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本期內容簡介
編者的話
連續幾周的冷氣團來襲,台北又濕又冷,周末好不容易盼到太陽露臉,趕緊帶著兒子到公園透透氣。大約接近中午,公園來了幾位雙手拿滿免費氣球,身穿速食店制服的店員,親切的向小朋友們打招呼,孩子們總抵擋不住氣球的誘惑,紛紛興高采烈的選著自己喜歡的氣球顏色。當家長過去表達感謝時,店員同時也面帶微笑的遞上自家店裡的餐點折價券,這舉動很少有家長會不買單,因為這家店,就離公園不到300 公尺,又遇上用餐時間,實在很難有不去的理由。這類型的即時促銷手法,近年漸漸被日新月異的科技取代,因此少了
一些人情味。
不過,五、六年前,適地性服務(Location Based Service,LBS)、實時競價(Real Time Bidding,RTB)等,當時被各家品牌,視為最能精準、即時推播訊息給消費者的創新技術,如今也早已不斷的蛻變加值了。讓不少品牌經營者大嘆,學習的速度,好似永遠追趕不上科技的進步!

面對快速多變的全媒體消費市場,《動腦》503 期,以「品牌即戰力 消費體驗0 秒差」為題,探討如何從消費者的數位習慣出發,為其打造即時、便利,且舒適的消費旅程。
以往品牌的服務設計,多半只停留在「功能」的考量,如今市場產品同質性高,「體驗」就成為勝出關鍵;特別在數位環境中,能否第一時間回應消費需求,提供高於期待的體驗服務,考驗著品牌的即戰能力。而體驗究竟該從何下手?其實,從顧客需求產生的那刻起,便已開始累積。
此外,所有品牌經營者、代理商,最關心的「2017 台灣總廣告量」也收錄於本期副專輯中。2017 年台灣總廣告量約新台幣1338.42 億元,相較於2016 年的1271.55 億元,微幅成長5.26%,其中以行動廣告、網路成長最多,分別為25%、20%;雜誌產業衰退19%,最為辛苦。《動腦》連續19 年統計的「台灣總廣告量」,最大的價值在於《動腦》除了統計五大媒體的廣告量外,還包含了展覽、直效、派夾報、外銷等,台灣總廣告量的另一半預算。期望透過這項調查,能提供讀者更清楚明確的媒體投放經營方向。
最後,祝福所有讀者,2018 年開工順心愉快。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 品牌即戰力!(第11頁)
    • 動腦觀點 新時代 新頭殼(第12頁)
    • 動腦為公益 戰爭與和平;敵對與善意(第14頁)
    • 時事剖析 痛,是上帝賜予最好的禮物;忘,是台灣人給自己比上帝更好的禮物?(第16頁)
    • 職場觀點 關心朋友,不要只相信他臉書上Po的狀態(第18頁)
    • 媒體觀察 標竿日本匠心人文案例,第三方反照台灣「多元共榮價值」有可為(第19頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 日本流行快報 創意商品,為生活蹦出什麼新滋味?(第20頁)
    • 廣告風雲 廣告的弦外之音(第26頁)
    • 每月精彩品牌 法規限制下的閃亮之星 富蘭克林的行銷致勝關鍵(第32頁)
    • 熱門話題 2017台灣雜誌熱門封面故事(第38頁)
  • Cover Story 封面故事(第44頁)
    • 品牌即戰力 消費體驗0秒差(第44頁)
    • 服務翻新 消費理性與感性 數位趨勢下 顧客服務3大指標(第53頁)
    • 虛實合一 超越虛實界線 體驗服務3大策略(第58頁)
    • 節慶活動 品牌爭奇鬥艷的時刻 節慶行銷搶商機(第62頁)
    • 行動稱王 品牌App如何洞察使用者內心深處?(第68頁)
    • 負評體驗 品牌注意!消費體驗的負面教材(第72頁)
  • Special Report 特別報導(第78頁)
    • 2017台灣總廣告量上升5.26%(第78頁)
    • 台灣總廣告量 2018年台灣總廣告量座談會(第80頁)
  • 創意藍海(第91頁)
    • 世界詩的小小窗口 以眼睛觸撫/戰火中的寧靜(第91頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 陳郁秀:經年累月的沉澱與淬鍊,成就台灣三顏色(第92頁)
    • 2017貢獻獎 行銷傳播人的豐收大典 2017行銷傳播傑出貢獻獎(第98頁)
    • 產業新風向 多員成家 台灣奧美邁向Next Chapter(第120頁)
  • 2017貢獻獎得獎名單(第117頁)
  • 業界風雲(第123頁)
    • 產業發展.客戶動態(第123頁)
    • 創意人多變化(第126頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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