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本期內容簡介
 
封面故事
消費者期待什麼? 文/邱品瑜
 

根據美國的商業新聞網站24/7 Wall St.預測「可能活不過2018的十個品牌」中,健怡百事可樂、百年傳統零售品牌Sears、男仕服裝零售品牌Men's Wearhouse等知名大廠,都紛紛上榜。
其中,連續上榜多年的Sears,早期曾是美國低價百貨的領頭羊,之後受到不停求新、求變,積極擁抱新科技的競爭對手Walmart重擊,開始一蹶不振。為此,Sears也曾經掙扎,大動作翻新品牌定位,想以頂級裝潢、引進精品,企圖轉型為高檔百貨。可惜,舉棋不定,加上沒有完善整合的品牌形象,最終不只沒有吸引到新客群,反而嚇跑了原本追求平價的老顧客。
這些老態龍鍾的企業,無法從品牌(產品)的根本源頭與時俱進,導致過去傳統的成本結構或洞察,反成為致企業於死地的無聲殺手。
《動腦》定義2017年行銷傳播產業,已正式走向以數位為主流的「後廣告時代」。無論是掌握廣告預算的品牌經營者,所面臨的媒體決策,或是代理商的服務轉型,過程中應運而生的挑戰,顯得複雜多元。
跨越500期,《動腦》2018年第501期封面故事,以「預測未來2018全球行銷趨勢,挑戰再升級」為題,帶讀者回顧過去、展望未來,掌握即將興起的五大趨勢與方向:自動力、社會力、科技力、服務力、品牌力。
不過,無論新興科技如何日新月異,「人」才是所有潮流趨勢的原因和目的。消費者持續對品牌抱有「回饋社會」的期待,企業社會責任(CSR)已是品牌行銷的重要環節,廣告主應多留意顧客真正關心的事物,創造貼心的消費者共鳴。
如Apple參與多年的「RED計畫」,只要消費者購買有標示「RED」的產品,部份比例收益,將會捐給Global Fund基金,以資助非洲對抗愛滋病。
再者,日本消費動態一直是全球亞太市場所關注的焦點,隨著當地家庭結構轉變,各大品牌,開始針對忙碌的雙薪家庭、單身族,推出能提高效率、便利的多功能複合式產品,舉凡以聲控代替手控的智慧型家電,以及能隨時切換遠近的Touch focus眼鏡等,都是品牌以人為本的展現。
迎接2018年,品牌經營者、創意人,你們準備好了嗎?


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 消費者期待什麼?(第13頁)
    • 動腦觀點 中央社要力上加力(第14頁)
    • 動腦為公益 時代潮流轉向,沉默者發聲了(第16頁)
    • 職場觀點 學非所用沒什麼不妥(第17頁)
    • 時事剖析 站在世界的中心 呼喚對「永續」的競爭優勢(第18頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 創意5部曲 掃描全球話題 掌握創意元素(第22頁)
    • 日本流行快報 日本品牌如何大玩神秘創意?(第28頁)
    • 行銷小教室 「能賣得出去」的美味料理(第36頁)
    • 廣告風雲 生是鬼才,死成神仙──吉田秀雄(第38頁)
    • 每月精彩品牌 德國百年品牌妮維雅 在地化洞察再突破(第42頁)
    • 長青企業 清楚分眾 大阪城市信用金庫 深耕地方中小企業(第48頁)
    • 中國商戰 黃太吉 浮誇式的O2O行銷(第52頁)
  • Cover Story 封面故事(第56頁)
    • 預測未來 2018全球行銷趨勢 挑戰再升級(第56頁)
    • 數位挑戰 聊天機器人與 程序化購買的待解題(第66頁)
    • 未來經濟 2018未來經濟的三大趨勢(第72頁)
    • 科技體驗 來趟虛擬的環遊世界 娛樂+行銷 2018台灣VR/AR新趨勢(第78頁)
    • 日本趨勢 2018日本行銷趨勢大預測(第84頁)
    • 前車之鑑 2017年度不良示範5支廣告(第88頁)
  • 創意藍海(第98頁)
    • 鄭司維:做好設計是一種信仰 也是一場社會運動(第98頁)
    • 世界詩的小小窗口 一首詩像一個孩子/為了發現自己(第103頁)
    • Creative LIAisons 廣告已死,但創意會與時代文化共生(第104頁)
    • 設計之旅 感動,原來如此簡單 Palais Hansen Kempinski, Vienna(第110頁)
    • 澎湖國際論壇 翻轉僵局 變格局 行動與原創為澎湖找出路(第116頁)
    • Code Award CODE Award 2017 賞析會 解構日本數位創意(第120頁)
  • 業界風雲(第125頁)
    • 產業發展.客戶動態(第125頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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