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本期內容簡介
 
品牌如何讓敏感話題暢行無阻?
 
「面對死亡」一直是不少人的禁忌話題,但隨著文化、宗教,以及社會型態的轉變,愈來愈多禮儀公司,將面臨死亡的痛苦悲傷情感,轉化為祝福、圓滿,並提供多元且與時俱進,甚至充滿創意的懷念追悼形式。

《動腦》504 期,以「避開地雷,敏感話題的溝通心法」為題,談品牌該如何與大眾溝通令人難以啟齒,或容易牽動情緒的敏感話題?並避免誤觸雷區?
帥氣的男主角獨自悠哉的在雪地裡開著賓士,轉頭一看副駕駛座竟然坐著「死神」,並對男主角奸詐的說了一聲:「Sorry!」當男子將視線轉向前方時,只差0.5 秒的距離,眼看就要撞上前面施工中的拖吊車,男主角猛然用力踩了煞車,瞬間車子停住了!男主角得意的轉頭回敬死神:「Sorry!」
賓士驕傲的透過這支廣告告訴觀眾,自家車的超靈敏煞車功能,連被死神纏上都不怕。令人不得不佩服賓士的百無禁忌,願意將產品和死神連結在一起,而這支充滿黑色幽默的廣告,不僅在社群媒體瘋傳,也贏得不少國際廣告大獎的青睞。
2018年正好是台灣廣告60週年,在動腦一年一度的「2017創意代理商大調查」產業特別報導中,將這一甲子的時間,分為六個發展階段:借鏡日本、轉向西化、媒體齊放、數位來襲、接軌國際、加速整合,和讀者一同溫故知新。
回顧過去一年,台灣的創意代理商面對數位,已能從容處之,代理商各有各的方法,雖不盡相同,卻有一致的方向,就是「整合」,特別在現今碎片化的行銷環境中,無論是內部或外部,都考驗著代理商長遠的經營佈局。
此外,在台灣廣告產業的特別時刻,聯廣傳播集團(8497)醞釀多時,已在3月23日掛牌上市,成為台灣第一家掛牌上市的本土文創集團,是一件振奮產業的消息。
除了聯廣上市外,台灣奧美今年也正式翻開下一章,為了因應產業環境,達到整合資源、降低成本的目的,從中可見集團化發展已是大型傳播集團的主要方針。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 品牌如何讓敏感話題暢行無阻?(第11頁)
    • 動腦觀點 《台灣論》(第12頁)
    • 動腦為公益 請問小英政府,我們要往南走,還是往西?(第14頁)
    • 時事剖析 台灣,下一步是社會升級(第16頁)
    • 職場觀點 難纏的客戶不見得不講理(第18頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 日本流行快報 新奇古怪的日本創意大集合(第22頁)
    • 行銷小教室 混淆、淡化消費者對價格的記憶(第28頁)
    • 廣告風雲 《給我機會的人》系列 勤事敬業(第30頁)
    • 長青企業 Vermicular 代工工廠憑創意大反攻(第34頁)
  • Cover Story 封面故事(第38頁)
    • 避開地雷! 敏感話題的溝通心法(第38頁)
    • 政治話題 如何妙用政治議題玩創意?(第48頁)
    • 臉紅心跳 性商品&性別議題 應如何挑動大眾敏感帶(第54頁)
    • 生死觀念 殯葬業如何運用創意與消費者坦誠相見?(第60頁)
    • 輕撫傷痕 「傷」族群的溝通策略(第68頁)
    • 過敏案例 超雷!挑戰過敏神經的6個廣告案例(第73頁)
  • Special Report 特別報導(第78頁)
    • 萬丈高樓平地起 台灣廣告走過一甲子(第78頁)
    • Taiwan's Creative Agencies A Lofty Skyscraper Rises from the Ground Floor; Advertising in Taiwan Reaches its 60th Anniversary(第86頁)
    • 市場報告 2017台灣綜合創意代理商大調查(第90頁)
    • 產業異動 2018台灣行銷傳播集團競爭地圖 整合再突圍(第94頁)
    • 動腦嚴選 2017台灣年度10大廣告創意(第98頁)
    • 20大廣告主 2017台灣20大廣告主 佳格蟬聯第一(第104頁)
  • 創意藍海(第110頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 吳春城:細水匯流,終將有偉大之用(第110頁)
    • 世界詩的小小窗口 在陰影中的發光體/漂浮在夜晚的靈魂(第115頁)
    • 新春團拜 2018新春團拜 十犬十美 大賣, 叮!(第116頁)
    • LIA賞析會 2018倫敦國際獎賞析會 看見獨一無二的創意(第121頁)
  • 業界風雲(第126頁)
    • 產業發展.客戶動態(第126頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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