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掠食者思考:一生都不想忘記的62個關鍵句(初版)

  • 點閱:35
  • 譯自:Predatory thinking:a masterclass in out-thinking the competition
  • 作者:
  • 出版年:2014[民103]
  • 出版社: 先覺
  • ISBN:978-986-134-229-0 ; 986-134-229-X
  • 格式:EPUB
  • 本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:250 元
  • 電子書價:175 元 (點)
  • ※本產品不接受使用折價券
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內容簡介
 
商業世界的近身肉搏戰,有人贏,就有人得輸。
不當掠食者,就會是獵物!
 
唯有拉高視野,站在狩獵者地位思考,
才能制敵機先,擁抱寬闊的發展空間!
 
★英倫廣告巨擘針針見血描繪,看過就不願忘記的珍貴教導!
★全球行銷戰士生存必讀寶典!
 
兩名探險者走在叢林裡,突然傳來老虎吼聲。
其中一人坐下,拿出背包裡的跑步鞋。
他的同伴說:「你瘋了!你跑不贏老虎的。」
那人回答:「我不需要跑贏老虎,我只需要跑贏你。」
 
或許這是一個熟悉的故事,但卻呈現著一個血淋淋的事實:
競爭無所不在,你沒有選擇的權利,只能找出跑得更快的方法。
 
英國廣告大師戴夫.卓特用最精準的62句關鍵句+62個小故事,帶你跑得更快、更有方向!他用豐富的經驗與市場競爭的心得,教你拉高視野,從略食者的角度思考,在有形與無形的競爭中獲勝。
 
從軍隊的對戰策略、商場襲敵致勝,到如何制止小孩變成電視兒童的教養法,甚至辦公室惡整附庸風雅老闆的妙招,他犀利傳授商場與人生的生存智慧,每一則都令人玩味不已。讀者一旦過目,就視若珍寶,希望自己永遠也不要忘記這些受用一輩子的教訓。
 
「根本沒有人在看」:員警上的第一堂課,對他們工作帶來巨大影響的關鍵句!
「上帝存在細節中」:在分秒必爭的世界裡,F1賽車手公開持續獲勝的關鍵句!
「參與和投入的差別」:要讓別人成為你的盟友,你必須先徹底執行的關鍵句!
「你其實只對一個人說話」:任何媒體都適用,也是唯一有效的廣告關鍵句!
「效率與效能不同之處」:抓對優先順序,生存與工作都不容忽視的關鍵句!
 
讀者佳評如潮!
 
˙隨便翻開任一頁都是很棒的故事!
˙明快,有深度,切中根本。
˙含括人類心理、商業操作和創意思考,太會說故事了!
˙只給4星半而不是五星評價,是因為夜裡讀這本書讓我欲罷不能,睡不著!
˙睿智且具洞察力!行銷戰士的必備良伴!

  • 書封
  • 作者簡介
  • 譯者簡介
  • 目錄
  • 序 為什麼要學「掠食者思考」?
  • Chapter 1 創意是形容詞,不是名詞
  • 淘氣創意
  • 忒修斯之船
  • 無知的力量
  • 創意需要投注心血
  • 視力幽默
  • 我們要如何得到彼此想要的?
  • 有創意的頭腦是問問題的頭腦
  • Chapter 2 生活是零和遊戲
  • 掠食者思考
  • 困難抉擇
  • 你可以全部擁有,但不是同時
  • Chapter 3 九成的廣告無效
  • 根本沒人在看
  • 我有什麼好處?
  • 可信度勝過事實
  • 水電工與廣告人
  • 別管品質,感受一下寬度
  • 消費者望遠鏡
  • 翻轉望遠鏡
  • 廣告不賣東西
  • Chapter 4 你可以逃避或從中學習
  • 如何得到上床機會
  • 贏很好,但輸可以讓人學習
  • 你其實只傷到自己
  • 什麼都不會就教書
  • Chapter 5 少真的是多
  • 類聚
  • 萬事皆不同,然而萬事皆同
  • 閉嘴
  • 你其實只對一個人說話
  • 優良寫作
  • Chapter 6 品味是創意的敵人
  • 創意江湖術士
  • 感到不安是 OK 的
  • 不要信任專家
  • 可行,不可行
  • 停止試著讓人喜歡你
  • Chapter 7 戰爭的藝術
  • 自家手榴彈攻擊
  • 打亂秩序
  • 信任
  • 賭上個人身家
  • 「參與」和「投入」的差別
  • 策略是大方向,戰術是方法
  • 當長處變成弱點
  • 上帝存在細節中
  • Chapter 8 形式跟隨功能
  • 一個人的魚是另一個人的毒藥
  • 機會更常發生在眾人集合的智慧
  • 失蹤的廣播系統依舊會收到訊號
  • 錯誤的需求提案=錯誤的解決方案
  • 效率與效能不同之處
  • Chapter 9 人類心智是我們的媒介
  • 改變全局的思考
  • 火車正在離站
  • 想像與事實
  • 想像一下
  • 笨拙或狡詐?
  • 我們看到的東西說明了我們是誰,而不是我們看到什麼東西
  • 「推思考」與「拉思考」
  • 唯一不變的媒介是人
  • Chapter 10 旅程就是目的地
  • 旅程與目的地
  • 邏輯是我們的迷信
  • 當創意總監的祕訣
  • 「擁有—做—當」與「當—做—擁有」
  • 理智的人
  • 說出不可說的
  • 萬一真的事關生死怎麼辦?
  • 否認
  • 媒介不必是媒體
  • 尾聲 「學習」和「被教」不一樣
  • 版權頁

作者簡介
 
戴夫.卓特(Dave Trott)
 
英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International的倫敦分公司主席,該公司在紐約、香港、新加坡、愛丁堡、都柏林皆設有分部。創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司創意團隊以東芝公司「Hello Tosh Gotta Toshiba」、阿里斯頓家電「Ariston and on and on」、吉百利巧克力「Cadburys Flake」等廣告製作,被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。卓特以其終身成就獲D&AD設計及廣告大獎頒發2004年度「主席特別獎」。
 
譯者簡介
 
許恬寧
 
台大外文系、師大翻譯所畢,現為專職譯者,譯有《為什麼我們這樣生活,那樣工作?》《未來在等待的銷售人才》《告密者:Olympus前執行長捨命揭露20年假帳的故事》等書。