
    • 行銷小教室 習慣價格帶(第26頁)
    • 廣告風雲 讓品牌與讀者 都能「自我成長」的廣告(第30頁)
    • 每月精彩品牌 誰是通路品牌敵手?家樂福的競爭方程式(第36頁)
  • Cover Story 封面故事(第42頁)
    • 未來台灣專輯 創意不沉默 能源產業大聲說(第42頁)
    • 太陽能源 爬上綠能屋頂 中租能源最佳化管理(第50頁)
    • 能源城市 借鏡日本 智慧能源都市(第56頁)
    • 綠化歐美 創新能源計劃!綠能、儲能友善環境(第60頁)
    • 創意特蒐 編輯精選 能源行銷創意大賞(第70頁)
  • Special Report 特別報導(第78頁)
    • 哪裡是終點? 媒體代理商的轉型之路(第78頁)
    • Taiwan's Media Agencies Where Will it All End? For Media Agencies, the Road Ahead Calls for Transformation(第84頁)
    • 市場報告 2017台灣媒體代理商排行榜(第90頁)
    • 動腦嚴選 2017台灣年度媒體創意10大案例(第94頁)
  • 創意藍海(第100頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 楊忠翰:道德守門是公關人的職責(第100頁)
    • 世界詩的小小窗口 水中的星星讓海成為新的天空/幽默的觀照(第105頁)
    • 一則廣告大家看 讓創意高於商業價值 2018兒童醫療大選開跑(第106頁)
    • 亞太廣告節 2018亞太廣告節 創意變身再進化(第110頁)
    • Adobe Summit 2018 Adobe 數位行銷高峰會 一次掌握「三新」趨勢(第118頁)
  • 業界風雲(第124頁)
    • 產業發展.客戶動態(第124頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
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單本電子書
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