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  • 圖解行銷基本力:500個行銷概念全圖解
  • 點閱:280
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  • 譯自:マーケティング用語図鑑
  • 作者: 野上真一著 , 張嘉芬譯
  • 出版社:商周出版 家庭傳媒城邦分公司發行
  • 出版年:2018
  • 集叢名:新商業周刊叢書:BW0660
  • ISBN:9789864774012
  • 格式:EPUB 版式,PDF,JPG
  • 附註:含索引 附錄: 行銷概念事典
  • ● 本書因出版社限制不提供朗讀功能
  • ● 本書因出版社限制不提供繁簡轉換功能

內容簡介

★日本亞馬遜網路書店4.7星好評!★
 
從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒,到目前最新的網路社群媒體行銷用語,如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念,包含十大領域:行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向,用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明,讓看來艱澀的行銷變得平易近人。
 
這是一本分類有系統而清楚,循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。利用圖像與文字深入淺出說明,讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀,輕鬆吸收知識。後方並附有索引,方便讀者查閱,同時也可兼作行銷辭典使用,是極為實用的行銷參考書籍。

 
▌本書特色 ▌
 
1.分類清楚,架構明確。
2.收錄近500個精選行銷概念。
3.搭配生動圖解,易於理解閱讀。
4.索引+參考頁數提醒,簡明實用。
 
◆上班族必備的行銷知識!從初學者到行銷從業人員皆適用!
 
現代資訊社會各家無不卯足全力行銷,幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。
 
但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂,動不動六、七百頁以上的教科書,使人望之卻步。
 
這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。
 
不論是否學過行銷,皆能迅速上手。
 
讓你5分鐘就能讀懂一個概念!
 
◆貼心頁數提醒,即時查閱解惑。
 
看到一半發現前方概念再度出現,卻臨時想不起來是什麼?
 
沒關係!本書在提到相關概念時,會將參考頁數標示出來,讓你可以即時翻回去比較,再也不需要從目錄或索引慢慢找。
 
◆讀者評論:
 
滿分★★★★★/讀者GRAYFOX
 
簡單易懂的行銷用語集。
 
對從事行銷的人是很不錯的書籍。不只是文字,連意義、解說都很淺顯。而且內附很多插圖,對讀者來說很好懂。我推薦在讀艱深行銷書前,可以先閱讀此書!
 
滿分★★★★★/讀者Yukisan
 
插圖及圖片簡單明瞭。
 
我覺得這本書在文字說明以外,還加上了簡潔的插圖或是範例,非常容易理解。是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。
 
滿分★★★★★/讀者Outdoorman
 
文字淺白,很輕鬆就可以讀懂,是一本能讓人信賴的行銷書籍,謝謝。


作者簡介
 
野上真一
行銷人、自由作家。目前主要致力於撰寫「行銷」、「管理規劃」相關書籍,及擔任行銷或管理規劃顧問等職務。希望使用淺顯易懂的講解,讓一般的上班族及學生也能理解困難的行銷概念。現擔任日本行銷技巧研究會代表。著有《60分鐘就能理解!從18歲開始的行銷基礎知識》(日本PARU出版社)、《圖解!行銷入門書》(日本ANIMO出版)等書。
 

譯者簡介
 
張嘉芬
成功大學中文系畢業,日本法政大學日本文學碩士,現為專職日文翻譯,擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。興趣是在日本渡假務農。
譯稿指教:ccfjp@hotmail.com
 
 
相關著作:《LEAP新商業模式:全球頂尖企業實現量子跳躍式成長的法則》《把60萬變3億!不買主流股,我賺500倍:只靠公開資訊就能挖出隱形潛力股,搶在大戶前布局,讓資產年年加倍!》


  • 前言
  • 1 行銷基礎
    • 行銷
    • 麥卡錫的4P 理論
    • 市場掛帥
    • 顧客導向
    • 勞特朋的4C
    • 行銷組合
    • 全方位行銷
    • 需求
    • 市場
    • STP
    • 品牌
    • 顧客價值
    • 行銷管理程序
  • 2 市場及顧客
    • 利益
    • 顧客滿意
    • 顧客終身價值
    • 參考團體
    • 馬斯洛需求層次理論
    • AIDMA 法則
    • 大眾行銷
    • 小眾行銷
    • 分眾行銷
    • 一對一行銷
    • 市場區隔
    • 選擇目標市場
  • 3 品牌策略
    • 品牌識別
    • 品牌權益
    • 品牌策略
    • 品牌定位
    • 定位圖
    • 差異化策略
    • 五力分析模式
    • 進入障礙
    • 市場佔有率
    • 競爭策略
  • 4 行銷策略
    • 經營策略
    • 核心能力
    • 安索夫成長矩陣
    • SWOT 分析
    • 交叉SWOT 分析
    • 行銷環境分析
    • 3C 分析
    • PEST 分析
    • GCS 分析
    • 5F 分析
    • 4P 分析
    • PPM 分析
    • 波特的三大基本策略
    • 蘭徹斯特策略
    • 藍海策略
  • 5 行銷研究
    • 行銷研究
    • 初級資料
    • 假說思考
    • 量化調查
    • 抽樣
    • 交叉分析
    • 集群分析
    • 趨勢
    • 總體環境
  • 6 產品策略
    • 產品
    • 產品層次
    • 科普蘭產品分類
    • 耐久財
    • 產品線
    • 產品包裝設計
    • 產品標籤設計
    • 創新的鐘形曲線
    • 產品生命週期
    • 商品計畫
    • ABC 分析
  • 7 價格策略
    • 定價
    • 價格敏感度測試
    • 調適價格
    • 心理定價
  • 8 通路策略
    • 通路
    • 推動策略
    • 拉動策略
    • 行銷通路
    • 垂直行銷系統
    • 供應鏈管理
    • 自有品牌
    • 物流
  • 9 溝通策略
    • 行銷溝通
    • 溝通組合
    • 品牌溝通
    • 溝通管道
    • 廣告
    • 5M
    • 廣告媒體
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