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動腦雜誌 [第504期]:避開地雷! 敏感話題的溝通心法

  • 點閱:33
  • 作者:
  • 出版年:2018.04
  • 出版社: 動腦傳播
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:180 元
  • 電子書價:160 元 (點)
  • ※本產品不接受使用折價券

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本期內容簡介
 
品牌如何讓敏感話題暢行無阻?
 
「面對死亡」一直是不少人的禁忌話題,但隨著文化、宗教,以及社會型態的轉變,愈來愈多禮儀公司,將面臨死亡的痛苦悲傷情感,轉化為祝福、圓滿,並提供多元且與時俱進,甚至充滿創意的懷念追悼形式。
《動腦》504 期,以「避開地雷,敏感話題的溝通心法」為題,談品牌該如何與大眾溝通令人難以啟齒,或容易牽動情緒的敏感話題?並避免誤觸雷區?
帥氣的男主角獨自悠哉的在雪地裡開著賓士,轉頭一看副駕駛座竟然坐著「死神」,並對男主角奸詐的說了一聲:「Sorry!」當男子將視線轉向前方時,只差0.5 秒的距離,眼看就要撞上前面施工中的拖吊車,男主角猛然用力踩了煞車,瞬間車子停住了!男主角得意的轉頭回敬死神:「Sorry!」
賓士驕傲的透過這支廣告告訴觀眾,自家車的超靈敏煞車功能,連被死神纏上都不怕。令人不得不佩服賓士的百無禁忌,願意將產品和死神連結在一起,而這支充滿黑色幽默的廣告,不僅在社群媒體瘋傳,也贏得不少國際廣告大獎的青睞。
2018年正好是台灣廣告60週年,在動腦一年一度的「2017創意代理商大調查」產業特別報導中,將這一甲子的時間,分為六個發展階段:借鏡日本、轉向西化、媒體齊放、數位來襲、接軌國際、加速整合,和讀者一同溫故知新。
回顧過去一年,台灣的創意代理商面對數位,已能從容處之,代理商各有各的方法,雖不盡相同,卻有一致的方向,就是「整合」,特別在現今碎片化的行銷環境中,無論是內部或外部,都考驗著代理商長遠的經營佈局。
此外,在台灣廣告產業的特別時刻,聯廣傳播集團(8497)醞釀多時,已在3月23日掛牌上市,成為台灣第一家掛牌上市的本土文創集團,是一件振奮產業的消息。
除了聯廣上市外,台灣奧美今年也正式翻開下一章,為了因應產業環境,達到整合資源、降低成本的目的,從中可見集團化發展已是大型傳播集團的主要方針。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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