本期內容簡介
 
封面故事
消費者期待什麼？ 文／邱品瑜
 
根據美國的商業新聞網站24/7 Wall St.預測「可能活不過2018的十個品牌」中，健怡百事可樂、百年傳統零售品牌Sears、男仕服裝零售品牌Men's Wearhouse等知名大廠，都紛紛上榜。
其中，連續上榜多年的Sears，早期曾是美國低價百貨的領頭羊，之後受到不停求新、求變，積極擁抱新科技的競爭對手Walmart重擊，開始一蹶不振。為此，Sears也曾經掙扎，大動作翻新品牌定位，想以頂級裝潢、引進精品，企圖轉型為高檔百貨。可惜，舉棋不定，加上沒有完善整合的品牌形象，最終不只沒有吸引到新客群，反而嚇跑了原本追求平價的老顧客。
這些老態龍鍾的企業，無法從品牌（產品）的根本源頭與時俱進，導致過去傳統的成本結構或洞察，反成為致企業於死地的無聲殺手。
《動腦》定義2017年行銷傳播產業，已正式走向以數位為主流的「後廣告時代」。無論是掌握廣告預算的品牌經營者，所面臨的媒體決策，或是代理商的服務轉型，過程中應運而生的挑戰，顯得複雜多元。
跨越500期，《動腦》2018年第501期封面故事，以「預測未來2018全球行銷趨勢，挑戰再升級」為題，帶讀者回顧過去、展望未來，掌握即將興起的五大趨勢與方向：自動力、社會力、科技力、服務力、品牌力。
不過，無論新興科技如何日新月異，「人」才是所有潮流趨勢的原因和目的。消費者持續對品牌抱有「回饋社會」的期待，企業社會責任（CSR）已是品牌行銷的重要環節，廣告主應多留意顧客真正關心的事物，創造貼心的消費者共鳴。
如Apple參與多年的「RED計畫」，只要消費者購買有標示「RED」的產品，部份比例收益，將會捐給Global Fund基金，以資助非洲對抗愛滋病。
再者，日本消費動態一直是全球亞太市場所關注的焦點，隨著當地家庭結構轉變，各大品牌，開始針對忙碌的雙薪家庭、單身族，推出能提高效率、便利的多功能複合式產品，舉凡以聲控代替手控的智慧型家電，以及能隨時切換遠近的Touch focus眼鏡等，都是品牌以人為本的展現。
迎接2018年，品牌經營者、創意人，你們準備好了嗎？

• 創新觀點(第13頁)
  • 編者的話　消費者期待什麼？(第13頁)
  • 動腦觀點　中央社要力上加力(第14頁)
  • 動腦為公益　時代潮流轉向，沉默者發聲了(第16頁)
  • 職場觀點　學非所用沒什麼不妥(第17頁)
  • 時事剖析　站在世界的中心　呼喚對「永續」的競爭優勢(第18頁)
• 行銷風向球(第22頁)
  • 創意５部曲　掃描全球話題　掌握創意元素(第22頁)
  • 日本流行快報　日本品牌如何大玩神秘創意？(第28頁)
  • 行銷小教室　「能賣得出去」的美味料理(第36頁)
  • 廣告風雲　生是鬼才，死成神仙──吉田秀雄(第38頁)
  • 每月精彩品牌　德國百年品牌妮維雅　在地化洞察再突破(第42頁)
  • 長青企業　清楚分眾　大阪城市信用金庫　深耕地方中小企業(第48頁)
  • 中國商戰　黃太吉　浮誇式的O2O行銷(第52頁)
• Cover Story 封面故事(第56頁)
  • 預測未來　2018全球行銷趨勢　挑戰再升級(第56頁)
  • 數位挑戰　聊天機器人與　程序化購買的待解題(第66頁)
  • 未來經濟　2018未來經濟的三大趨勢(第72頁)
  • 科技體驗　來趟虛擬的環遊世界　娛樂＋行銷　2018台灣VR／AR新趨勢(第78頁)
  • 日本趨勢　2018日本行銷趨勢大預測(第84頁)
  • 前車之鑑　2017年度不良示範５支廣告(第88頁)
• 創意藍海(第98頁)
  • 鄭司維：做好設計是一種信仰　也是一場社會運動(第98頁)
  • 世界詩的小小窗口　一首詩像一個孩子／為了發現自己(第103頁)
  • Creative LIAisons　廣告已死，但創意會與時代文化共生(第104頁)
  • 設計之旅　感動，原來如此簡單 Palais Hansen Kempinski, Vienna(第110頁)
  • 澎湖國際論壇　翻轉僵局　變格局　行動與原創為澎湖找出路(第116頁)
  • Code Award　CODE Award 2017 賞析會　解構日本數位創意(第120頁)
• 業界風雲(第125頁)
  • 產業發展．客戶動態(第125頁)
  • 創意人多變化(第130頁)

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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最新全球行銷趨勢探討
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