本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
租期7天 今日租書可閱讀至2019-10-30

本期封面故事
 
走過40年「動腦廣告考察團」 帶著台灣廣告界走向全球的故事
 
1981年9月28日,由動腦主辦「中華民國廣告技術考察團」第一團,訪問日本,以廣告經營、人才教育為主題,拜訪日本的時代周刊、東京電視、瀧工房、電通、Video Research、星辰表、ORIKOMI、博報堂、GREY大廣、產經新聞、日本廣播、富士電視、生活雜誌、龜甲萬、ORION SP、東北新社、白金牌,以及誠文堂新光社,這一團的團長是台灣廣播總經理馬長生。

1981年,還是白色恐怖時代,要出國談何容易?如果沒有人推薦,想出國是難上加難!之後,動腦考察團還舉辦過新、泰、港、日、韓、紐、澳等考察團,每一次的考察團我都親自參與。
1981年,動腦籌組了第一個訪日考察團,當時陳榮明還在日本唸書,我們就請他來協助我們擔任日文翻譯人員,在走過這樣多日本廣告公司、廣告客戶及廣告媒體,讓我們收獲滿滿。
特別是我們學到日本人說「再見」的風格,我們的遊覽車每到一家公司,幾乎所有公司在揮手說再見時,都是等到遊覽車已消失在眾人眼前,這些送行的人才紛紛離去。
1987年10月19日,當年還是主編的我及助編許秀鳳,到香港採訪有關「廣告在中國大陸」新聞。並訪問了中國廣告公司總經理宋勇、副總經理張虞生等,這是中國廣告界人士,首次接受台灣動腦的採訪,也是海峽兩岸廣告界交流的開始。從這次的採訪中,讓我們深入了解中國廣告業的現況。
從第一團開始,1990年4月11~20日,動腦第11次組團。這次是應中國廣告協會會長田樹千之邀,而組「台灣廣告界訪問團」,成員有廣告代理、廣告影片製作、媒體、廣告主等15位。
訪問參觀北京、上海、廣州的廣告代理及媒體等單位,其中包括:人民日報、北京廣告公司、中央電視台、中國廣告協會、光明廣告公司、上海市廣告裝潢公司、中國廣告雜誌、廣東省廣告公司、南方日報、羊城晚報、廣東省電視台、廣交會,並在各地舉行座談會。
這是隔絕40年來,海峽兩岸廣告界首度交流。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。


  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 走過40年「動腦廣告考察團」 帶著台灣廣告界走向全球的故事(第13頁)
    • 動腦觀點 一分鐘翻轉的見證(第14頁)
    • 動腦為公益 鴻海的啟示:「台商無祖國!」(第16頁)
    • 職場觀點 除了道歉,再想想有無補償方案(第17頁)
    • 時事剖析 New Brain Style(第18頁)
    • 時事剖析 廣告應該在政府施政承擔角色(第19頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 日本流行快報 為平凡生活添增更多新意 創意商品大集合(第22頁)
    • 行銷小教室 「相對」訂價與「絕對」訂價(第30頁)
    • 廣告風雲 做給有耳朵的人聽(第32頁)
  • Cover Story 封面故事(第36頁)
    • 樹懶商機 5大享受慢活的必修課程(第36頁)
    • 行動支付 智慧消費「嗶」經濟 輕鬆出門「零」錢包(第46頁)
    • 捷徑科技 便利機械腦 品牌洞察人心的智慧(第52頁)
    • 專屬體驗 極簡食樂 消費者的行動助手(第58頁)
    • 代理服務 提供貼心服務 搶攻懶商機(第64頁)
    • 懶人商品 聰明洞察 日本懶人商品大集合(第70頁)
  • Special Report 特別報導(第76頁)
    • 台灣會展產業關鍵字 綠色.科技.新南向(第76頁)
    • 市場報告 2017台灣會展公司大調查(第82頁)
    • 動腦嚴選 2017台灣年度5大會展案例(第88頁)
  • 創意藍海(第92頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 張治亞:策略扮演口譯角色 橫跨理性與感性(第92頁)
    • 一則廣告大家看 關懷旅客 DOOH讓創意更吸睛(第100頁)
    • 坎城國際創意節 2017坎城創意節 創意改變世界(第103頁)
    • 設計之旅 亂世中的文學記憶 The Strand,緬甸仰光(第108頁)
    • 新創意時代論壇 翻轉產業 新視野(第116頁)
    • 世界詩的小小窗口 荒謬人生劇場/坦然的生死觀(第124頁)
  • 業界風雲(第125頁)
    • 產業發展.客戶動態(第125頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

點數租閱 15點
租期7天
今日租書可閱讀至2019-10-30
訂閱雜誌
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code