內容簡介
為什么有些企業發展十余年,銷售才幾千萬元?而有些企業卻在短短幾年內達到幾億甚至上百億的銷售額?前者很大一部分原因在于營銷遇到了瓶頸,而后者卻在營銷上取得了突破。
本書深度剖析了競爭時代下的企業困局,全面詮釋了全新的破局營銷理念,揭示了快成長型企業的營銷秘訣。全書分為四個部分,即營銷的戰略分析、戰略風標、戰略整合、戰略控制,闡述生動,案例豐富,從而為處在營銷困境的企業指出了方向。
- 封面
- 目錄
- 版權信息
- 內容提要
- 前言
- 第一編 戰略分析
- 第一章 中國市場營銷何以難做
- 第二章 中國企業的營銷困境在哪里
- 第三章 超競爭時代下企業還有沒有機會——營銷困境破局
- 第二編 戰略風標
- 第四章 破局營銷
- 第五章 戰略轉型
- 第三編 戰略整合
- 第六章 “謀定而后動者則勝”
- 第七章 品牌創新,超越同質化
- 第八章 營銷渠道創新
- 第九章 避開管理陷阱,聚焦營銷資源配置
- 第十章 全國性招商如何“攻城拔寨”
- 第四編 戰略控制
- 第十一章 在危機中實現轉機,在運營中實現破局營銷
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