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  • 藥向前行:臺灣藥品行銷發展
  • 點閱:86
  • 並列題名:Marching forward : the development of pharmaceutical marketing in Taiwan
  • 作者: 賴宗成, 陳琮淵著
  • 出版社:巨流圖書
  • 出版年:2015[民104]
  • 集叢名:臺灣企業史叢書:4
  • ISBN:9789577325082
  • 格式:EPUB 版式,PDF
  • 附註:含附錄
租期14天 今日租書可閱讀至2021-12-13

內容簡介
 
本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷,以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎,呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄,也澄清許多似是而非的印象,有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出,近百年來,由「寄藥包」的純粹藥品販售行為,發展到晚近的全方位行銷體系,藥品流通產業在臺灣的發展,是一部藥界人士精益求精,突破困境的奮鬥史,而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力,也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索,期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。
 
名人推薦

 
作為史上第一本完整論述臺灣藥品行銷發展的著作,《藥向前行》清楚勾勒了臺灣藥品行銷的創業精神及發展圖譜。本書行文淺顯易懂,敘述詳實分析深入。本書對於有意投入藥品行銷領域者及醫藥行銷師,是一本專業易讀的入門書。──中華民國藥品行銷暨管理協會常務監事 莊俊三
 
宗成兄與陳博士結合多年研究及實務經驗,記錄臺灣藥品行銷人員在不同年代面對各種挑戰,拼博創業之奮鬥史。本書從早年寄藥包到抗生素、三高、精神科等慢性病藥,到最近癌症、疫苗、孤兒藥、生物製劑、消費保健品之行銷模式皆有詳實敘述,更提供業界各領域之成功案例,可為有志者借鏡。──景安興業股份有限公司董事長 蕭登斌
 
《藥向前行》敘述臺灣藥業50 年來因社會環境改變而衍生的行銷手法演進,回顧歷史也展望將來。作者以其銳利的眼光、實作的經驗娓娓敘述,暢快可讀,實堪有志者參酌!──台大EMBA 校友基金會董事 李謀進
 
本書為臺灣藥品行銷發展及創業活動留下寶貴紀錄,對藥業趨勢提出精闢見解,值得業界同仁詳閱。從歷史掌握全局,面對挑戰,讓我們一起「藥」向前行!──中華民國藥品行銷暨管理協會理事長 梁明聖
 
本書耗時三年蒐集資料及專訪成功人士,詳實記載數十年來臺灣藥品行銷發展。強力推薦給有心掌握藥品行銷之鑰的醫藥行銷專業人員。──台北市西藥代理商業同業公會顧問 李勝文


作者簡介
 
賴宗成
 
賴宗成現為責實精英企管顧問公司總經理、中華民國藥品行銷暨管理協會名譽理事長、高雄醫學大學藥學系兼任講師(部定講師)。高雄醫學大學藥學研究所行銷管理碩士,曾任臺灣田邊製藥公司副總經理,著有《醫藥行銷:醫藥專業行銷人員必備手冊》等書。

 
連絡方式:cclai136@gmail.com
 
陳琮淵
 
陳琮淵現為中國華僑大學華僑華人研究院/國際關係學院專任助理教授。政治大學博士(發展研究),曾任政大國關中心博士後研究員(區域研究)。研究興趣為東亞及東南亞發展、婆羅洲華人社會、經濟社會學及企業史。長年關注臺灣生技製藥產業及藥品行銷發展,多次參與該領域研究計畫,論著見刊於《臺灣社會學刊》、Development and Change。
 
連絡方式:kurtchen1979@yahoo.com.tw


  • 胡幼圃教授序(第i頁)
  • 王振寰教授序(第v頁)
  • 李志恆教授序(第ix頁)
  • 作者序(第xi頁)
  • 第一章 導論(第1頁)
    • 第一節 藥品行銷在臺灣(第8頁)
    • 第二節 藥業發展的構面(第14頁)
  • 第二章 匱乏依賴(1959 年以前)(第19頁)
    • 第一節 藥業、藥政的引進與承襲(第22頁)
    • 第二節 戰亂與管制下的市場亂象(第27頁)
    • 第三節 成藥、寄藥包與街頭賣藝(第39頁)
    • 第四節 迂迴曲折的草創之路(第45頁)
  • 第三章 銷售導向(1960 ∼ 1980)(第47頁)
    • 第一節 引入外資與公勞保的實施(第49頁)
    • 第二節 藥品市場的茁壯(第53頁)
    • 第三節 銷售導向與普羅帕(第66頁)
    • 第四節 從模仿學習到創業自立(第93頁)
  • 第四章 行銷崛興(1980 ∼ 2000)(第97頁)
    • 第一節 GMP、全民健保與專利(第98頁)
    • 第二節 市場轉型與集團醫院(第110頁)
    • 第三節 公協會與行銷專業化(第117頁)
    • 第四節 專業行銷蔚為主流(第134頁)
  • 第五章 全方位經營(2000 年以來)(第137頁)
    • 第一節 制度的全球接軌(第138頁)
    • 第二節 新興用藥領域(第143頁)
    • 第三節 逆境下的全方位進展(第161頁)
    • 第四節 全球競爭全面發展(第175頁)
  • 第六章 結論:藥向前行(第177頁)
  • 附錄(第187頁)
    • 附錄一 藥品行銷/法規發展之大事年表(第187頁)
    • 附錄二 臺灣暢銷藥品排行(1980~)(第193頁)
    • 附錄三 臺灣每五年20 大暢銷藥品排行及業績(1985~)(第194頁)
    • 附錄四 每十年間國人十大死因統計(1952-2012)(第201頁)
    • 附錄五 本書受訪者簡歷(第202頁)
    • 附錄六 臺灣田邊良藥會早期簡史(第204頁)
  • 索引(第209頁)
紙本書 NT$ 350
單本電子書
NT$ 245

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