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  • 廣告雜誌 [第315期]:獨立代理商 觀察報告
  • 點閱:66
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2018.01
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
  • 附註:合刊
租期7天 今日租書可閱讀至2019-12-15

本期內容簡介
 
編輯人語
 
獨立萬歲

 
2017年,中國獨創意聯盟(China Independent Agencies)在上海成立,簡稱CIA,並發表《獨立宣言》,宣告聯盟的獨立精神價值。回觀臺灣,《廣告雜誌》曾於2008年製作連續兩期獨立專號,紀錄彼時產業現況。時隔十載,大步邁進數位時代,科技解構重組了傳波價值鏈,正挑戰廣告行銷傳波產業的原有型態我們持續關注本土獨立代理商的動向。什麼是獨立代理商的信念、什麼是獨立代理商不可放棄的堅持?
 
而在2017年末,DMA台灣數位媒體應用行銷協會舉辦的第一屆「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards, DSA)」熱鬧且圓滿閉幕。「因為我們都可望台灣數位產業發展更加強大,所以需要創造一個有指標意義的獎項來啟動、激發台灣數位市場人才的巨大潛能。」DMA理事長邵懿文說。台灣作為資訊科技重要的硬體製造基地,如何將這股力量延伸至數位應用服務,是數位產業重要的轉型思考,在評估台灣現存行銷相關獎項後,DMA決定要強調科技應用,將科技、創新與體驗設定為3個重要概念,用來設計並評估選出每一年值得業界做為標竿的行銷作品。本期也以全紀錄專題報導,記錄下台灣數位行銷的重要里程碑。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 獨立萬歲(第8頁)
  • dkPOV專欄 如何引起觀眾的共鳴(第10頁)
  • Oath行銷專欄 回首2017 淺談行銷人的2018該何去何從!(第12頁)
  • 全球數位行銷觀點(第14頁)
    • 任天堂Switch用瓦愣紙「進化」遊戲機 一台機器N種玩法(第14頁)
    • 用「科技」與「超質感地圖」重溫美好記憶(第14頁)
    • MIT研發生技紋身貼紙,缺水缺糖馬上變色提醒你(第15頁)
    • 加拿大研發「透視AR」 骨骼、內臟一覽無遺(第15頁)
    • 結合深度學習與核磁共振,讓AI看穿你在想什麼(第16頁)
    • AI事先預測重災區,讓救災不只快,更能救得準確(第17頁)
  • 報導(第18頁)
    • One Ogilvy-奧美的下一章(第18頁)
    • 智威湯遜:發想?我們發明!(第21頁)
    • 2018原生廣告再進化 科技與使用者需求更貼近(第22頁)
    • BeingDigital 飛時創意 數位原生團隊舞出創新視野(第24頁)
    • VR/AR掀起行銷體驗風(第26頁)
    • 萃取數據的行銷力量!(第28頁)
    • 新型態代理商 Wavemaker 台灣正式成立(第30頁)
    • 達勝入股安益 共創多元國際會展平台(第31頁)
    • 公關360論壇 激盪數位時代策略佈局(第32頁)
    • PIXNET Social Summit 2018 社群高峰會(第33頁)
  • 特別報導(第34頁)
    • 2017 Yahoo Big Idea Chair Awards 特別報導(下)(第34頁)
    • DSA數位奇點獎 全記錄(第42頁)
  • 特別企劃:獨立代理商 觀察報告(第52頁)
    • 國際化而不被國際化 聯廣打造台灣廣告生命力(第54頁)
    • 創造獨立代理商集團的精彩歷史(第56頁)
    • 站在數位跟前,順勢而上(第58頁)
    • 環境變了,所以你不斷華麗轉身(第59頁)
    • 認命,但絕不認輸(第60頁)
    • 小而美全能型的合作夥伴(第61頁)
    • 以獨立代理商的姿態 實踐做廣告的理想性(第62頁)
    • 以最適規模 享受變動的美好(第63頁)
    • 獨立代理商與國際集團的共生共榮之道(第64頁)
    • 發揚獨立創意精神(第65頁)
  • 傳播圈(第68頁)
    • 台灣電通締造空前得獎紀錄 再獲LIA倫敦國際獎華文創獎紅天使至高榮譽(第69頁)
    • 安索帕台灣三獲代理商最高榮耀 Campaign 台灣年度最佳數位代理商金獎(第70頁)
    • Appier以AI解密新型態廣告詐騙:多重維度資料分析x自我學習 杜絕廣告詐騙(第73頁)
  • 廣告量總覽(第76頁)
    • 2017年11、12月指標商品有效廣告量(第76頁)
    • 2017年11、12月前20大指標商品有效廣告量(第77頁)
  • 每月一詞 福袋(lucky bag/ふくぶくろ)(第80頁)
紙本書 NT$ 200
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