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動腦雜誌 [第496期]:塑造內容王 3大策略10洞察

  • 點閱:85
  • 作者:
  • 出版年:2017.08
  • 出版社: 動腦傳播
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:180 元
  • 電子書價:160 元 (點)
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本期封面故事
 
「內容為王」漸漸成為品牌與行銷業界的共識,但當品牌的故事書一本本的上架時,要如何吸引消費者目光?新興的數位科技,與影響力型態,讓內容的創作,有了 更多未知的變化,新的工具、新的人,都可能成為品牌的工藝大師:設計出搶眼的形象封面、創作出引人入勝的故事內容。這些藝術家,能帶來多大的腦力激盪?
 
普 立茲獎小說家馬拉默德:「自由的目的,是為他人創造自由。」2017年4月,哥倫比亞的民間組織「哺乳之友」(Amigos de la lactancia)與智威湯遜廣告公司,攜手各大品牌,在哥倫比亞掀起了一場社會運動。 公開場合哺乳,在哥倫比亞是相當忌諱的,許多母親因為在商場哺乳,被公眾言語攻擊,需要躲到廁所才能餵飽孩子。為此,「哺乳之友」串連知名時尚女裝店和保 健品牌,替母親們向社會爭取「餵乳自由」,並試圖影響商場營運政策。 「內容為王」的時代,撰寫啟發性的故事,來拍攝動人的影音廣告,是品牌與代理商時常運用的方式,但哺乳之友和哥倫比亞智威湯遜廣告公司,選擇在家外的商場 內,以讓人跌破眼鏡的創新手法,來描述母愛也可以光明正大。 智威湯遜讓工廠以「母親哺乳的樣貌」為原型,雕塑出與眾不同的「模特兒衣架」,再邀請全哥倫比亞購物中心的數千家女裝店,更換店門前的穿衣模型,並置入 「要求商場改善政策」的聲明標語。哺乳的穿衣模特兒,儼然成為所有母親的發聲者,其搶眼的造型,吸引路過民眾不忍駐足一探究竟,並從中得到啟發。 宣傳運動開始的24小時內,就超過100萬次的有機曝光(免費媒體曝光),引起廣大名人、意見領袖及媽媽們對「餵乳自由」的關注與聲援;2週後,促使哥倫 比亞10家購物中心,改善對母親哺乳的政策方針,並宣稱為100%哺乳友善空間。靜態無語的模特兒,卻能在路過民眾的腦海中大聲說出:「我要哺乳!」模特 兒是由創作而來,但其內容,是來自所有媽媽湧起的內心故事。 當品牌搶著介入廣告的操作時,《動腦》認為,創作故事的方式,隨著時代觀念和科技的演進,其實可以超越傳統的固有想像。有鑑於此,《動腦》496期封面故 事以「品牌工藝師 塑造『內容王』3大策略10洞察」為題,分析哪些人、哪些工具,將可能是塑造品牌內容的工藝大師?

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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最新全球行銷趨勢探討
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