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本期封面故事
 
「內容為王」漸漸成為品牌與行銷業界的共識,但當品牌的故事書一本本的上架時,要如何吸引消費者目光?新興的數位科技,與影響力型態,讓內容的創作,有了 更多未知的變化,新的工具、新的人,都可能成為品牌的工藝大師:設計出搶眼的形象封面、創作出引人入勝的故事內容。這些藝術家,能帶來多大的腦力激盪?
 
普 立茲獎小說家馬拉默德:「自由的目的,是為他人創造自由。」2017年4月,哥倫比亞的民間組織「哺乳之友」(Amigos de la lactancia)與智威湯遜廣告公司,攜手各大品牌,在哥倫比亞掀起了一場社會運動。 公開場合哺乳,在哥倫比亞是相當忌諱的,許多母親因為在商場哺乳,被公眾言語攻擊,需要躲到廁所才能餵飽孩子。為此,「哺乳之友」串連知名時尚女裝店和保 健品牌,替母親們向社會爭取「餵乳自由」,並試圖影響商場營運政策。 「內容為王」的時代,撰寫啟發性的故事,來拍攝動人的影音廣告,是品牌與代理商時常運用的方式,但哺乳之友和哥倫比亞智威湯遜廣告公司,選擇在家外的商場 內,以讓人跌破眼鏡的創新手法,來描述母愛也可以光明正大。 智威湯遜讓工廠以「母親哺乳的樣貌」為原型,雕塑出與眾不同的「模特兒衣架」,再邀請全哥倫比亞購物中心的數千家女裝店,更換店門前的穿衣模型,並置入 「要求商場改善政策」的聲明標語。哺乳的穿衣模特兒,儼然成為所有母親的發聲者,其搶眼的造型,吸引路過民眾不忍駐足一探究竟,並從中得到啟發。 宣傳運動開始的24小時內,就超過100萬次的有機曝光(免費媒體曝光),引起廣大名人、意見領袖及媽媽們對「餵乳自由」的關注與聲援;2週後,促使哥倫 比亞10家購物中心,改善對母親哺乳的政策方針,並宣稱為100%哺乳友善空間。靜態無語的模特兒,卻能在路過民眾的腦海中大聲說出:「我要哺乳!」模特 兒是由創作而來,但其內容,是來自所有媽媽湧起的內心故事。 當品牌搶著介入廣告的操作時,《動腦》認為,創作故事的方式,隨著時代觀念和科技的演進,其實可以超越傳統的固有想像。有鑑於此,《動腦》496期封面故 事以「品牌工藝師 塑造『內容王』3大策略10洞察」為題,分析哪些人、哪些工具,將可能是塑造品牌內容的工藝大師?

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 走過動腦40年「動腦俱樂部成立」的故事(第13頁)
    • 動腦觀點 翻轉台灣 捨易取難(第14頁)
    • 動腦為公益 台北八月天,屬於你!(第16頁)
    • 職場觀點 傾聽就是要聽到對方心裏的OS(第18頁)
    • 時事剖析 AMAA媒體研究報告:信任,等同現金且具有經濟價值(第19頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 日本流行快報 各大企業 如何幽默耍冷戰勝酷夏?(第20頁)
    • 行銷小教室 「價格」影響的不定向性(第26頁)
    • 廣告風雲 《給我機會的人》系列 九十歲翁挺身50次(第28頁)
    • 每月精彩品牌 永遠走在最前面 中華電信的行銷課(第32頁)
  • Cover Story 封面故事(第40頁)
    • 3大策略10洞察 塑造內容王 品牌工藝師(第40頁)
    • 娛樂溝通 品牌娛樂化行銷 玩出客群忠誠度(第50頁)
    • 網紅i秀 網紅經濟 風起雲湧的3大力量(第58頁)
    • 實境體驗 沒試過就落後了! AR/VR玩出新商機(第64頁)
    • 深入案例 打破公關框架 Tnn滔新聞 建立良善商業模式(第70頁)
    • 集體創作 日本企業如何積極共創行銷廣納創意?(第73頁)
    • 內容登陸 直擊全球品牌最強登陸式頁面(第76頁)
  • Special Report 特別報導(第86頁)
    • 互利攜手向前行 行動、家外創雙贏(第86頁)
    • 市場報告 2017台灣行動、家外服務公司大調查(第96頁)
    • 動腦嚴選 2017台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例(第104頁)
  • 創意藍海(第112頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 周培林:累積經驗 才能在對的時機有所突破(第112頁)
    • 世界詩的小小窗口 讀書的筆記/純粹的地標(第117頁)
    • 祭壇文學 祭壇文學亮光在台灣(第118頁)
    • 第24屆金句獎 2017金句獎頒獎典禮 見證文字的力量(第120頁)
  • 業界風雲(第126頁)
    • 產業發展.客戶動態(第126頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

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